长期以来，我国企业重生产轻营销的模式根深蒂固，随着市场环境变化，这一模式的弊端日益凸显。为了应对挑战，南极电商2024年6月果断出击，宣布与分众传媒旗下公司签订2亿元广告投放合作，标志着南极人营销战略重大升级，也为其迈向世界级品牌的目标奠定基础。
为了应对市场变局，南极人还在品牌宣传、研发投入、原辅料采购等多个方面进行了全面升级。通过引入国际化的工艺工坊团队，南极人采用了“大牌平替”和“大牌平移”的策略，致力于开发高品质、高性价比的产品，一系列举措的核心目标是将南极人品牌从本土知名品牌打造成全球消费者信赖的世界级品牌。
从华西证券新近发布行业深度研究报告来看，2024年南极人邀请谢霆锋担任品牌代言人，并在上海虹桥和浦东机场包下大屏广告。同时，2024年开始在微博、小红书、抖音等多平台开展社交媒体营销。品牌LOGO方面，南极人将原来的红底白字的“南极人”换成了白底黑子的“NANJIREN”，突出年轻时尚、“国货真香”。据南极电商近期发布的2024年度业绩预告显示，公司预计在2024年实现营业收入32亿至35亿元，同比增长约18.9%至30%。
值得一提的是，南极人于2024年全面推出南极人轻奢系列，在产品定价及品质方面全面升级。目前，轻奢系列主要包括自采商品+加盟商品，目前自采部分（秋冬款）包括保暖内衣、保暖背心、内裤、袜子等15个SKU，2024年底加盟产品约1000+SKU，而销售端自采、加盟占比大约为3:7，数据显示南极人轻奢系列处于top10位置，日销GMV达1600万元左右，自采产品线上销售超900万件，线下快闪店销售约1.8万件，产品消费者反馈的整体好评率在95%以上。
如今，南极人打出“轻奢品味，逆天价格”的Slogan，目标是“要做比优衣库更便宜的lululemon”。为了实现这一目标，南极人与诸多国际奢侈品牌的战略合作伙伴合作，包括“御用拉链供应商”YKK、顶级缝纫线制造商英国高士（Coats）、新材料之王福建永荣锦江等确保了产品质量，并打通全产业链渠道，让产品成本降下来。因此，一条使用澳洲棉花和羊毛、日本大和机械缝制的瑜伽裤，如果在大牌中售价至少1000元，而在南极人只需89元。
南极人一系列举措，不仅展现了其在市场变局中的敏锐洞察力和果敢行动力，更彰显了其打造世界级品牌的坚定决心。随着南极人逐步构建起自己的品牌护城河，相信在不久的将来，南极人将以其自身品牌魅力和卓越产品品质，赢得全球消费者的青睐与信赖。
