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以创意讲好健康故事，连花清瘟·大学生健康传播大赛扬帆起航

2026年3月31日，全国大学生健康传播大赛启动会于中南大学拉开帷幕。连花清瘟品牌代表、高校代表、学院奖组委会及老百姓大药房连锁嘉宾与青年学子齐聚一堂，共同见证这场以青春创意赋能中医药健康传播的赛事启航。

连花清瘟携手创意星球，以“感冒第一天，连花清瘟在身边”为主题，突破传统健康传播的边界，搭建校企协同育人的优质平台。本次启动会既是大赛的正式开篇，更是中医药文化青年化表达的全新探索——赛事将以更贴近青年的传播语境，解码中医药智慧，传递科学健康理念，为健康中国建设注入鲜活的青春动能。

众智汇言：擘画新局，共话传播之道

来自院校、组委会、企业及医药连锁的嘉宾依次登台，以多元视角解锁中医药健康传播的无限可能。

中南大学建筑与艺术学院党委书记柯朝晖作为院校代表强调，深化产教融合、强化实践育人，是提升人才培养质量的重要路径。学院奖正是这样一个连接行业与高校、贯通课堂与实战的优质载体，希望同学们珍惜这次机会，以赛促学，在创作中收获成长，在传播中实现价值，让青春因创意而滚烫，让健康因传播而温暖。

广告人文化集团副总裁，大学生广告艺术节学院奖秘书长袁健代表组委会致辞，当健康议题遇见青年创意，当传统智慧碰撞现代传播，我们看到了一种全新的可能——让科学的健康理念，以年轻人喜欢的方式走进年轻人的生活。希望同学们用Z世代的洞察力捕捉生活中的健康细节，用天马行空的创造力让科学的理念走入人心。

以岭药业零售部NKA总监胡国贤在致辞中表示，发起这场大赛的初衷，是希望向更多年轻人传递科学的健康理念，让大家了解感冒初发时及时干预的重要性。她期待同学们用镜头、文字和灵感，让“感冒第一天，连花清瘟在身边”从口号成为更多人心中第一时间的安心选择。

老百姓大药房集团药品二部总监吴鹏提到，很多人在感冒初期常常犹豫用药、选择硬扛，此时最需要的是及时、科学的健康指引。老百姓大药房愿以公益伙伴身份参与大赛，遍布全国的门店愿意成为这些创意抵达的地方，让同学们用创意点亮春天，用健康守护生活。

各方嘉宾的分享，凝聚起推动中医药健康传播事业发展的共识，也为本次大赛的开展指明了方向。高校的育人初心、组委会的行业担当、品牌的产品温度、医药连锁的服务使命，四方力量同频共振，共同推动中医药健康传播向着更广阔的未来迈进。

薪火相传：校企协同育人的温暖承诺

授牌环节的到来，将本次启动会的校企合作推向深入。学院奖组委会代表袁健女士为中南大学建筑与艺术学院授予“年度广告教育推动奖”荣誉，徐鸣副院长作为学院代表接牌。这一授牌既是对校方校企协同育人工作的肯定，更标志着双方将开启更深层次的合作，为青年学子搭建更广阔的实践成长平台，让创意理念与专业实践真正落地生根、开花结果。

聚力启幕：点亮中医药健康创意宇宙

在全场热烈的掌声中，与会嘉宾共同登台完成启动仪式。全国大学生健康传播大赛正式启幕，也开启了中医药健康与青年创意融合的全新征程。

这一时刻，凝聚着多方的共同期许：连花清瘟将以更开放的姿态融入青年语境，让“感冒第一天，连花清瘟在身边”的科学理念，从专业领域走进青年日常；健康传播将打破单向知识输出的模式，成为由青年主导的共创行动，让中医药智慧以更鲜活、更贴近生活的方式触达大众；更鼓励青年用创意解码健康，用表达传递温度，让“感冒初发及时干预”的健康认知成为全民共识，为健康中国建设注入坚实的青春力量。

数据为镜：照见Z世代的健康选择

启动仪式之后，创意星球董事副总经理李春生登台，发布了本次大赛专属调研问卷的阶段性数据。这份面向全国大学生发放的问卷，围绕感冒预防认知、健康传播习惯、中医药接受度等维度展开，旨在为赛事创作提供真实鲜活的青年视角。

现场公布的数据显示，众多学子积极参与问卷填写，在“感冒初发应对方式”“中医药健康信息获取渠道”“健康传播内容偏好”等方面呈现出丰富而多元的认知图景。这些数据不仅勾勒出当代青年健康意识的真实画像，更为参赛者后续的创意创作提供了扎实的素材支撑与洞察依据——让创意不再停留于想象，而是真正扎根于同龄人的真实需求与生活场景之中。

