进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。矛盾变化的背后是社会生活的变迁。随着开放步伐的不断加快，消费升级逐渐成为老百姓对美好生活的热切期盼，更引发了全民热议。消费升级的背后，既有国泰民安、国家昌盛、新消费阶层的崛起，也有互联网春风遍地、电商蓬勃发展的生机景象。

盼望着，盼望着，春节的脚步近了，城市乡间处处洋溢着团圆的喜庆。“年”，是历久弥新的风俗人情，是亲朋好友相聚时的温暖记忆，更是家人血浓于水的亲情爱意。一年又一年，变的是形式，不变的是年的意义。中国人对于春节的表达往往含蓄，更多是通过一个个具有春节属性的物品寄托情感。

互联网点亮一批老民俗，与春节碰撞又创造一批新民俗。过去的春节，大家围坐在一起吃年夜饭，“新”新年，红包大战刺激着大家的指尖，抢红包、发红包成为了春节的新民俗。消费升级趋势下，国人有了更多表达春节美好祝愿的方式和途径。土特产、保健品、衣服鞋帽等“老三样”年货正逐渐被无人机、智能音箱、扫地机器人等科技味儿十足的“新三样”取代，赶大集置办年货已不再是唯一的方式，新兴的网购异军突起，一个天猫的新年大特惠活动就可以让众多二三四线城市的消费者不出门也能买到世界各地的美味。

年关将至，网民热议春节年味。百度指数搜索显示互联网上关于“春节”的信息多达28万条，微博上的春节相关话题超过60个，累计阅读和讨论量已接近10亿。在众多话题当中我们注意到，1月18日至1月31日，天猫发起的全网寻找#我是城市寻味官#的新媒体活动比较有特色，通过话题互动展现寻年味、晒年味的全过程，让更多的网民感受“新”年俗、“新”年味。同时，基于大数据，为城市的消费者提供城市定制的新年货，通过新年货大街活动为消费者呈现了具有丰富城市味道的“新”新年体验。

在“天猫新年货大街”活动中，一些地方的特色年俗年味吸引不少网民关注。在福州三坊七巷历史文化街区，传统民俗、语言、美食一一集结，充分将福州过去40年的城市经典年味元素融入扫码下单、智能互动等玩法中，吸引了不少福州市民前来参加，体验“虾油味”的“新”新年;在江门，最传统的江门年俗、最地道的江门年味、最便捷的天猫年货新零售齐聚，非遗葵扇、天猫人偶咏春拳快闪闹大年提醒着人们己亥年将至;长春西站商业中心西大厅，热情的舞蹈、周边小礼品和购物优惠，还有长春style的“新”新年玩法，把表演推向了最高潮;在常州，现代的喵说talk show和传统的非遗文化小热昏表演共同引爆国际会展中心的天猫主舞台，彰显着常州最独特的年俗魅力;在济南，中外名酒齐聚一堂，19分钟快速送达的极致消费体验让好客有礼的山东消费者啧啧称赞。新春佳节来临之际，天猫还将陆续开展为期十天的“集年福”手机互动，以互联网的形式让更多消费者在线体验传统年俗风情。

春节来临，互联网购物也给农村和农民带来致富机会。阿里巴巴此前发布的《2018年中国年货消费报告》显示，2018年年货节期间，销量置顶的土特产分别是大米、腊肠和橙子。家乡味儿的土特产成为各地区消费者偏爱的年夜饭食材。除此以外，生鲜类开售7分钟就超去年1小时销量，同比去年增长139%。网购年货，是为了让辛苦一年的农民朋友年底有个好收入，让城里人能够买一份家乡的土特产，解一份乡愁，也让快递员腰包鼓鼓回家过年。

截至目前，天猫“新”新年活动已经在50座城市落地，50位城市寻味官通过双微互动、线上直播、线下采访等形式征集不同城市的“新”年俗。盘点回顾各地的年货大街活动，不难发现，互联网时代催生出了新的年俗演绎方式，使年俗更有时代感;而电商加盟则将消费升级具象化，以新科技新手段为消费升级再赋能。(陈紫薇)