中经联播讯（张大伟 薄新斌）农产品从田间到餐桌，将迎来一场从“人背肩扛”到“数智驱动”的深刻变革。农业农村部近日印发《全国农产品产地市场体系发展“十五五”规划》（农市发〔2026〕2号），锚定2030年基本建成现代农产品产地市场体系的目标，首次系统性提出培育“农民主播”、推进“人工智能+”农产品流通等一揽子创新举措。
规划提出，到2030年，契合产业、产需衔接、高效顺畅、内联外通的现代农产品产地市场体系基本建成，农产品供给保障和服务带动小农户能力稳步提升。到2035年，现代农产品产地市场体系建设取得显著成效，在保障农产品稳定安全供给、提升农业质量效益和促进农民增收等方面作用更加突出。
这份规划最引人注目的亮点，是将“人”与“数”同时纳入农产品流通的核心驱动力。
在“人”的维度上，规划明确提出“培育一批扎根农村、服务农业的农民主播”。以家庭农场经营者、农民合作社带头人、大中专毕业生等为重点，加强智慧农业、农产品电商、短视频营销、人工智能等新知识、新技能培训，引导农民主播规范化发展。这意味着，未来将有更多“新农人”拿起手机、架起直播间，让优质农产品从田间地头直达消费者餐桌。
在“数”的维度上，规划首次将“人工智能+”深度嵌入农产品流通全链条。鼓励有条件的农产品产地批发市场进行数智化升级，开发推广具有自主知识产权的农产品流通大模型和通用软件工具。推动省部共建农产品产地批发市场建设运营管理智能体，打造一批农产品数字化供应链。同时，加强农产品消费大数据分析与生产端反馈应用，打造面向市场、数据驱动、高效协同的智能供应链。
规划还部署了一系列量化目标，勾勒出“十五五”期间农产品产地市场体系建设的具体路线图：
建成50个能够辐射带动区域乃至全国优势产业发展的农产品产地市场集群；培育壮大1500个具有仓储保鲜、初加工、冷链配送能力的产地冷链集配中心；壮大500个高标准引领、高水平认证支撑的农业精品品牌；省部共建农产品产地批发市场从41个增加到50个；农产品网络零售额从7833亿元提升至10000亿元以上；农产品骨干经纪人从0.5万人增加到3万人；分品种信息监测预警体系从19个增至24个以上。
在消费端，规划提出深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，引导平台企业下沉乡村，推广电商直采、社区团购等模式。鼓励农产品批发市场、商超企业探索开展农产品首发、首展等促销活动。推动农产品消费融入文化旅游、体育赛事等领域，扩大绿色优质农产品消费。
在产地基础设施建设方面，规划要求加快完善产地冷链物流设施，加强县域产地冷链集配中心建设，在田头建设一批具备预冷、冻结、冷藏等功能的小型仓储设施。推动农产品批发市场加快智能传感、射频识别等技术集成应用。因地制宜推进山区、丘陵地区探索低空无人机、空天地一体化调度等智慧物流新模式。
规划同时提出，推动连锁商超、社区菜店等与生产经营主体对接合作，发展订单农业、直采直供等模式。对标国际一流企业，培育一批具有行业影响力的农产品流通领军企业，积极融入全球农产品供应链。
专家认为，这份规划最大的突破在于将数字化、智能化从“辅助工具”升级为“核心引擎”，同时将人才培养与技术创新置于同等重要的位置。从“农民主播”到“人工智能+”，从“产地市场集群”到“智能供应链”，规划为农产品流通领域描绘了一幅“有人、有数、有场景”的全新图景。随着各项举措的落地，亿万小农户将更顺畅地对接大市场，消费者也将更快、更新鲜地品尝到来自田间的优质农产品。
