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搭建中国品牌走向世界的桥梁 ——记巴拿马太平洋万国博览会执行主席余顺标

2025年10月23日，在陕西西安举办的“2025中国合作贸易大会”上，巴拿马太平洋万国博览会执行主席余顺标凭借过去十年来在推动中国品牌国际化进程中所做出的突出贡献，荣获“中国十大领军人物”奖项。

评委会在颁奖词中这样评价：“他不仅搭建起连接中国品牌与全球市场的通道，更以持续的努力推动世界对中国产品与中国创造的认知。”

十余年来，余顺标借助巴拿马太平洋万国博览会这一平台，推荐数百个中国品牌走向国际市场。同时，通过世界华商论坛等交流机制，促进中外经贸合作与文化交流。因其在推动中国品牌国际化、促进中外经贸交流方面的长期工作，获得广泛认可。

传承百年博览会精神，中国品牌再登世界舞台

1915年，美国旧金山，巴拿马太平洋万国博览会盛大开幕。为庆祝巴拿马运河通航，这场盛会从2月20日一直持续到12月4日，展期长达9个半月，总参观人数超过1900万人，开创了世界博览会历时最长、参加人数最多的先河。

那一年，中国作为国际博览会的参展者，第一次在世界舞台上公开亮相。从全国19个省报送的10万件参展品中，4000余种中国物产远渡重洋，来到旧金山。博览会期间，中国展品共获得最高大奖74项，金牌、银牌、铜牌等共1200余枚，位居各国获奖数量之首。茅台酒、都匀毛尖等众多中国名优产品于此获得国际认可，为当时的中国赢得了世界声誉。

百年时光，弹指一挥间。2015年12月20日至24日，大洋彼岸，美国拉斯维加斯凯撒皇宫大酒店，巴拿马太平洋万国博览会百年庆典大会隆重举行。此次盛会由巴拿马太平洋万国博览会组委会联合美国加州政府、内华达州政府等共同举办。余顺标率领中国企业家代表团，在这一历史性时刻登上国际舞台。

2015巴拿马博览会百年庆典盛大召开

自1915年之后，中国品牌时隔百年再次以群体性姿态亮相这一世界级平台。

参展阵容中，既有1915年巴拿马金奖得主贵州都匀毛尖茶，也有茅台集团天朝上品、山东东阿阿胶、福建武夷岩茶、百年老字号荣和烧坊等传统名品与中华老字号。12月23日的颁奖晚会上，茅台集团天朝上品荣获特等金奖，山东东阿阿胶荣获金奖。这一刻，历史与现实交汇，荣耀与使命同在。

此次百年后的集体亮相，被业界视为中国品牌从简单“走出去”向深度“走进去”跨越的重要节点，成为中国品牌国际化进程中的里程碑事件。

践行品牌强国战略，打造中国品牌出海高地

巴拿马太平洋万国博览会历经一个世纪的沉淀与发展，已成为全球范围内享有广泛声誉的国际性奖项。

余顺标自2015年主持巴拿马博览会中国区事务以来，将这一拥有百年历史的国际知名盛会，逐步打造成为中国品牌走向海外的重要平台与桥梁。

2016年巴拿马博览会颁奖盛典在美国拉斯维加斯隆重举行

十余年来，余顺标组织专家学者成立专业评审推选委员会，秉持严谨公正的专业精神，对中国食品、酒类、茶叶、工业产品、农产品、地理标志产品、保健产品、文化艺术及科技产品等多个领域进行严格甄选与评审。截至目前，已累计推荐数百个中国优秀品牌借助博览会平台走向国际市场。

2020年巴拿马博览会颁奖盛典在中国北京隆重举行

2022年巴拿马博览会颁奖盛典在中国海南隆重举行

在推动品牌国际化的过程中，余顺标始终强调品牌意识与抱团出海的重要性。随着国家对品牌建设的日益重视，从“中国产品”到“中国品牌”的转型战略渐次展开。在“一带一路”倡议国际合作框架下，中国优质产能迈向世界，品牌和技术走向更广阔的国际市场。

