中经联播讯（史伟 李国超 吴江）八月的内蒙古，林海叠翠，草原涌绿，文旅消费市场一派火热。来自五湖四海的游客或驰骋于99号草原公路，或沉浸于昭君博物院的璀璨光影，或在阿尔山的林间温泉中尽享清凉。刚刚出炉的上半年成绩单令人振奋：全区接待国内游客10924.22万人次，实现国内游客总花费1491.40亿元。数据背后，是内蒙古锚定高质量发展主线，以统筹规划重塑文旅版图，以业态融合激活资源潜能，以要素保障筑牢发展根基，在“融”与“拓”中系统推动文旅产业实现质的跃升的生动实践。
握指成拳：散落珍珠串成全域版图
内蒙古东西跨度广、山水林田湖草沙冰等景观类型齐备，但过去存在景区点状分散、各自为战的短板。如何将散落珍珠串成璀璨项链？自治区坚定建设旅游强区的目标，统筹各盟市深挖特色文化资源、错位布局文旅项目、开发分区融合产品，重塑全区文旅版图。
今年，《内蒙古自治区党委 自治区人民政府关于推进文化旅游业高质量发展的意见》正式出台，内蒙古着力构建“一核引领、两翼协同、五带联动、多极支撑”的文化旅游高质量发展布局，紧扣草原、森林、黄河、沙漠、边境五大特色，统筹布局主题旅游带。中国旅游协会秘书长葛磊说，今年内蒙古集中发布十大精品线路、二十大热门景区，释放文旅资源协同效应。草原那达慕大草原驰骋之路、驾游黄河穿越大西北主题文化之旅、“渡·阴山”自驾穿越等跨盟市游览线路，将散落景区串珠成链。
握指成拳的效果已经显现。鄂尔多斯打造“东康伊”城市休闲核心区，串联沿黄、沙漠、草原、红色4条特色文旅带，完成从单一景点观光向全域沉浸式体验转型。今年春季，内蒙古“黄河开河鱼”主题活动在沿黄六盟市开展120余场，吸引客流245万余人次，带动综合收入4.9亿余元。在兴安盟，沉浸式情景短剧《五一大会》在五一会址上演，让1947年的历史场景“复活”，红色研学线路串联起多个红色地标，让革命历史资源连片活化。曾经“一季火、三季冷”的困局正在被打破。春日赏花吃鱼、夏日避暑草原、金秋自驾穿越、冬日冰雪那达慕，四季皆宜、全域可游的崭新格局正在形成。
跨界融合：“卖产品”进阶为“卖体验”
从“到此一游”到“沉浸其中”，内蒙古正让文旅产业从“卖产品”向“卖体验”进阶——品牌矩阵立起来，业态融合叠起来，消费场景多起来。
IP牵引，让草原文化火爆出圈。内蒙古将那达慕打造为文旅融合的“超级IP”，各地以那达慕活动为载体，让皮艺、毡绣等非遗产品走出展馆，成为“能带走的草原记忆”。“2024年以来，全区那达慕系列活动累计接待游客超600万人次，实现旅游综合收入41亿元。”内蒙古自治区文化和旅游厅党组书记、厅长冀晓青说。今年，兴安盟那达慕累计入驻70家美食商户、14个娱乐项目、22个非遗展位，辐射带动周边500余家餐饮和住宿经营主体增收。
“文旅+”融合多点突破，“蒙超”联赛自5月开赛以来综合带动消费达4.38亿元。包头市借自治区十六运赛事红利，新打造“黄河落日”夜间消费场景，构建“观赛事、逛市集、品鹿城、购好物”一站式沉浸式消费场景，带动项目客流、销售额同比均增长约15%。赤峰市新打造21处精品夜经济点位，5000余家商户的招牌灯依次点亮。过夜游客以38.66%的游客占比贡献了75.07%的旅游收入，“日游草原、夜宿星空、晨观日出”的全时段体验逐步形成。
为承接旺盛人气，内蒙古正加强旅游公路建设，重点打造331国道、99号草原公路等标志性风景道。阿尔山市将22℃夏日清凉优势与自然音乐会、民族舞蹈工坊、温泉疗愈深度耦合，游客平均停留时长已从1.6天延长至2.5天。有厚重历史的老包头走西口历史文化街区2025年开街以来累计接待游客183万人次，带动消费5000余万元。内蒙古正让“流量”变“留量”，让过路客成为过夜客。
硬核筑基：政策与品质双轮驱动
文旅产业的跃升，离不开坚实的要素保障。2026年7月，内蒙古自治区党委、自治区政府印发《关于推进文化旅游业高质量发展的意见》，明确一揽子落地举措，着力发挥资源优势、补齐短板弱项、夯实发展基础。意见提出开展“点状供地+弹性年期”试点，保障重点设施和项目用地需求。实施旅游景区“强基焕新”行动，加强5A级景区和重点4A级景区基础设施建设，完善自驾游体系。
数字化赋能成为新引擎。2025年11月上线的“i游内蒙古”全域智慧文旅公共服务平台，覆盖478家A级旅游景区、476家文博场馆、101家星级酒店，整合“吃住行游购娱”全要素资源，实现了“一部手机游内蒙古”的完整闭环。
市场治理同步发力。5月1日起，《内蒙古自治区旅游市场明码标价和禁止价格欺诈暂行规定》正式施行，多地发布热门旅游线路诚信指导价，全面推行“阳光定价”。1至5月，全区受理旅游投诉同比下降46%，游客“敢消费、愿消费”的信心持续增强。
从“一季火”到“全年热”，从“卖产品”到“卖体验”，从“点状发展”到“全域布局”。内蒙古正以“融”的魄力打破边界，以“拓”的勇气开创新局，在文旅产业高质量发展的道路上蹄疾步稳、阔步前行。
