原标题：电商生活进化论

“没钱有票能活，有钱没票难活”，新中国成立初期的计划经济时代，由于物资的匮乏，现金加票证成为当时最重要的支付手段，票证也被冠以“第二货币”之称。票证时代见证了当时特殊的历史阶段和经济运行体制，也成为一代人的共同记忆。

90年代初，随着改革开放进入新阶段，我国社会经济飞速发展，居民消费能力随之提升，现金成为主流支付方式，1988年100元面额的纸币面市，也显示了中国迈入现金支付时代。

2003年，支付宝的前身“担保交易”在淘宝上线，彼时在西安上学的焦振中在淘宝上购买了一款二手相机，他也成为了支付宝的第一名用户。最新数据显示，截至今年6月份，支付宝已经服务超12亿全球用户。现如今，“扫一扫”又成为主流支付方式。

从“一张票”到“一百元”再到“扫一扫”，新中国成立七十年以来支付手段的变迁，折射出中国经济的飞速发展，也反映了中国居民消费习惯的变化和消费能力的提升，其中电商扮演了重要角色。

发展20余年的电子商务及其发展出的新零售概念，还将进一步改变中国居民的生活方式，也彰显着中国巨大的消费能力与消费潜力。

电商20年：从“零头”到“主流”

中国电子商务的发展伴随着中国互联网的发展，虽然距今不过20余年，与新中国成立七十年的时间跨度相比不算长，但其所产生的影响却十分深远。

1994年，中国正式接入互联网，彼时的电子商务主要以企业间的商务模式探索为主，并未触及更多居民消费领域。直到1999年，C2C模式在中国诞生，8848、易趣网、阿里巴巴等电子商务平台相继成立，这一年也被称为中国电子商务元年。

然而受制于彼时的网络环境和互联网普及程度，电商这一“新兴”概念并未大规模普及。1999年，8848网站策划了一起“72小时网络生存战”，12名志愿者在封闭空间中仅能通过网络购买生活必需品，与如今足不出户便能买到全球商品不同，参赛志愿者在三天内只能通过网络买到豆浆油条。

进入世纪之初，电商开始快速发展。2003年，阿里巴巴成立淘宝网，同一年，京东也开始主营线上商城。电商两大巨头开始引领中国电商快速发展，众多电商平台也如雨后春笋般出现。

政策的引导扶持和互联网流量红利的到来进一步促进电子商务发展。2005年，国务院办公厅下发《关于加快电子商务发展的若干意见》；2007年，国家发改委、国务院信息化工作办公室联合发布我国首部电子商务发展规划《电子商务发展“十一五”规划》，我国首次提出发展电子商务服务业的战略任务。与此同时，中国网民数量不断上升，从2007年的2.1亿人，攀升至如今的8.54亿人。

电子商务也在这20年间改变了居民的消费习惯，线上交易成为个人购物新渠道。数据显示，2007年我国网络零售交易规模为561亿元，同年社会消费品零售总额则为89210亿元，电子商务仅仅是个“零头”，而根据艾媒咨询发布的报告，仅2019年上半年，中国的网络零售总额已达到195209.7亿元，占社会零售总额的24.7%，同时移动电商用户规模逐步扩大，预计2019年用户规模达到7.13亿人。电子商务从过去的“零头”正逐渐成为中国主流消费方式。

被支付改造的生活方式

电子商务交易规模的不断扩大离不开新中国成立七十年以来中国整体经济规模的增长，在现今中国城市化进程加快、消费升级的大进程中，电子商务平台又将目光投向了“下沉市场”。

长期观察电商行业的分析人员向《华夏时报》记者表示，过去三四线城市发展状况和经济实力相对落后，其消费水平也低于一二线城市，但随着政府大力推进新型城镇化建设，三线及以下城镇经济质量和消费能力也显著提升。

流量红利触顶，五环外的“小镇青年”却释放了巨大的消费潜力，成为电子商务行业新的“造血者”。易观数据显示，目前我国下沉市场总人口为10亿人，移动设备则为5亿台，下沉市场具有巨大的消费潜力。

事实也是如此，主打下沉市场的拼多多，去年7月被小镇青年们送到美国上市，QuestMobile发布的下沉市场报告显示，今年3月，拼多多以净增5880万的月活增量位居行业第一，与此同时，目前下沉用户的电商渗透率为13.2%，仍低于全网，具有较大提升空间。

下沉市场的巨大潜力也引来电商巨头们在这一渠道的加速下沉。“猫拼狗”三家在下沉市场的争夺，抛开企业对于新流量池的争夺不谈，着实释放了下沉市场巨大的消费潜力，也为电商行业提供了培育消费能力的新方向。

电商的下沉也为三四线城市带去新的发展契机，一方面，其物流覆盖、仓储等电商基础设施的完善加强了电商对下沉市场的渗透，进一步改变中国居民消费方式，另一方面电子商务也为下沉市场用户带来了新的商业理念和模式，电商扶贫正成为打赢脱贫攻坚战的新途径。

今年的天猫618活动中，湖南省平江县冲上了全国贫困县销量榜首。据了解，近年来平江县将电商扶贫作为产业扶贫重点，电商扶贫不仅为当地人群提供了就业机会，也成为全县贫困户增收脱贫的主要途径之一。数据显示，2018年全国淘宝村和淘宝镇网店年销售额合计超过7000亿元，在全国农村网络零售额中占比接近50%，带动就业机会超过683万个。进入下沉市场的电商平台，在促进消费的同时也扮演者“授渔者”的角色。

新中国成立七十周年，中国经济社会发生了翻天覆地的变化，电子商务在其中则占据了重要地位，不仅改变了人们的消费、支付、生活方式，也彰显了互联网产业对于社会经济推动的中国力量。

何青汉