2023年巴拿马博览会颁奖盛典在马来西亚吉隆坡光彩绽放

“中国为什么要强调品牌建设？就是因为中国有很多产品，也有很多品牌，但是都没有系统化。我们主张中国的品牌尤其是中国的产品要抱团出海。中国的品牌对外发展，不强调品牌的价值和品牌的意义是不可以的。我们需要让更多中国各地的民族新特优产品走向国际市场。”余顺标这样表示。

2024年巴拿马博览会颁奖盛典在泰国曼谷璀璨闪耀

2024年6月2日，在北京举行的“2024年巴拿马太平洋万国博览会启动仪式”上，他进一步阐释：“品牌强国是中央的大方针，抱团出海的目的，就是要让有阳光的地方就有中国的名优新特产品。”

在余顺标的引领与推动下，数百家来自白酒、茶叶、农产品及高科技等领域的中国企业登上巴拿马博览会的领奖台，让“中国创造”在国际舞台上绽放光彩。

美国国会众议院为余顺标主席颁发表彰函

这些获得国际亮相机会的品牌遍布全国各地，如同一幅徐徐展开的中国产业地图：从海南椰汁、鹿龟酒，到山东胶州大白菜、兰陵大蒜、日照三奇口罩、崂山啤酒、文登西洋参；从安徽祁门红茶，到湖南南县稻虾米、湖北利川红茶；从陕西杜康酒、岚皋魔芋、紫阳茶，到内蒙古羊肉及面粉产品；从山西杏花村汾酒，到江西景德镇红叶陶瓷；从江苏宜兴紫砂壶、船用探照灯等工业产品，到云南昌泰普洱茶、西藏牦牛肉、天津独流老醋。

这些品牌通过巴拿马太平洋万国博览会及全球华商资源网络，逐步扩大国际声量，实现了从区域品牌向国际品牌的跨越。

余顺标说：“我们始终以‘三个转变’重要理念为根本指引——即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。未来，我们将继续沿着这一方向坚定前行，助力更多中国名优特新产品走向世界，让品牌强国成为每一家中国企业的共同追求。”

搭建华商全球交流平台，服务国家对外开放大局

除直接推动品牌出海外，余顺标还致力于打造全球华商的交流高地与合作网络。截至2025年，他已连续组织并成功举办世界华人企业家国庆招待会（17届）、中外华人新春联谊会（17届）以及世界华商论坛（12届）。

首届世界华商论坛在人民大会堂盛大召开

其中，世界华商论坛已发展成为全球华商界极具影响力的对话平台之一。首届论坛在北京人民大会堂隆重举行。此后，论坛足迹遍布全球重要城市——香港、吉隆坡、巴黎、首尔、曼谷、洛杉矶、莫斯科、米兰、海南三亚。世界各国的政府官员、企业家及专家学者借此平台齐聚一堂，不仅有效促进了国际经贸合作，也极大推动了中华文化在世界范围内的传播与认同。

第3届世界华商（香港）论坛

第5届世界华商（韩国）论坛

近年来，余顺标进一步深化巴拿马太平洋万国博览会这一平台与区域经济发展的融合。

第10届世界华商（吉隆坡）论坛

第11届世界华商（曼谷）论坛

2025年7月，巴拿马太平洋万国博览会中国区组委会在上海举办长三角论坛，主题为“品牌赋能，共绘长三角发展新蓝图”。余顺标在开幕式上表示：“在当前复杂多变的全球经济形势下，中国品牌亟需借助国际舞台展现自身独特价值。巴博会作为拥有百年历史的国际展会平台，将持续发挥桥梁纽带作用，助力中国企业扬帆出海，走向世界。”此次论坛汇聚政商学界200余位嘉宾，发布了《长三角品牌国际化发展宣言》，并达成多项战略合作协议，为长三角地区品牌建设和经济发展注入新动力。

2025巴拿马博览会长三角论坛

2026年1月6日至9日，海南三亚，第110届美国巴拿马太平洋万国博览会（中国区）颁奖盛典暨第十二届世界华商（海南）论坛举办。活动以“传承百年品牌，振兴民族经济”为主题，汇聚国内多省份代表、海外侨领、国际组织及驻华使节，共探海南自贸港新机遇下的全球合作与品牌发展路径。在此次大会上，联合国NGO-UCT国际文化发展中心授予余顺标“全球文化与经济交流杰出贡献奖”，充分肯定其在促进全球文化互鉴、可持续发展与和平事业中所作的持久贡献。