当下的中国美妆市场，正经历从“流量狂欢”到“价值深耕”的范式革命。在这场变革中，珀莱雅以“科技+文化+可持续”的三维战略，成为行业转型的标杆。而其背后的灵魂人物方玉友，用二十年时间完成从草根创业者到国货美妆领航者的蜕变，其精神仍深刻影响着企业的航向。
1969年生于温州的方玉友，血液里流淌着浙商特有的敏锐与韧劲。从化妆品市场的摸爬滚打，到成为多家国际品牌的代理商，他早年在渠道深耕中积累了敏锐的市场嗅觉。2003年，他与侯军呈携手创立珀莱雅品牌，自此开启了国货美妆百亿帝国的奋进之旅。
“美妆行业的竞争，本质是科研与文化的双重博弈。”方玉友极其重视研发，先后构建起杭州、上海、巴黎三地研发中心。2024年，珀莱雅推出独家成分“光学335”及“双降解美白通路”技术，相关成果在被誉为“化妆品学术领域诺贝尔”的第34届IFSCC会议上发表，为美白领域带来全新突破。这种对技术创新的执着，让品牌在2025年仍能保持行业领先。
方玉友的商业智慧，更体现在对趋势的精准把控。2018年，他力排众议启动“大单品战略”，将双抗精华、红宝石面霜等拳头产品打造成年销超10亿的爆款；2020年，又提前布局抖音电商，通过“自播+达播”模式实现GMV三年翻番。这些决策背后，是他对“消费分级”趋势的深刻洞察。
作为企业家，方玉友深知“责任即价值”。2007年起，珀莱雅累计向灾区捐赠超1.2亿元物资，2008年汶川地震时捐赠的500万瓶洗护产品，成为灾区群众的“温暖记忆”；在环保领域，企业投入3000万建设污水处理系统，实现年减排二氧化碳2.1万吨，并连续五年获得“绿色供应链认证”。这种将商业与社会价值融合的思维，让珀莱雅在2025年成为首批通过“碳足迹认证”的美妆企业。
从温州小城到全球舞台，方玉友用二十年证明：国货美妆的崛起，既需要“敢为天下先”的破局勇气，更需要“功成必定有我”的长期耕耘。他让行业看到：真正的品牌生命力，源于对技术底线的坚守、对文化根脉的尊重，以及对社会价值的持续创造。如今，当珀莱雅朝着“双十战略”稳步迈进，方玉友的故事早已超越个体传奇，成为国货美妆从“制造”到“创造”、从“跟跑”到“领跑”的生动注脚。
来源：信阳日报
