中经联播讯（沈重 商和泉 刘辉）
花318元就能在一生中无数次踏入稻城亚丁、海螺沟等14个顶级景区，甘孜州这项全国首创的终身门票政策，正以惊人的速度改变着高原旅游的生态。
“甘孜的风景非常美，绝对值得去N次！这个终身卡太划算了，去两三个景区就回本了！”成都市民韦先生在购买“金雕卡”后兴奋地说。
2026年1月28日，甘孜州面向全球发布景区终身门票政策，迅速引发旅游市场的热烈反响。短短五天内，这项被业内称为“破冰之举”的创新政策已售出及获认购超过67万张。
政策首发
以“圣洁甘孜·一生有约”为主题，甘孜州正式推出全球首创的景区终身门票制。这项政策提供两种选择：单景区终身畅游卡和覆盖14个收费景区的综合终身畅游卡。
综合卡以甘孜州“州鸟”金雕、“州花”海棠命名，分别为贡嘎金雕卡和贡嘎海棠卡，价格对应318元和317元，巧妙呼应了贯穿甘孜的G318和G317国道。
游客购卡后，可终身免费畅游稻城亚丁、海螺沟两个5A级景区，以及木格措、墨石公园、泸定桥等12个4A级景区。
价格革命
此次终身门票政策对游客而言是一场价格革命。14个景区单次游览总价达1091元，而终身卡价格仅为这一金额的约三分之一。
甘孜州州长冯发贵表示：“将单次游览总价1091元的景区套票低价回馈，配套7天无理由退票等保障机制，真正实现了‘一次购票、一生受益’。”
政策推出仅一天，就获得市场热烈响应，来自北京、上海、广州、成都等主要客源城市的旅行商及线上用户现场与线上认购终身制门票达60万张。
转型动因
甘孜州这一大胆举措背后，是对旅游发展模式的深刻思考。长期以来，国内众多景区依赖“门票经济”，但甘孜州门票收入占旅游总收入的比例已不足0.3%。
甘孜州2025年接待游客超过4700万人次，实现旅游综合收入517亿元，而门票收入仅为1.6亿元。门票已不再是旅游收入的核心支撑，转型势在必行。
甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪指出，推出终身门票制的目的是“突破传统景区依赖门票的经营模式，推动景区由单一观光功能向复合型消费体验场景转型”。
精算的账本
表面上看，甘孜州似乎在做一笔“亏本买卖”。按单次门票总价1091元计算，100万张终身卡让渡了超过7.73亿元的潜在门票收入。
然而，甘孜州有着自己的精算。通过终身卡吸引的游客将在住宿、餐饮、文化体验等方面产生二次消费。若100万持卡游客年均到访2次，每次额外消费2000元，将直接带来约40亿元的全域消费增量。
这不仅是数字的增长，更意味着旅游经济模式的根本性转变：从依赖门票的“单点增收”，转向以深度体验、文化消费、全域服务为核心的“系统共振”。
破冰之路
政策的出台并非一帆风顺。长期以来，甘孜以自然观光为主，景区对门票收入存在依赖。此次改革动摇了这一传统模式，引发了景区间的激烈讨论。
“这不就是把景区未来5年的门票收入一次性贱卖了？后面门票收入更是没有了。”
“游客消费跟不上，又怎么办？”
“套票的收益如何分配？”
大景区担心收益锐减，小景区顾虑成本难承。
为了打消14家景区的顾虑，协调会开了十多次。刘洪反复给景区算长远账：“门票是一次性消费，而游客入州后的温泉体验、文创购买、餐饮住宿等二次消费潜力巨大”。
市场反响
政策一经推出，立即获得市场热烈响应。发布会当天，景区终身门票一卡通抖音上线即引爆市场，GMV突破1400万元。
官号直播间首播支付额达600万元，共计售出4.4万余张，成功登顶全国游玩团购榜。
新加坡经典旅游集团董事长蒋慧君现场订购了1万张门票后表示：“终身门票对国际市场来讲，确实是非常大的一个号召力。”
截至2月1日，甘孜景区终身门票已售出、认购超过67万张，实现预售资金超2亿元。
配套升级
终身门票政策不只是门票改革，更是推动全域旅游升级的催化剂。甘孜州计划通过这一政策倒逼景区提升服务质量，丰富旅游产品。
康定木格措景区营销部总经理马体表示：“已经感受到了压力，我们景区正在谋变。”该景区已计划新增文化展演、户外旅拍、冰雪浮冰等特色项目，同时正在打造滑雪类产品。
甘孜州还发布了四季文旅规划，以“梨白桃夭”“热雪沸腾”等主题打造全年无淡季旅游目的地。
服务保障
为确保政策顺利实施，甘孜州建立了完善的工作机制。州文广旅局副局长周权介绍，已构建起“州级统筹、县市主责、景区主体、部门主导”的专班工作体系。
“具体来说，我们组建了以州委副书记任组长的指挥部，下设专班办公室和8个专项工作组，实行‘日调度、周会商、月通报’机制。”周权说。
甘孜州还计划在主要景区设置多语种服务岗，配备刷卡机器，培训翻译人员，为境外游客提供便利化服务。
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甘孜州景区终身门票制的创新实践，正在催生一场从“门票经济”到“终身陪伴”的旅游革命。
当游客手持一张318元的金雕卡，他们购买的不仅是一生的通行权，更是与这片雪域高原建立的情感纽带。甘孜州正在通过这一政策，将世界级的自然风光转化为可持续的旅游发展动力。
在未来几年，这100万张终身门票将成为甘孜旅游转型的试金石。它们不仅测试着游客对“一生之约”的忠诚度，也考验着甘孜旅游从单一观光到复合体验的转型能力。
