今年的购物盛宴创下高达1207亿人民币的成交额记录，覆盖235个国家和地区，创造了八届“双十一”以来的历史新高。狂欢刚刚过去，1207亿的数字奇迹还在让人回味。我们更好奇的是，2016年“双十一”创下的“中国速度”背后有着怎样的故事。在中国，有近8亿农民。说起他们，脑海中浮现出的总是面朝黄土背朝天的形象。但如今，一根细细的网线正在改变着他们的生活。

“电子商务”这个曾经既陌生又遥远的词汇，现在对于我国不少农民来说已变得再熟悉不过。从农村淘宝网店到“淘宝村”再到“淘宝县”的批量涌现，单纯农产品网上销售到各种新型的产业带在县城的逐步形成，县域电子商务这种新的经济增长形式正迸发出活力。让“不离土、不离网”成为不少当代农民新生活的生动写照。

根据阿里研究院和阿里新乡村研究中心发布的《中国淘宝村研究报告(2016)》，全国淘宝村达到1311个，淘宝镇达到135个，至少创造84万个就业岗位。淘宝村的经济社会价值日益显著，孵化数十万个草根创业者，创造规模化就业机会，一大批网商通过电商创业，增加收入，摆脱贫困。

改革开放至今，建设新农村发展速度很快，但还是远远落后于城市，城乡之间的差距并没有随着经济的起飞而缩小，两极分化越来越严重，城乡差距量大面广，但差距就是潜力。农村电商是发展落后农村的桥梁，同时农村电商融入了互联网农业的许多重要概念，所以农村电商不止是简单的代买代卖，还是对农业传统产业模式的创新和农村生活方式的跨越发展。

现在的趋势是有学问的年轻人都纷纷涌入城市，留在农村的大部分农民知识水平薄弱，传统意识较强。农村电商在农村的发展能转变农民的固有思维，让他们接触互联网新鲜事物，享受到互联网带来的便利，使他们的生活、购物等传统观念，受到互联网的潜移默化。一些互联网巨头也纷纷打入农村市场，他们对农村思维方式和理念的灌输，能使互联网真正融入到农村和农业之重，也是农村经济发展的重要一步。

农村电商是将每一个小的农业生产和巨大市场联系在一起的一个桥梁，农村散的特点，使农业生产很难实现农产品的商业化，而农村电商不仅能帮助整合全国甚至全世界的农产品的消费市场，还可以集中农产品的生产者，农村电商不是农产品的生产者吗，但它能帮助分散经营的农产品走出村子走出中国，未来农村土地会逐渐集约化，信息化的农业生产方式和互联网的结合将是大势所趋。

农村电商信息化技术，大数据，云计算，精准的信息化管理特征将是未来农村社区的主要管理模式，农村电商通过引进互联网的先进技术，为农村社区的信息化，数据化提前布局，通过信息的传递与整合，实现购销的快速对接，完成线上线下产品与技术的交流。农村电商为农村未来发展注入了新力量，形成一种全新的创业创新驱动力，农村在带有城市性互联网电商的推进下，变化会越来越大。

农村大量刷墙广告“生活想要好，赶紧上淘宝”；“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”；“老乡见老乡，购物去当当”，是当今农村电商的常态，随着城市消费市场的渐趋饱和，农村电商成为群雄逐鹿新的战场，但是农村电商即便是在“双十一”也并没有什么火爆的迹象。

农村电商主要是让城里人买农产品和工业品下农村，但这些都面临着新的难题和挑战。一方面农村互联网普及率低，“不会上网”和“不愿上网”仍是农村人口上网的主要障碍，很多“不懂电脑和网络”因而不上网，而大批农村青壮年进城务工，在农村留下的是妇女、儿童和老人，村里生活的多是老幼妇孺为主。

农村电商“双十一”不火爆主要是三大问题：1、农产品季节与时效特性：农产品大多是季节性的，而且配送时间要及时，和普通快递不同，玩一二天再配送没什么问题，而生鲜商品如果配送时间不及时，则会造成食品无法食用。所以大家不会挤在“双十一”去买农产品；2、农村上网人不多：村里平时生活的多是老幼妇孺为主,农村互联网普及率低，“不会上网”和“不愿上网”仍是农村人口上网的主要障碍,工业品下乡还是走线下为主；3、物流跟不上：物流是一个老大难问题,双十一期间最大的压力还是下行，尤其是末端配送的“最后一公里”,近几年，农村市场虽在扩容，各网点都加大布局，但还远远不够。

如今的互联网巨头们忙于争夺各个领域的市场占有率，先入为主的思维意识已经充斥其中，概念可以先提出来，然后在进行定点试验，最后再根据各个不同的地区进行推广。而这样一个过程要消耗很长的磨合时间。而且在进行各个地区的推广的是够还需要针对不同的地区给予不同的方案，这样一来都很难说推广到农村去，所以，巨头们说起来只是针对自身来讲，外部环境的限制很重要，也需要很长的时间来进行适配。

所以，农村电商需要调配的基础设施及资源，需要投入的人力物力都是巨大的。虽然农村电商的市场和潜力都很可观，可是没有所谓的模式也只能是预想，并不会有太大的作用。就目前的发展水平，农村电商的风口要过几年才能到来。

例如农村无人机送货，农村电商平台，搭建起来很容易，推广起来也很容易，但是正真落实并增加用户的粘性并改变居民的生活习惯是很难的。除了我们通常所说的农民的思维意识的提升，如何将便利送过去并被认可才是最重要的。

同时我们也注意到，互联网诈骗在农村更容易实行，而且从这些个人所为来说也需要正规的电商平台来背书才能获得他们的认可，而我们所说的平台就需要与当地的政府、知名企业等入手，提高信誉度。

农村是电商行业中未开发的潜力最大的市场，而企业要想把这块市场拿下来需要多方位的考虑，除了自身的模式还要学会如何与农村居民打成一片，这才是农村电商最后一个需要克服的难题，而一切的一切都要从意识思维的提升开始。