9月5日，成都东郊记忆街球霸王全明星赛现场，旺旺集团携手NBA巨星托尼·帕克上演了一场跨界狂欢。
活动当天，旺旺经典的“旺仔人偶”和“QQ糖玩偶”率先登场，场馆内座无虚席。中场休息时段，当托尼·帕克亮相时，现场欢呼声此起彼伏。托尼·帕克出场后便开启“撒糖互动”环节，将印有NBA球队元素的旺旺QQ糖抛向观众席，观众们争相伸手，接住旺旺的好运和甜蜜，将现场气氛推向高潮。现场观众激动表示：“既能看到喜欢的球星，还能拿到这么有纪念意义的联名礼物，今天真的太‘旺’了！”
本次托尼·帕克的成都之行，并非偶然。其背后是旺旺与NBA自七月起全面启动的跨界联名合作。除了赛场中场休息互动，旺旺也邀请到了托尼·帕克走进直播间，和万千网友互动。据工作人员介绍，该场直播累计观看量突破500万人次，相关话题登上区域热搜榜。
本次旺旺与NBA的联名，围绕“QQ糖在手旺气我有”核心主题，打造覆盖产品、内容、赛事的全方位营销矩阵。
在产品层面，旺旺推出多款联名新品，其中经典QQ糖换上“NBA球队限定皮肤”，包装印有湖人、勇士、尼克斯等多支热门球队的标志性元素，糖果本身也采用球队主题配色，兼具口感与收藏价值；同步推出的还有球队造型盲盒，内含7款不同球队的旺仔形象玩偶；此外，还定制了联名水杯、钥匙扣等周边产品。
本次联名活动一经推出，迅速在抖音、小红书等平台掀起热度。抖音挑战赛、小红书打卡种草、校园剧情类内容等多维度传播，旺旺也积极布局社交媒体掌握主动权，邀请抖音草根达人、搞笑博主、篮球垂类创作者打造多元内容，传递NBA热血拼搏精神；小红书平台则侧重“篮球+生活”双场景渗透，特别是颜值类博主打卡成都快闪店，拍摄潮流大片，掀起新热度。旺旺此次与NBA的联名，堪称跨界营销的经典案例。
作为一个拥有超过六十年历史的老字号品牌，旺旺始终没有停止品牌焕新的脚步。本次与NBA这一顶级赛事IP的合作，展现出旺旺在品牌营销上的前瞻性与执行力。
面对日益年轻的消费市场，旺旺始终在探索新玩法，此前通过推出潮玩、跨界二次元等动作，不断拉近与年轻群体的距离，而此次牵手NBA，一个是陪伴几代人成长的国民零食，一个是代表热血、拼搏的世界级篮球IP，二者看似跨度极大，却正因为这种“反差感”，形成了奇妙的化学反应。通过线上达人内容矩阵＋线下赛事沉浸体验的双线联动，旺旺不仅让联名产品成为消费者的“心头好”，更将NBA的运动精神与品牌“旺气”文化深度融合，成功塑造“年轻、时尚、充满活力”的品牌新形象。
期待老字号品牌在年轻化沟通上将创造的新玩法，也期待这场跨界能给我们带来更多惊喜。
来源：信阳日报
