5月10日至14日，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆举行。1000家左右的品牌企业在近6万平方米的展区汇聚一堂，向世界传递中国品牌新势能。其中，江苏展馆以“江海流苏”为主题，百家品牌企业线上线下组团参展。
创新加码，让“黑科技”卷起来
走进“江海流苏”品牌展馆，抬眼便可看见围绕展馆顶部一圈闪烁的灯带。“流水般的渐变色灯光设计象征着连接起江苏的江河，而展馆结构则糅合了江苏特有的民居屋檐、月亮门等元素。”展馆负责人介绍，通过传统与现代相结合，体现了江苏温润的品质和谦和的姿态，更彰显了江苏对外包容的胸怀。
在江苏品牌展馆入口处，一块酷炫的全息智能大屏十分吸睛。屏幕上，一款玫红色跑车呈现出裸眼3D的效果，非常震撼。站在屏幕前，挥动手臂，跑车便可以呈现旋转、放大、模型拆解等各类效果，互动性很强。这款产品是由江苏省专精特新“小巨人”企业南京达斯琪数字科技有限公司带来。
“您从侧面会看到屏幕由数个风扇组成，‘扇叶’上排列着高密度的LED灯带，通过高速旋转变化出炫丽生动的3D影像，仿佛触手可及。”企业市场总监赵圣杨介绍，相较于传统的LED屏，这款HDMI全息交互智能炫屏视觉冲击力更强，而成本却只有LED屏的十分之一。目前，它已广泛运用于展会展览、商场影院、地铁机场、酒店等场景。
继续往前走，不少观众正在小视科技展台前感知智慧视觉的魅力。“这款小视智能中枢平台能实时监测跟踪视频中所有移动物品，其分析识别准、运算速度快、运营成本低，可预防车辆违停、高空抛物、烟火烟雾等潜在风险。”据了解，小视科技是一家以计算机视觉技术为核心的人工智能高科技企业，近年来该企业的自研算法广泛应用于城市治理、工地、校园等场景，并取得优异成果。
在传统服装行业，谁能实现差异化创新，谁就能率先提升品牌核心竞争力，“红豆0感舒适衬衫”正是这样一件自带科技属性的产品。据红豆男装展位负责人介绍，0感舒适衬衫是品牌高端化转型之作，对面料、工艺、版型进行了全面升级。“衬衫因为面料挺括，在手洗或机洗之后需要熨烫。这款衬衫采用了‘红豆首创超细旦纤维配比’，拥有无化学助剂的自然免烫功能，机洗后无需熨烫，也依然可以保持平整和质感。”
跨界破圈，“大国重器”也会卖萌
作为《流浪地球2》的独家工程机械设备合作方，徐工集团把具有现代感造型、拥有四条支腿的多地形智能应急救援平台——徐工ET120也带来了现场，这也被《流浪地球2》导演郭帆称为“钢铁螳螂”。
“ET120是《流浪地球2》的特殊演员，它不仅出镜参演，同时也是现场工作人员，协助布景施工。”徐工机械高技术装备分公司市场经理傅昱程介绍，ET120可以在山地、林地、沟壑、沼泽、隧道等复杂地形中如履平地，搭载不同工作机具，到达其他机械无法到达的地方进行工程作业，比如攀爬最大45度的斜坡，跨越最宽4米的壕沟和最高2.4米的障碍，蹚过最深2米的水体。此外，它还配备无线遥控器和视频监控系统，可达到2公里的操控范围。
工程机械，因为其高度的专业性，长期以来所走的品牌营销之路都是相对传统和小众的。“徐工集团虽然在行业领域声誉较大，但在大众生活中获得如此高的关注度还是头一次。与文艺作品结合、借力强势IP，让我们看到了工业品牌更多的可能性。”徐工集团工程机械股份有限公司品牌经理冯若宇说。
“与《流浪地球2》合作看似偶然，其实也有必然性。在装备制造业中，徐工可能是最舍得花功夫的。”冯若宇介绍，自2020年起，徐工陆续和乌苏啤酒、网易游戏、哔哩哔哩动漫等品牌开展跨界合作，从工程机械+模型定格动画，到工程机械+国粹京剧、工程机械+小鸡恰恰舞、工程机械+啤酒……正是徐工对“长期主义”的坚守使品牌成功“出圈”。
相信中国制造品牌的爆火，将会进一步带动中国工业文化的升级。“徐工集团希望品牌走出去，让更多的人看到、了解工业文化，让工业品牌从小众走向大众，我们希望能够启发更多人的兴趣，让工业成为一种生活方式。”冯若宇对此满怀期待。
文化赋能，老字号焕发新光彩
作为国内首批荣获“中华老字号”称号的乳品企业，成立于1928年的卫岗乳业用一瓶瓶新鲜健康的牛奶滋养了几代南京人。近年来，卫岗乳业陆续开发出包括巴氏奶、酸奶、常温奶、常温酸奶、常（低）温乳饮料等200多种产品，深受消费者青睐。在卫岗展台现场，记者看到不少观众集中在摊位前品尝这款老字号的味道。
“这次终于恢复线下展览，对乳品行业而言，能与观众进行面对面的交流，让他们看到、品尝到我们的产品，对品牌的认知也能更直观、深入。”卫岗乳业品牌部负责人胡骏立告诉记者，多年来，卫岗坚守新鲜战略，深耕低温巴氏鲜奶，致力于为消费者美好生活提供健康食品。在品牌建设方面，除了严控品质底线，卫岗也积极拥抱消费潮流，与南京市博物总馆联手打造国潮包装，同“国风奶茶”茶颜悦色联名合作等。
珐琅彩的餐具、浮雕金的茶杯……江苏高淳陶瓷股份有限公司的展位上，通透洁白、充满中国传统文化意蕴的陶瓷餐具、茶杯等收获不少“粉丝”驻足拍照。
“高淳陶瓷创建于1958年，早年以外贸出口为主要模式，随着国际环境变化以及国内市场迅速成长，企业逐渐意识到品牌和品质才是企业发展的长远之道。”高淳陶瓷展台的负责人邢继强告诉记者，内贸方面高淳陶瓷定位中高端市场，目前国内市场销售已占到企业总销售的七成。
作为国宴上的“常客”，高淳陶瓷坚持用中华文化讲述中国故事。“根据不同的会议主题、内容及地域，融入不同的文化内涵，是高淳陶瓷受青睐的重要原因。”比如在北京APEC峰会中，“盛世如意”珐琅彩国宴瓷就采用了独特的国韵黄、浮雕金等工艺，提炼了中国传统的吉祥符号“如意宝相纹”为核心图形，寓意“盛世华章，如意太平”；而在“一带一路高峰论坛”中，“丝路国宴”餐瓷采用高温色釉、珐琅彩和手工描金相结合的工艺，由圆形的展示盘和八角顶盖组成主格调，融入大唐文化元素，浸透着中华民族“圆则满，满则圆”的传统哲学。
数据显示，截至2022年底，江苏省有效注册商标突破270万件，14项地理标志入选中欧地理标志协定，“中国老字号”96家、居全国第三，28家企业入选2022年中国最具价值品牌500强，3家企业入选世界500强。20家企业31次获中国质量奖及提名奖，在全国获奖数量最多、占比最高、门类最全、覆盖最广。
新华日报·交汇点记者 林杉/文