连花之约：解码赛事命题与品牌守护初心

以岭药业品牌市场部呼吸市场负责人吴延兵作为品牌方代表登台，开展品牌分享与命题深度解析。他指出，本次大赛以“感冒第一天，连花清瘟在身边”为主题，这不仅仅是一句口号，更是品牌希望传递给年轻人的科学健康观——“感冒第一天”不是模糊的“感冒时”，而是症状初显的精确时刻，直接呼应了“外感热病初起阶段”使用的医学建议。他希望同学们从年轻人真实的生活场景出发，挖掘感冒初起时的细微感受，用年轻化的创意表达传递“及时干预”的科学理念，让连花清瘟与年轻人站在一起，成为他们在感冒初发时科学应对、主动守护自己的健康伙伴。

分享过程中，现场还设置了互动问答环节，品牌方就赛事创作要求、健康传播方向等问题与台下学子展开交流。学子们热情高涨，纷纷举手抢答、主动提问，现场互动氛围热烈而和谐，嘉宾对学子的问题逐一耐心解答，为大家的创意创作答疑解惑，进一步拉近了连花清瘟与青年的距离，也让学子们对赛事命题与品牌理念有了更深刻的理解。

这场分享与互动，让青年创作者深刻体会到，健康传播不仅是专业知识的传递，更是温度与关怀的表达。当“感冒第一天”成为充满守护的温暖节点，青年创作者的创意也有了更丰富的情感与故事内核。

逐梦指南：明晰赛程为青年创意保驾护航

学院奖组委会代表创意星球高级市场总监何晓影对本次大赛的赛程进行了详细解读。她介绍，大赛设小红书赛道（社交图文）和抖音赛道（视频），作品需带指定话题发布至个人账号，评审采用“数据传播+创意策略”双维赋分制，传播维度依据作品在小红书或抖音平台的公开传播数据进行排名赋分，创意维度由专业评审根据作品的策略性、创意性、主题贴合度等核心指标进行独立评审赋分。她鼓励同学们充分发挥平台优势，用真实、有趣的内容引发同龄人共鸣，让健康理念在传播中深入人心。

专业、细致的赛程解读，让学子们对大赛有了全面的了解，创作思路更加清晰、参赛脚步更加坚定。本次大赛中，青年创作者并非孤军奋战，而是站在行业与品牌的专业平台上，向着更高质量的创意目标迈进。

青春提案：用创意解码青年健康观

赛程解读环节之后，一场别开生面的高校创意提案环节精彩上演。来自湖南应用技术学院的学生团队登台，带来了一场充满想象力的创意提案展示。学生们从年轻人真实的生活场景出发，用生动有趣的创意形式，演绎了感冒初发时的种种窘境与科学应对的智慧。提案过程中，幽默的表达与深刻的洞察交织，让台下观众对“感冒第一天，连花清瘟在身边”的理念有了更深的理解。

这场由高校学生自主策划的创意提案，不仅展现了当代大学生对健康传播的独特思考，更让“感冒第一天，连花清瘟在身边”的品牌理念，在青年的创意表达中焕发出新的生命力。

破局之思：大咖领航重构青年健康传播创作逻辑

广告人文化集团首席战略官、央视市场研究CTR融媒体研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委周伟以“AI健康品牌新需求及人才培养新举措”为题，带来了精彩的创意指导。他结合当下青年传播语境，从大模型成为健康信息核心入口的趋势出发，建议同学们在创作时注重内容的“确定性、简洁性、导向性”，让作品既能被真实用户喜欢，也能在AI搜索中被优先引用。

他强调，AI时代最稀缺的依然是“人”的能力——共情、叙事、伦理判断，而这些正是文科生的优势所在。好的健康传播不仅要打动人心，更要经得起技术的筛选和时间的检验，希望同学们在创作中既保持创意活力，也培养AI无法替代的核心竞争力。此次前瞻分享，为青年创作者打开了创作思路，也为本次大赛的作品质量提升提供了有力支撑。

国药护健康：当中医药遇见青春的心跳

活动场外的品牌体验区也是人潮涌动，互动区域前嘉宾学子排起了长队，大家纷纷在连花清瘟主题背景板前驻足合影，手持“感冒第一天，连花清瘟在身边”主题手举牌摆出各种创意姿势，用镜头定格下与品牌互动的青春瞬间。欢声笑语此起彼伏，现场气氛热烈而活跃，让品牌理念在轻松有趣的打卡体验中焕新出彩。

这场精心设计的预热互动，不仅让青年学子提前感受到本次大赛“创意+健康”的独特魅力，更在沉浸式的打卡体验中，将“感冒第一天，连花清瘟在身边”的健康理念悄然植入心间。不少同学在互动后表示，这样的形式既有趣又有意义，让原本严肃的健康话题变得亲切可感。体验区的余热持续蔓延，将现场的热情与期待无缝衔接至场内启动会，为这场健康与创意的青春盛宴，铺就了温暖且充满活力的开篇。