“愚笨的商人卖产品，聪明的商人卖牌子。”长久以来，很多合作社都在积极探索品牌创新之路。在吉林省德惠市，记者见到了万达农业种植专业合作社的总经理曲振文，谈到合作社去年被评为全国百家合作社品牌时，他满脸欢喜。他告诉记者，今年合作社开始大力发展有机肥料，前一阵还签了一个大订单，这更加坚定了合作社发展品牌水稻和品牌有机肥的决心。
2010年万达农业种植专业合作社成立，合作社以农业生产资料生产经营、有机水稻种植经营为主营项目，并组织本社社员进行农业种植、销售等活动。合作社为本社社员提供农业生产资料购买及相关技术信息咨询服务，最大限度地辐射周围农户，并推广先进的农业技术和管理手段，以农户代耕、合作社回收水稻的形式发展，增加了当地老百姓的收入，每公顷土地大约增收5000-7000元。
“我们很重视品牌效应，‘同巨永’品牌的名称是以地名来命名。合作社建在德惠市岔路口镇同巨永村，当时我们也考虑了很多名称，但是申请的时候因为名称相似度高没有审核通过，后来我们就开始想到以地名来命名，不仅增强了地方的知名度，更有利于未来打开市场销路。”曲振文介绍说。
创新促进发展，但品质才是农产品在市场上取得竞争优势的关键。该合作社建立了146公顷的有机水稻生产基地，现已有效运行3年完成了有机转换，有机认证经国家专家组检查后，认证证书已经下发。2013年以来，合作社有机肥项目全面开始建设，并注册商标为“世巨永”，是生产绿色无公害农产品、有机农产品的首选肥料。还创新研究高档有机肥，生产有机生物制剂新产品，对降解重金属污染、农药残留、土壤中毒等有特别效果。
“其实，东北大米不愁卖，怎样卖一个好价钱才是关键，目前我们注册的商标有‘同巨永’有机水稻，在种植有机水稻的过程中，我们发现有机肥还有发展空间，随后我们注册‘世巨永’有机肥，不仅供给我们合作社，还销往外地。目前，主要销往农安、榆树两大用户基地，占领区域市场。未来我们希望打造‘巨永品牌’，辐射更多地区，帮助农民卖上一个好价钱，带动当地农户一起致富。”
曲振文坦言：“其实现在我们很多合作社都已经意识到品牌的重要性，但有时受到各方面的制约，比如市场的不稳定性，之前我们合作社就经历过，签了一个很大的水稻收购订单，但是由于对方销售问题，导致毁约。也给我们造成了很大的损失，所以现在我们也在大力提倡订单农业。”
目前先后加入合作社的成员共143人，出资约940万元，以全面服务三农、组织带动农村籍大学生和农村妇女就业致富为核心内容，推动合作社发展运行。目前，注册成员中30%为农村女社员，经营项目中安排24名大学生实现就业。自建社以来，合作社成员每年平均增收1.5万元，示范带动其他农户2000多户，户均增收8000元。
