近日，巨星传奇精心打造的《周游记 3》在浙江卫视、Z 视介、优酷同步上线，一经开播便以强劲势头席卷全网。首期节目将镜头对准浪漫的雅典爱琴海之滨，“全民健身教练” 刘畊宏全新加盟 “周游团”，在异国街头带练 “本草纲目”，为观众带来别样惊喜。开播当日，《周游记 3》即斩获优酷热度榜第一、CSM71 城省级卫视同时段收视冠军，全网相关话题曝光量近 2 亿，狂揽 22 个热搜，在微博、抖音、小红书等平台热度持续飙升。而在这场现象级综艺的火爆背后，离不开 “隐藏玩家” 巨星传奇的匠心打造 —— 作为节目操盘手，巨星传奇凭借成熟的 IP 运营体系和创新商业模式，再次印证了其在顶流内容 IP 领域的绝对实力。
节目开播恰逢周杰伦“嘉年华”演唱会三亚站，周杰伦本人在演唱会现场喊话粉丝要去看《周游记3》，并在自己的社交平台上喊话粉丝分享最有趣的片段。节目第一期完播后，周杰伦晒出节目取得的成绩，用满屏“开心”向粉丝分享自己的喜悦。这波联动不仅展现了明星的影响力，更凸显了巨星传奇对 IP 资源的整合与运营能力。
《周游记3》首期节目通过街头斗舞、即兴音乐创作等环节，巧妙融合希腊文化探索与明星互动趣味，再度印证节目背后打造者巨星传奇的顶流IP运营实力。本季节目由魔胴西西里咖啡（MODONG MAGIC）独家冠名，支付宝担任战略合作，ADATA、恩雅赛博吉他、爱吃鲜摩人、VIVICYCLE特约赞助，多元品牌强势入驻，彰显顶流内容IP的商业价值。
值得注意的是，魔胴、爱吃鲜摩人、VIVICYCLE是巨星传奇新零售业务的明星品牌。魔胴咖啡是巨星传奇的王牌产品，2025年魔胴咖啡进行品牌升级，推出全新MODONG MAGIC系列新品——魔胴西西里咖啡 ·柠檬风味咖啡&魔胴仙人掌风味黑咖啡，强调“随身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念。据灼识咨询报告，按总商品交易额（GMV）计，魔胴咖啡于2020-2024年连续五年蝉联中国防弹饮料市占率第一。爱吃鲜摩人是刘畊宏Vivi夫妇联手打造的健康生活方式品牌，强调干净配料表理念，推出了一系列健康至上、配料表干净、无防腐剂的健康创新食品。根据灼识咨询统计，按总商品交易额（GMV）计，爱吃鲜摩人抹茶粉在2022年推出后，于2023年成为抖音天然粉赛道市场份额第一的产品。VIVICYCLE是以Vivi为主理人的轻运动生活方式品牌，专注于轻运动生活场景需求，打造当下最流行的轻运动生活方式。
区别于艺人经纪公司，巨星传奇致力于围绕不同艺人的特性塑造自有品牌，对于明星IP的商业价值开发也坚持长线开发思路。在本季节目背后，巨星传奇凭借精品内容IP实现商业闭环再升级。业内人士指出：《周游记》背后的商业逻辑是巨星传奇通过《周游记》吸引到品牌赞助及实现节目版权收入的同时，节目亦可以赋能自有IP及品牌以带动新零售产品的销售，依靠艺人的影响力及直播电商、私域等全域渠道推广产品，将IP的流量转化为产品的销量，形成了完整的“IP赋能新零售”的商业化闭环，充分体现了其运营模式的优越性。此次《周游记3》开播即爆，不仅为巨星传奇IP版图再添里程碑，更彰显其运营模式的可复制性与长效生命力。
此前，这一模式就已经得到了市场的充分认证。从2020年的“魔幻之旅”，到2023年的“乐游世界”，走过两季的《周游记》凭借无脚本、无人设、无规则的真实质感不仅收获众多好评，也从内容IP为新零售产品带来了诸多赋能。如在《周游记1》中频繁露出魔胴咖啡，就在节目播出的2020年实现了上市一年内销售额同比增长超360%的商业奇迹，带动巨星传奇当年的净利润同比增长了233.04%。相比第一季，《周游记2》收视率更迈上了更高的台阶，节目播出首集即创下同时段收视率第一位，相关话题在微博阅读量已突破6亿，全网收获超过390个热搜，快手全站播放量超25.2亿，市场反响热烈，对巨星传奇旗下新零售产品销售带来了更为显著的驱动力。
除《周游记》外，巨星传奇为庾澄庆打造的音乐访谈秀节目《乐来乐快乐》也在播出后收获了极高人气，创下同时段同类综艺节目的最高收视率。节目全网收获超过200个热搜，热搜话题在榜时长超过900小时，相关话题全网阅读量超20亿，引爆话题讨论。
据巨星传奇 2024 年财报，公司全年总收入达 5.84 亿元，同比增长 35.8%；毛利 3.27 亿元，同比增加约 18.4%；净利润 5024 万元，同比增加约 21.3%。在 IP 创造及营运与新零售两大业务协同发力下，公司连续实现收入与利润双增长。2024 财年，电视节目播出收入达 1.68 亿元，推动 IP 创造及营运业务收入达 3.14 亿元，创历史新高，同比大幅增长 65.1%，收入占比从 2023 年的 44.2% 跃升至 53.8%；新零售业务收入 2.70 亿元，同比增长约 12.5%。亮眼的业绩不仅彰显了巨星传奇 IP 生态的强大变现能力，更证明其 “IP 赋能新零售” 的商业模式具备高度可复制性与长效生命力。未来，巨星传奇将继续深耕 IP 运营领域，以创新为引擎，持续为行业探索内容商业化的更多可能。
来源：信阳新闻网
