【中国经济新闻联播讯】3月19日下午，CCBN2019台网融合与运营发展论坛在北京国际会议中心举行。此次台网协作发展论坛由由广播电视科学研究院和CCBN组委会共同主办，中国电影电视技术学会台网协作发展专业委员会和中广互联共同联合主办。

与会专家、学者、嘉宾共同探讨在新的历史阶段和机遇下，如何有效推动电视台和有线电视网络进行升级、转型、创新，以及如何在业务、商业模式、创新层面等方面进行新的尝试和变革等。论坛由影视技术协会专委会台网协作专委会秘书长曾会明主持。

首先，深圳广播电视集团总工程师、台网协作专委会特约顾问傅峰春作了题为“台网协作的大数据探索与实践”的主题演讲。他认为当下是台网协作最佳的“机遇期”和最后的“窗口期”。以往台网日子好过、各自为战；现在电视台要向互动媒体转型，没有平台、没有用户转型无从谈起。网络公司面临用户、广告收入、利润的“三下降”，没有引流，下降趋势无法逆转。由此可见，台网有共性的危机，互补的优势又极为明显。

随着5G时代来临，三大运营商在管道层面上发起激烈竞争，为谋求差异化优势，市场竞争激烈。电视台由线性媒体向非线性媒体转型，当下是最后的窗口期。电视台目前具备内容和影响力优势，有巨大的引流价值，正好应对网络公司诉求。如果不做好转型，“引流”失败，影响力锐减的话，台网转型都面临巨大困难。因此，只有“深化台网协作，共建新型业态”才能增强核心竞争力，面对当下的“机遇期”和“窗口期”实现突破，在激烈角逐中获得一席之地。

影视技术协会专委会台网协作专委会秘书长曾会明就“台网融合”谈了个人的思考和观点。他认为广电的优势无论台和网都是“媒体”。从媒体的特性、作用、功能来看，承担的社会责任都是为社会和大众服务。当前要解决好“公共服务”和“市场服务”边界的问题。

时下中央对媒体融合高度关注，重视县级融媒体中心的建设。实际上是把媒体平台作为新型的治国理政平台的重要组成部分。在他看来，广电的出路在于“引导群众、服务群众”。具体来说，做美好生活的服务者、做智慧产业的连接者、做智慧城市的运营者、做智慧社会的推动者。从县级融媒体到整个融媒体建设，广电必须抓住机遇。从而占取5G时代的发展先机。

国广东方音乐演艺事业部总经理宋丽杰就“音乐演艺台网协作方面的探索和实践”作了分享。他谈到国广东方在音乐演艺内容在台网融合模式下的探索主要分三方面：一是以主流价值观引导优质内容引导差异化创新，并用智能融合提高引导能力；二是新技术深融合，打造视听盛宴，放大传播效果；三是优质内容要进行全效、全员、全息传播，从而达到质变的传播效果。国广东方一直关注垂直行业和垂直内容领域的发展，通过转播、演播、联播等方式对不同演艺内容呈现；在台网协作方面，也重视同地方卫视和新媒体端的融合传播。随着5G的发展，8K、VR、人工智能等技术的发展，台网融合迈向更高级的发展阶段，音乐演艺内容在台网融合模式下也能得到更为多样、丰富、广泛的渠道传播。

深圳市天威视讯股份有限公司新业务事务部的彭扬就“用户还是观众——在台网协作中有线互动产品的定位与思考”作主题演讲。彭扬认为“观众”与“用户”相比，涵盖面更大，有信息需求、情感需求、服务需求、功能需求、资源需求等等。以用户的角度来讲，其依赖面更宽，连接点更多。在此定位基础上谈对“台网协作”的理解，则是基于共同追求，做出改革和改变，共同谋求粘度的过程。四个关键词的逻辑思维是建立“粘度”，通过“进化”打造“生态”，到最后实现“共赢”。由此，目前应做的事情包括：一是强化合作，强化“大广电概念”，商业合作依照市场方向去进行。二是加大投入补足短板。三是合理收缩，以空间换时间。去除产能弱，价值低的产品，高效利用资源。四是强化媒体稳固用户结构，要把用户当观众，品牌、形象、符号缺一不可。

中国电影电视技术学会台网协作发展专业委员会副秘书长林起劲重点阐述了《中国电视媒体融合发展报告》的主要观点。他指出，“融合是手段，根本目标是发展”。从宏观用户分布来说，非线性服务需求越来越增长，用户在OTT、在移动端的聚合越来越多，对广电行业来说，需要进入流量运营、精细化运营的阶段。最后对媒体融合发展现状相关案例做了介绍。

最后，虎瑞科技车柯基于虎瑞科技研发的系统及背后大数据的支撑，及用户的粘性、内容和产生的效果，作了相关数据的分享和介绍。