中经联播讯（张大伟 薄新斌）2026年8月，家居消费市场迎来多重利好共振。从广东佛山1500多家企业齐聚的家电家具产销对接会，到国家第三批625亿元以旧换新专项资金落地执行，再到京东MALL秋季家博荟“一站置家”全面开启，家电与家具两大产业正以前所未有的速度走向深度融合。业内人士指出，在“存量焕新+智能升级”的双轮驱动下，中国家居产业正从单品售卖向场景服务全面跃迁。
政策加码：以旧换新撬动千亿焕新市场
2026年，消费品以旧换新政策持续扩围提质。根据商务部等7部门联合发布的通知，全国统一明确6类家电以旧换新（冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器）的补贴标准，个人消费者购买1级能效或水效产品可按销售价格的15%获得补贴，每件补贴不超过1500元。与此同时，政策首次将智能家居及适老化家居产品正式纳入中央资金补贴范畴，鼓励地方自主确定补贴品类。
各地配套政策密集落地。以上海为例，智能清洁机器人、智能马桶、智能床、功能沙发等9类智能家居产品均可享受15%的购新补贴。8月27日，国家第三批625亿元以旧换新专项补贴资金进入执行阶段，全国29个省市消费者可申领家具专项福利，沙发、床垫、衣柜等五大品类享受成交价15%直降补贴，单品类最高减免1500元。
政策红利正在转化为实实在在的市场活力。数据显示，2024至2025年，我国实现家电以旧换新1.92亿台，以旧换新政策带动消费品销售额3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人次。2026年7月，家用电器和音像器材类零售额946亿元，同比降幅已连续两个月显著收窄。
产业融合：从“各卖各的”到“合在一起卖”
8月19日，“广货行天下”家电家具产销对接城市联盟八月专场促销暨产业链上下游供需对接活动在佛山市顺德区龙江镇前进汇展中心拉开帷幕。活动与第50届国际龙家具展览会、第40届亚洲国际家居产业博览会同期举办，共计1500多家家电家具产业链上下游企业参与，预计吸引50万人次到场。
佛山全市泛家居产业集群工业总产值已突破万亿元，家电产量约占全国五分之一、家具产量约占全国三分之一。广东省工业和信息化厅党组成员陈绩表示，家电家具产业面临地产大宗渠道连年收缩等内外贸双重增长压力，接下来要紧盯供需适配，锚定全屋一体化、产销联动、智能创新、品牌出海、适老与儿童家居、轻量化家具六个潜力赛道开拓新空间。
“面对消费升级，我们不能再卖单一的家具，而要输出生活方式。”佛山市委常委、顺德区委书记陈新文说。
家电与家具的“合体”正在从概念走向现实。广东省家电商会执行会长、海信家电集团党委副书记鲍一表示，随着消费升级，消费者对产品设计感、体验感以及绿色化、智能化的需求日益增长，全屋智能家居等高契合度、高集成度的解决方案正成为行业新方向。海信等家电头部企业已推出全屋智能解决方案，通过手机App实现家电产品的互联互通，并与众多带网络功能的家具实现同一界面的集成控制。
海尔智慧家庭则携手三翼鸟打造柜电一体场景解决方案，以原创平嵌科技实现家电与家具的一体化融合。华为鸿蒙智家已将家具家私与家电并列纳入十大子系统，构建起覆盖照明、遮阳、安防、冷暖新风、影音娱乐、用水、网络、家具家私、能耗、家电的完整智慧家庭生态。
中国智能家居市场规模持续攀升。艾媒咨询数据显示，2025年中国智能家居市场规模已达8154亿元，同比增长29.0%，预计到2030年将突破1.8万亿元。中国家用电器服务维修协会预测，全屋智能系统2026年市场规模将达2800亿元，渗透率突破35%。
渠道革命：线下实体突围“场景致胜”
在线上渠道增速放缓的背景下，线下实体零售正在经历一场深刻的场景化变革。
8月27日，京东MALL、京东电器城市旗舰店秋季家博荟正式开启，整合家电、家具、建材及家装服务等多品类资源，打造集商品选购、空间设计、局部改造与售后保障于一体的全链路置家体验。京东MALL突破传统货架陈列模式，以“家”为核心还原客厅、厨房、卧室等生活空间，并延伸打造电竞、咖啡烘焙、儿童学习及适老化改造等主题体验区。
此前，京东已联合海尔、美的等超100个品牌启动家电家居“百亿双补”计划，在未来一年内投入100亿元专项补贴，覆盖空调、冰箱、洗衣机、电视、马桶、床垫等超200个细分品类。近日，芝华仕京东超级品牌日交出亮眼答卷：全渠道成交额同比增长超8倍，线下成交额同比增长近5倍。
家居零售巨头红星美凯龙同样在加速转型。公司多年前开始布局电器作为第二增长曲线，如今电器业务已升级为第一增长曲线。2026年，红星美凯龙计划完成13家“智电绿洲”的升级，目前上海、重庆、新乡、绍兴四家已完成打样。公司瞄准适老、零碳、潮电三大新赛道，推出“山丘”IP适老场景，在北京、上海、济南落地覆盖浴室扶手、防滑装置、外骨骼机器人、电动床等产品的创新体验。
京东家电家居事业群近期启动业务策略与组织架构调整，全新设立线下事业部，集中发力线下业态，构建覆盖全国的分层级实体门店网络。
新品类爆发：细分赛道跑出“黑马”
消费趋势的变化正在催生一批高增长新品类。截至6月10日，天猫618近一周数据显示，家装、家居、家电行业涌现出轻定制、变形家具、多功能沙发、智能枕、分筒洗衣机等10个单周成交额破千万元甚至破亿元、同比增速翻倍的新品类。轻定制成交额同比翻了10倍，变形家具凭借一物多用设计成为小户型和租房用户的新宠。
在功能沙发赛道，消费者不再满足于“有沙发坐”，而是追求“坐得健康、用得智能、住得舒适”。芝华仕头等舱联合第一财经发布的报告显示，当前使用传统固定式沙发的群体中，对现有沙发不满意者占35%，而未来12个月计划置换客厅坐具的人群中，近六成会考虑功能沙发。沙发行业正从传统坐具向智能健康终端跃迁。
适老家居成为另一条高速增长的赛道。数据显示，2025年中国60岁以上人口已达3.23亿，预计2035年将增至4亿，其中约90%的老年人选择居家养老。2026年以旧换新政策将适老化家居产品纳入补贴范畴后，各地配套扶持举措密集落地。智能床、智能晾衣架、智能电动床垫等适老智能产品成交额快速增长。
从政策驱动到产业融合，从渠道变革到品类创新，2026年的中国家居家电行业正在经历一场深刻的重构。中国家居市场已正式进入“存量焕新+智能升级”的全新发展阶段。以旧换新打开存量空间，智能化决定增长高度，家电与家具的边界正在消融，一个“全屋一体、场景驱动”的新家居时代已经到来。
