据2024年双十二数据显示，传统冬季取暖商品迎来了销售热潮，其中电热毯的销售额同比增长了142%，暖手宝也紧随其后，实现了141%的同比增幅。与此同时，创新取暖产品同样不甘示弱，暖身毯以102%的增速展现了其市场潜力，而电热袜虽增速稍显温和，但也达到了21%，预示着消费者对于新颖取暖方式的需求正逐步上升……

  “每年10月北方开始降温，过冬产品销量就开始慢慢涨起来了，整个销售高峰会持续到次年3月左右。”彩虹电器集团天猫平台负责人提到。

一位南方消费者表示，这个冬天，他不仅在家里购买了电热毯、石墨烯踢脚线等取暖产品，还在办公室配置了发热坐垫、暖风机等产品。

在过去，消费者对取暖电器的认知基本停留在小太阳、电热毯、电热水袋等老三样产品，但现在，各类创新性过冬神器，如暖脚袜、暖身毯、发热围巾、暖风机等产品，已经陆续进入消费者的日常生活中。

日销上万件，“过冬神器”卖爆了

进入12月，随着全国各地较强冷空气来袭，我国大部分地区经历了明显降温，北方多个地区处于冰点之下，南方多地最高气温也降至个位数。这推高了“过冬神器”的销量。

暖手宝

近期，彩虹电器的电热毯和暖手宝两大王牌单品，在电商平台销量数据都达到了上万件。彩虹电器天猫平台负责人提到，目前电热毯、暖手宝两大单品，在天猫、京东和抖音等电商平台的销售排名，基本都能进入Top3行列。

在销售区域方面，多家过冬产品品牌都提到，在长江流域以南的区域，尤其在江浙沪等长三角沿海地区，消费热情会更旺盛一些。这主要是由于南方地区没有供暖，家中比较湿冷，为此家庭和个人都会配置一些过冬保暖设备。

天猫电热毯热卖榜显示，销量排名第一的某款彩虹牌双人双控电热毯近一年累计售出近70万条，超5万回头客复购。主打舒适与安全的某款环鼎牌水暖电热毯也非常热卖，近一年累计售出10万余条。

卷价格，不如卷产品

在选购过冬神器方面，消费者似乎不再唯低价论，而是更注重产品的安全性、实用性、功能性。

天猫平台负责人提到，在整个电热毯行业里，彩虹电器的电热毯属于中高端产品，价格会比行业均价高一点，售价大约100多元一条，但销量没有因为价格相对较高而下降，反而每年都保持了一定程度的增长。

  “电热毯毕竟是每天睡在身下的东西，安全性、功能性远比价格更重要。”在选购电热毯上，消费者纷纷表示更倾向购买深耕这一领域的知名度较高的老牌产品。

分区控温电热毯

以彩虹电器销量最高的电热毯为例，这款电热毯已经进化到拥有可分四区控制温度、排潮除螨、自动断电、恒温等功能。如“排潮除螨”功能，就是根据当下消费者需求设计出的新功能，可通过快速升高毯身温度来杀除螨虫。

针对不同细分人群，如银发人群，彩虹电器推出了具备睡眠监测功能的电热毯；针对身体各部位冷热程度不一的人群，开发了四区独立控温的电热毯……

在安全性上，彩虹电器的电热毯采用了比国标高三倍的标准，在配置上采用了内层发热丝加上外层高温保护丝的设计，外层保护丝检测到异常高温会自动熔断并断电，防止意外发生。

电热毯的迭代不仅提升了产品的安全性和舒适性，也满足了消费者对智能化生活方式的追求。

虽然过冬产品强烈的季节属性限制了销售周期，但这丝毫不影响产品的热卖程度。在过冬神器市场背后，也诞生出了多家隐形巨头。

以彩虹电器为例，作为全球电热毯行业的核心制造企业之一，2024年上半年，彩虹集团实现营业总收入6.45亿元，同比增长9.86%，其中家用柔性取暖系列收入4.54亿元，同比增长10.33%，占营业收入的70.39%。

出海，也是诸多过冬产品品牌的一致选择。

天猫平台负责人提到，彩虹电器今年爆款产品——暖身毯，一开始主要销售目标地区其实是海外市场，海外消费者对暖身毯有较大的需求。今年在国内电商渠道上架这款暖身毯后，同样超出了销售预期，整个增速远超其他过冬取暖新品类。

尽管过冬产品通常较为耐用，消费者不会频繁更换，但随着用户消费观念的改变和取暖设备的更新迭代，这一市场仍然具有巨大的发展空间。

作为电热毯领域的资深品牌，彩虹电器自1983年起便深耕于电热产品的研发与生产。时至今日，彩虹电器始终与时俱进，密切关注消费者需求的变化，定期对其电热毯产品进行迭代升级，融入多样化功能，旨在精准满足现代消费者对于高品质睡眠的追求与期待。

展望未来，彩虹电器及其同类品牌将继续站在创新的前沿，不断洞察和深挖消费者的需求，以更加智能化、个性化的产品引领冬季取暖市场的新潮流。

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