2018年2月2日，星美集团与杉杉集团在宁波杉井奥特莱斯举办了战略合作启动仪式。影帝任达华空降现场，与500多位嘉宾、会员、影迷共同见证了双方合作达成。双方宣布将优势资源整合互通，在新春到来之际，既能让消费者感受到丰富多姿的购物体验，又能全家一起在星美影商城度过美好的休闲娱乐时光。
对于星美集团与杉杉集团的战略合作，杉杉集团杉井奥特莱斯副总经理吕银亮在活动现场说到：“杉井奥特莱斯广场作为家庭一站式购物商业综合体，汇集购物、餐饮、休闲娱乐等200多家多业态品牌于一体，致力于满足顾客更为丰富和便利的购物需求。今天我们将与星美集团达成战略合作，为我们的顾客提供更多的休闲娱乐服务，在购物的同时，也能与家人、朋友度过更多美好的时光。”
星美集团影院管理中心华东区总经理兼星美生活副总经理范嘉东也提到：“星美集团与杉杉集团的战略合作，是基于对彼此实力的信任。像杉杉集团这样优质的商业地产品牌，也是我们影城渠道开发考虑的首要合作伙伴。今天双方的战略合作，将充分发挥各自的强势，打通艺人资源、会员、线下活动，开启一场声势浩大的品牌整合营销。”
据悉，杉井奥特莱斯正值抢手年货节活动时期，种类繁多、花样各异的惊喜活动早已通过宁波的电视、广播、网络扩散出去，吸引了广大宁波市民的注意。而星美集团旗下星美文化经纪的签约艺人任达华的到来，更是引得众多影迷、消费者纷纷前来。
通过星美与杉杉双方后台数据筛选，以及各自自媒体平台招募而来的会员以及影迷一早就守候在星美影商城红毯处，与影帝任达华进行了亲密互动、合影，大饱眼福。同样吸引到场的还有宁波晚报、宁波同城会、宁波全接触等各大媒体，以及在线直播平台。现场活动同步线上全程直播，与粉丝、以及影迷进行在线实时互动，热闹非凡。明星号召力加在线直播，让更多观众了解到星美影商城不止可以看电影，在基于新零售概念诞生的星美生活，可以体验到它更是一个围绕观影娱乐展开的综合服务平台。
星美集团与杉杉集团联手合作，提前拉动了春节前的购物潮，以及春节档观影热潮，可以说是一次成功的品牌联合造势，而这种成功模式对双方来说是可复制的。据了解，目前星美集团在宁波、哈尔滨的杉杉奥特莱斯均建有高端影城，未来在杉杉集团遍布全国的优质商业地产都有可能有星美影商城诞生，双方大可借鉴此次成功经验，共享优质资源，计划更多的联合品牌营销活动。
数据显示，自2001年成立至今，星美集团旗下影商城数量已接近350家，银幕数超过2000块，遍布中国30个省、140余个城市。2018年星美集团将继续致力影院扩张布局，计划到年底建成影商城400家。 在渠道开发建设布局中，星美集团与许多优质商业地产品牌都有良好的合作关系。可预见的是，未来无论是渠道开发，还是品牌整合营销，星美集团与各商业合作伙伴都能激发出强大势能。
