中经联播讯（杨辉 李之求 韦梅梅 ）光影贺岁，骏马迎春。随着春节假期的圆满落幕，中国电影市场再度交出了一份亮眼的成绩单。国家电影局2月24日发布的最新数据显示，2026年春节档（2月15日至2月23日）电影票房高达57.52亿元，观影人次达到1.20亿 。这一成绩不仅为全年电影市场点燃了“第一把火”，更凭借“电影+”的强大辐射力，将光影热潮延伸至文旅、餐饮、市集等消费场景，让小小一张电影票成为激活假日经济的新引擎。
多元题材“烹”出光影年夜饭
今年的春节档堪称一场题材丰富、类型多样的文化盛宴。从大年初一开始，全国各地的影院便洋溢着浓浓的年味。在UME影城上海新天地店，检票口前排起的长龙见证了市民的观影热情。市民张女士手持四张《飞驰人生3》的票根告诉记者：“这一部融入了人与AI竞技的新元素，全家人都很期待” 。
最终，韩寒执导的《飞驰人生3》凭借29.27亿元的票房成绩强势领跑 。由张艺谋执导、聚焦当代国家安全题材的《惊蛰无声》以8.68亿元位列第二，将AI换脸、量子通信干扰等新型间谍手段搬上银幕，引发了广泛的社会热议 。紧随其后的武侠巨制《镖人：风起大漠》收获8.06亿元，其在大漠风沙中展现的古典东方美学让武侠迷直呼过瘾 。此外，合家欢动画《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》以及科幻片《星河入梦》也各具特色，满足了不同年龄段观众的观影需求 。
“今年春节档影片类型多元、布局合理、差异性强。”猫眼娱乐市场分析师赖力指出，档期内不仅涵盖了动作、谍战、喜剧等多种题材，《夜王》选择分线发行精准覆盖细分市场，这都是春节档不断走向成熟的标志 。据统计，今年档期内多人观影占比创下新高，家庭观影氛围愈发浓厚，观影已深度嵌入春节的节日仪式之中 。
票根“跨界”成“年味通行证”
如果说精彩的影片是春节档的“前菜”，那么依托“票根经济”兴起的跨界联动，则成为撬动百亿消费的“主餐”。
透视2026年春节档，一个显著的变化是电影的消费场景正在被无限拓宽。各地各部门依托春节档热度，以电影票根为载体，深入联动相关行业领域，充分挖掘票房之外的收益 。
在上海虹口区，电影管理部门牵头串联起11家电影院和数十个文旅商联动空间，市民凭电影票根不仅能享受额外福利，还能参与打卡主题活动，小小票根成了穿梭于影院、文创店和景点之间的“年味通行证” 。
在四川，“跟着电影赶大集”暨新春电影生活季活动将光影魅力带进了乡村市集。成都大邑打造的配套新春主题市集，让游客在看公益电影的同时，还能逛集市、领补贴。作为活动核心板块，“金熊猫惠民观影行”截至2月22日共发放1041.2万元电影消费券 。峨眉电影集团相关负责人介绍，“不少市民先领券观-影，再用同步推出的美食文旅补贴就餐游玩，真正实现了‘观影两小时，消费一整天’” 。
此外，浙江绍兴发放了1000万元电影消费券，辽宁开启了“非遗票根惠游”活动，黑龙江伊春则推出了“跟着电影品美食”互惠活动，凭票根可享餐饮折扣 。这些举措让“票根”的含金量大幅提升，有效将电影“流量”转化为消费“增量”。
影旅融合，“流量”变“留量”
“跟着电影去旅游”成为今年春节最火的出行方式之一。大银幕上的绝美风光，直接转化为了游客手中的行程单。
《飞驰人生3》中蜿蜒的高原公路和壮美的云海草原，取景于四川甘孜九龙县，影片热映带动当地成为热门打卡地。飞猪数据显示，影片取景地甘孜、德令哈的酒店间夜量同比增长超一倍 。《镖人：风起大漠》的取景地新疆克拉玛依同样迎来旅游热潮 。广东深圳则趁势发布了4条电影主题旅游线路，将《惊蛰无声》的“银幕风景”转为“线下流量” 。
这种影旅融合不仅体现在取景地，更在于IP的全产业链开发。春节期间，淮安、宜春等多地的熊出没乐园借助《熊出没·年年有熊》上映，推出了福运集市、熊岭巡游、焰火大会等主题活动，将银幕里的欢乐搬到现实。华强方特集团执行总裁尚琳琳表示，从影视作品到主题乐园，团队正充分发挥影旅融合效应，推动“熊出没”从“单一作品”走向“全产业链IP生态体系” 。
据统计，2025年中国电影全产业链产值已达8172.59亿元 。今年春节档的57.52亿票房背后，是影院里的人来人往，更是电影产业向吃住行游购娱全链条的全面延伸。
中国电影家协会理论评论委员会委员彭侃表示：“电影是兼具感染力与号召力的文化产品，它如同强劲的火车头，能有效拉动相关产业的发展。” 从“好看”到“好玩”，从“热映”到“热游”，2026年春节档以57.52亿票房收官，但“电影+”点燃的经济热潮，正为全年消费市场注入奔腾的活力。
