中经联播8月25日北京讯（哈梅 沈重 商和泉）国务院常务会议重磅部署释放体育消费潜力，一场以赛事活动为引擎、场景创新为抓手的体育消费浪潮正扑面而来。
8月22日，国务院总理李强主持召开国务院常务会议，研究释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见。会议指出，发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容。
会议强调要增加体育产品供给，丰富体育赛事活动，推动体育用品升级，强化产业要素支撑，培育体育产业增长点，加快构建现代体育产业体系。要激发体育消费需求，拓展体育消费场景，鼓励各地举办体育消费活动，实施消费惠民举措，更好满足群众消费升级需求。
体育产业成为经济新引擎
我国体育产业正展现出惊人的爆发力。近五年来，体育产业总规模年均增速超10%，成为国民经济中最具活力的领域之一。
2025年上半年，京东、淘宝、天猫、抖音等四家电商平台体育用品零售额达到2181.67亿元，较去年同期的1856.78亿元增长17.5%。
这一增速远高于全国实物商品网上零售额增速的6.0%，显示出体育消费的巨大潜力。
赛事经济激活消费新动能
会议提出丰富体育赛事活动，近年来火爆的“村超”“苏超”等草根赛事成为典型案例。这些赛事门票可能只有十块钱，但能有效拉动交通、住宿、餐饮等诸多相关消费。
北京师范大学教授王兆红表示：“我们常说，信心比黄金更重要，‘苏超’等赛事与老百姓关联性强，对提升城市的精气神有不可忽视的积极作用。”
体育赛事活动的溢出效应和辐射作用正在不断扩大。中央财经大学教授王裕雄认为，近年来我国的发展实践已经极大拓展了赛事经济概念，它甚至已经成为了一种重要的经济形态。
体育制造支撑产业升级
体育用品制造业是体育产业的重要物质基础。目前，我国体育用品生产制造单位超过6.3万家，年产值规模超万亿，2023年达到1.47万亿元，占体育产业总规模的40%。
中国机械工业联合会总经济师佘伟珍介绍：“体育领域国家级专精特新‘小巨人’企业有146家，国产体育器材广泛应用于国际赛事，产品进入全球100多个国家和地区市场”。
2024年我国体育用品出口额近284亿美元，同比增长6.8%，国际竞争力和影响力日益增强。
消费场景拓展无限可能
针对拓展体育消费场景，清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，近年来政策持续鼓励体育与城市空间、文化旅游、商业综合体的融合发展，推动体育走出专业场馆、融入日常生活。
许多城市在公园、商业街区、高校、产业园等区域植入健身路径、智能运动设施或轻量化体育场景，形成“15分钟健身圈”。成都环城绿道将智能健身仓、骑行驿站与城市公园景观串联。
上海前滩体育公园则叠加攀岩馆、滑板场与露天剧场，形成“运动+休闲+文化”的消费链条。
青少年体育引领未来消费
青少年体育是释放体育消费潜力的基础引擎。通过学校体育、课外培训、青少年赛事活动等多种方式，激发青少年体育兴趣，养成终生运动习惯，不仅本身产生体育消费，更关乎体育产业的未来。
王兆红指出：“青少年是现在和未来的体育参与者和消费者”。一般而言，孩子从事一两项体育运动，会带动整个家庭的体育消费直线上升。
青少年对新技术、新产品、新场景的接受度更高，发展青少年体育，不仅能带动家庭体育消费，也有助于激活体育消费细分领域的增长潜力。
区域发展呈现特色格局
我国体育产业空间集聚发展趋势显著，中心城市和城市群正在成为承载体育产业发展要素的重要载体空间。各区域体育产业依托自身资源禀赋，形成各具特色的发展态势。
长三角地区体育产业总规模已达1.5万亿，占全国比重超过40%，在体育资源交易、体育人才流动等方面深入探索。
京津冀地区充分发挥北京冬奥会的长尾效应，在后冬奥时期有效利用资源和场馆优势，大力推进京张体育文化旅游带建设。
粤港澳大湾区利用十五运办赛契机，便利粤港澳三地人员物资通关往来，以体制机制创新强化规则衔接、机制对接，推动建设“粤港澳体育湾区”。
科技赋能推动产业融合
科技赋能正推动体育场景进一步向数字化转型，虚拟现实运动游戏、AI健身镜、可穿戴运动设备等智能产品不断丰富消费体验。
体育消费由“参与运动”拓展为“体验、观看、互动、分享”全链条消费模式，形成“场景+内容+科技”的融合形态。
王裕雄建议，利用好人工智能、大数据、物联网等新技术，充分挖掘运动场景与体育器械的创新潜力，赋予体育器械“智慧大脑”，开拓产业发展新空间[citation:4。
国常会释放的政策信号让业内感到振奋。
中央财经大学教授王裕雄表示，此次会议不仅对体育产业升级作出部署，还强调“要激发体育消费需求”，体现出体育产业和体育消费对于落实扩大内需战略的重要作用。
未来，随着政策支持、消费升级和科技创新的持续推动，中国体育产业从“赛事驱动”向“消费驱动”的转型趋势日益明显，体育产业有望成为经济增长的重要引擎。
体育产业的这场“及时雨”，将孕育出更多增长点与新活力。
