2025年10月16日-10月18日，第113届全国糖酒会在南京国际博览中心正式拉开帷幕。本届秋糖以“四美新秋糖”为关键词，首次打造“秋糖季”，深度融合城市资源，呈现一场集产品交易、趋势发布、产业联动与消费狂欢于一体的行业盛会。在这场食品行业的顶级盛会上，国内知名企业万茗堂精彩亮相，携宜宾五粮液股份有限公司旗下多款高端文创酒水产品闪耀登场，以独特的陶瓷文化、书画文化与龙文化融合设计，成为展会中一道亮丽的风景线。

本届秋糖规划展览面积达20万平方米，汇聚来自全球40个国家的4000家企业参展，涵盖酒类、饮品、休闲食品、调味品等全品类，贯穿原料、加工、包装等全产业链。国内30个展团以及意大利、俄罗斯等12个海外展团同期亮相，齐聚千余家知名企业。

当前，酒水行业正处于深度调整期，呈现出复杂多变的发展态势。从供给端看，酒类生产企业面临着原材料成本上升、环保要求提高、市场竞争加剧等多重压力。从消费端看，新一代消费者的崛起带来了消费观念和消费行为的显著变化。他们不再满足于酒品的基本饮用功能，而是更加追求文化内涵、审美价值与个性化体验。

相关数据显示，2024年中国白酒产量同比有所下降，但高端白酒的销售额却保持稳定增长，这反映出消费者从"量"到"质"的需求转变。同时，文创酒类市场以每年超过20%的速度快速增长，成为行业中最具活力的细分领域之一。这种消费升级的新趋势，为有准备的企业提供了难得的发展机遇。

在这一行业背景下，国内知名酒企万茗堂与宜宾五粮液股份有限公司合作推出的高端文创酒水，精准把握了消费升级的新趋势。这些产品不仅保持了酒水传统的卓越品质，更通过文化赋能提升了产品的附加值和独特性。

现场注意到，万茗堂展出的宜宾五粮液股份有限公司系列产品，真龙天子吉庆双子瓶、真龙天子至尊龙邮纪念酒、春夏秋冬24节气酒、春夏秋冬郎世宁花鸟酒等多款文创精品，将中国千年陶瓷工艺、龙文化、书画文化与酒文化完美结合，每一款酒都是一件艺术品。特别设计的龙文化系列，更是在传承中华文化图腾的同时，赋予了产品吉祥如意的美好寓意。这种"酒器+文化+品味"的多维体验，为酒水行业提供了差异化竞争的新思路。

该企业此次展出的文创酒水作品，体现了其对传统文化元素的深度挖掘和现代诠释。这些文创酒水的开发过程本身就是文化创新的实践。据悉该企业组建了专门的文化创意团队，深入研究和梳理中国传统文化元素，并与工艺美术大师、非遗传承人、知名艺术家等开展广泛合作。在产品设计过程中，既尊重传统工艺的精髓，又融入现代审美理念，使产品既具有历史厚重感，又符合当代人的审美需求。

在糖酒会这一行业风向标式的舞台上，万茗堂的展出不仅展示了产品，更展示了一种文化赋能的发展理念。通过深度挖掘中国文化元素，将酒从单纯的饮品提升为可收藏、可鉴赏、可礼赠的文化载体，极大地拓展了产品的价值边界。

从市场反馈来看，这种文化赋能的模式取得了显著成效。展会期间，万茗堂展台始终人气旺盛，前来咨询、洽谈的经销商和客户络绎不绝。多位专业买家表示，万茗堂的文创酒水填补了市场中高端文化酒品的空白，既有品牌背书，又有独特的设计理念，在礼品市场和收藏市场都具有明显的竞争优势。

在白酒行业从增量竞争转向存量竞争的时代，文化附加值已成为品牌突围的关键利器。这种创新模式的影响已经开始显现，展会上不少酒企都推出了具有文化特色的产品，文化创新正在成为行业共识。

从行业角度看，文创酒水的发展也将推动相关产业的协同创新。例如，包装设计、工艺制作、文化创意等环节都将迎来新的发展机遇。这种跨界的融合创新，有望形成新的产业生态，推动酒水行业向更高质量、更多元化的方向发展。

在文化自信日益增强的今天，将中国优秀传统文化与现代消费产品完美融合，必将赢得市场的广泛认可，开创酒水行业发展的新篇章。知名酒企万茗堂的成功实践表明，在消费升级的新时代，酒水企业不仅要在品质上精益求精，更要在文化内涵和消费体验上不断创新。只有将产品价值、文化价值和情感价值完美结合，才能在激烈的市场竞争中赢得先机，实现可持续发展。

来源：信阳日报