中经联播讯（贺大均 柳璌 殷永权 柒先亮 ）
汕头澄海玩具协会会长黄逸贤发现，当地玩具产业带每天诞生的1000多款新品中，近一半与国潮IP有关。
2025年前三季度，我国节日用品、玩偶、动物造型的玩具出口额超过500亿元，销往200多个国家和地区。中国潮玩已成为全球消费市场的重要参与者。
全球动漫衍生品四分之一在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。澄海玩具产业带每天诞生1000多款新品，其中近一半融合了国潮IP。
---
市场火爆
中国潮玩品牌正以前所未有的速度席卷海外市场。行业报告显示，中国潮玩产业的市场规模预计在2026年达到1101亿元。
泡泡玛特在2025年第一季度海外收益同比增长近500%。其当家IP——Labubu在欧洲和亚洲市场多次引发排队抢购热潮，甚至出现在巴黎卢浮宫卡鲁塞勒商廊。
不只泡泡玛特，中国潮玩产业集群的出口表现同样亮眼。2025年前三季度，东莞潮玩出口达175.2亿元，汕头出口欧盟玩具金额28.1亿元，同比增长11.4%。
IP打造
潮玩出海的成功，离不开企业对原创IP的持续投入。康达玩具董事长温国雄感慨，公司从“做别人的品牌”到“做自己的文化”，走了整整20年。
这家早期从代工起步的企业，如今已拥有多个自有潮玩IP。2024年研发的“吉祥龙”潮玩曾随神舟十八号进入空间站，其材料工艺通过航天级检测。
从东莞到汕头，越来越多的企业正从代工转向自主品牌“双轮驱动”。在这些企业展厅里，《猫和老鼠》《哈利·波特》系列动漫公仔与“喜羊羊”“吉祥龙”等中国潮玩同台展示，象征着产业升级的轨迹。
文化共鸣
与早期单纯输出产品不同，当今的中国潮玩更注重文化价值的传递。若来品牌的国风IP“nanci囡茜”将中国传统文化元素与DIY潮玩结合，成功破圈海外，成为文化输出的载体。
在第24届汕头·澄海国际玩具礼品博览会上，以《山海经》为灵感的潮玩手办、天坛等地标建筑特色积木、脱胎于京剧及舞狮等民俗的潮玩，都是外国客商采购清单上的“常客”。
意大利客商丹尼尔表示：“欧洲消费者对中国文化很感兴趣，这类玩具在我们的市场中很受欢迎。”
产业生态
政策支持对中国潮玩出海起到了关键护航作用。2025年8月，全国首个潮玩服务站在东莞成立。这个由多方共建的服务平台为企业提供技贸咨询，帮助企业解决出口目的国的认证难题。
海关部门也发挥专业优势，以全面的技贸服务为潮玩企业提供“出海”助力。2025年10月，潮玩服务站联合多家机构共同参与制定的团体标准《消费品 化学安全等级评价 玩具》正式发布。
目前，行业标准进出口盲盒类潮玩检验规程正在申请制定中。一系列标准为潮玩产业规范化发展、拓展市场提供了有力支撑。
创新趋势
随着技术进步，潮玩产业正迎来“AI+国风”的新浪潮。在汕头澄海这个占据全球玩具市场60%份额的产业集群地，规模以上企业AI类玩具出口占比已从2024年不足10%跃升至2025年的30%。
上海初创企业FoloToy利用国产AI芯片和国产大模型DeepSeek，将毛茸茸的动物造型玩具变成儿童的英语互动导师和伙伴。在义乌，当地玩具店为中东市场设计了讲阿拉伯语的智能玩偶，近期约70%的订单都来自那里。
澄海企业推出的国风机甲系列刚到欧洲港口即告售罄，返单周期缩短至15天内。巴掌大小的AI口袋机器人可识别语音情感并做出对应动作，售价仅为海外同类产品的1/5至1/3。
出海挑战
尽管前景广阔，中国潮玩出海之路仍面临多重挑战。潮玩企业不仅要应对打造爆款IP的不确定性，还要面对不同国家和地区认证标准的差异。
东莞微石文化科技有限公司总经理熊毛表示，为使产品符合国外检测标准，企业不得不修改原材料和工序，增加了生产成本与时间成本。
知识产权保护是另一大挑战。2025年海关已拦截183万件侵权LABUBU产品。仿品不仅侵蚀品牌溢价，更可能引发海外消费者对“中国制造”的信任危机。
此外，潮玩企业在多元化、差异化的海外市场运营中，面临复杂度更高、不确定性更大的挑战，需要探索采用恰当的国际化管理体系，搭建本地化团队。
汕头澄海，“国风机甲”系列玩具在欧洲港口甫一到岸便告售罄；在东莞，拼酷品牌的国风潮玩被译成7种语言，畅销100多个国家和地区。
意大利客商丹尼尔采购清单上越来越多的中国潮玩背后，是从“产品出海”到“文化出海”的深刻转型。
