“竞争激烈，生意难做”，是彩电厂商近年的普遍感慨。据奥维云网 (AVC)数据显示，今年第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台，同比增长3.0%，但受节日促销的影响，彩电市场零售均价出现季节性下滑，从而导致零售额规模为382亿元，同比下降4.9%。为了抢食“五一”这一促销节点，彩电厂商各出招数。
打技术牌走差异化路线
从市场行情看，大屏仍是此番“五一”促销厂商较量的重点。尤其55寸电视是目前市场最受欢迎的黄金尺寸，从三月份的数据看，55寸在整体彩电市场中零售额占比达到33.60%，是其他尺寸段电视零售额的几倍到十几倍。
厂商也大尺寸段推出更多曲面和4K的产品，包括一些互联网厂商，比如乐视就联合TCL推出全球首个互联网HDR曲面4K生态电视，尺寸分别为65英寸和55英寸。小米也推出了一款65英寸曲面电视产品。
不过，由互联网电视搅动的彩电行业价格战，让传统彩电厂商“苦不堪言”，利润不断下滑，五大彩电巨头中除了创维尚未公布业绩数据外，其他厂商的利润状况均有不同幅度的下滑，甚至出现亏损。
重压之下，也逼得传统彩电厂商改变之间“赤膊上阵”拼价格的策略，而是在技术创新和差异化上做文章，比如创维主攻OLED、海信继续发力ULED、TCL瞄准QUHD推出诸多新品外，今年一季度彩电市场更多新的技术名词蹦到了消费者的眼前，包括HDR、8K等。
这种差异化已经让部分企业开始尝到些许甜头。以TCL为例，今年春季推出推出3大系列共13款QUHD产品。据TCL多媒体公布的数据，其在中国市场 4K电视和曲面电视的品牌产品销量占比分别增长至32.5%和6.5%，一季度多媒体净利润同比增长73.0%，毛利率由去年同期15.2%上升至 19.3%。
在强调画质技术、走差异化产品路线的同时，传统彩电企业还通过与互联网企业联姻的方式，延伸产业链，以协同效应，增强自身的盈利能力等，这其中就包括TCL携手乐视、微鲸入股康佳等。
OLED阵营逐渐扩大隐现新格局
在这波彩电企业的差异化竞争之中，部分厂商对OLED电视的热情和期待值得关注。创维早在2013年就率先站在了OLED阵营，近期发布OLED电视新品时，刘棠枝再次表示，“终结LCD的只有OLED技术”，创维对OLED电视的信心还表现在提出了2016年销售20万台OLED电视的目标。不仅是创维，康佳今年初高调宣布发力OLED产品，康佳品牌自身及旗下互联网电视品牌KKTV前后都先后发布了OLED电视新品。长虹虽然没有喊得很大声，但也发布其极具价格优势的OLED产品。
根据中怡康统计数据，去年海信、创维和TCL电视的零售量占有率分别为16.71%、14.66%和14%，占据国内线下市场销售份额前三位。业内有观点认为，OLED时代的到来，为彩电企业提供了难得的历史机遇，其中创维、康佳、长虹已经占据了先机，彩电行业新格局悄悄隐现。
家电行业资深观察人士刘步尘就撰文指，“就今天的OLED市场而言，新格局已然显现，创维、长虹、康佳暂居三强位置，但未来不排除其中一家甚或两家被挤出名单的可能性。”他认为OLED时代的品牌格局不必定是液晶时代的复制，“液晶时代的王者不必然是OLED时代的王者”。
家电行业分析师梁振鹏认为OLED阵营未来还会扩大。他表示，包括LG Display等上游面板厂家在大尺寸OLED面板领域加快投入，会有效保证OLED有机电视厂家的充足面板资源，并使OLED有机电视生产成本不断下降，对消费者更加具有诱惑力，还会吸引新的彩电厂家陆续加入OLED有机电视阵营。
