产经

“金沙红了”焕新登场，金沙酒业领航酒旅融合新未来

节届金秋，万穗丰盈，红缨子糯高粱迎来丰收，金沙县产区一片红火，展现贵州山水的独特魅力。在贵州的万千风景中，“酒”是一个自带诗情画意的美好元素，贵州白酒产业优势突出，贵州美酒享誉天下，酒旅融合已经成为独具优势的贵州现象。9月7日，金沙酒业“酒旅共融，向新同行”2024贵州酒旅融合发展高峰论坛暨金粉荟嘉年华隆重启幕，受到行业广泛关注。政府领导、行业领袖、经销商伙伴以及媒体精英们汇聚一堂，共同见证金沙酒业厂区新貌的全新亮相，共同探寻酒旅融合的发展路径。

华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海，原国家旅游局副局长、中国旅游协会常务副会长、中国国际关系协会副会长吴文学，贵州省政协原副主席、贵州省残疾人福利基金会名誉理事长罗宁，中国国际商会商业行业协会会长曾亚非，毕节市政协副主席刘祖荣；人民日报《环球人物》杂志社编委、环球人物新媒体公司董事李荣刚，贵州省残疾人福利基金会理事长杨云，贵州省残疾人福利基金会副理事长童泽，金沙县酒业协会会长李文俊，华润啤酒（控股）有限公司副总裁徐麟，华润啤酒（控股）有限公司副总裁曾申平；华润啤酒（控股）有限公司党委书记金汉权，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理、金沙酒业董事长魏强，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯，湖北宜化集团总会计师肖汉龙，江南大学原副校长中国酒业协会副理事长、金沙酒业智库专家徐岩；中国酒史研究专家、山东省社会科学院研究员、金沙酒业智库专家王赛时；著名品牌战略专家、央视品牌顾问、金沙酒业智库专家李光斗；

北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任、国家开放大学旅游学院副院长杨彦锋；携程集团政企事业部总经理——易杨，华润啤酒管理团队，华润酒业管理团队，金沙酒业管理团队以及来自全国各地的经销商、百家媒体代表团等嘉宾出席活动。

华润酒业全面赋能，金沙酒业多措并举打造酒旅融合新范本

近年来，白酒深度体验、场景消费的趋势愈加明显，探寻美酒文化、体验美酒之旅已成为消费者的新向往，酒旅融合成为行业大势所趋，是白酒行业转型升级的重要突破口，将酒与旅有机结合，在开辟白酒产业第二增长曲线的同时，实现带动区域经济和产业多元化发展。

曾亚非充分阐明酒旅融合的重要意义，酒旅融合不仅能够提升旅游产品的附加值，还能促进地方文化的传承与创新，为旅游业注入新的活力。酒旅融合是中国白酒价值表达的新方式，是白酒新世界高质量发展新路径，是卖酒向卖生活方式转变的重要组成部分，也是金沙酒业探索白酒新世界的必由之路。

魏强提到，金沙酒业深入探索酒旅融合发展，积极推动金沙县产区建设，打造“金沙红了”高粱节 IP，致力于将金沙县产区打造成为贵州酱酒产业版图中的一张靓丽名片。他提到，酒旅融合是中国酱酒企业未来发展的一个新趋势，也是酱酒企业长期发展的重要途径，金沙酒业将其纳入未来发展战略，恰如其分、正当其时。

自 2023 年华润酒业入主金沙酒业以来，相继开展战略升级、品牌升级、产品升级等工作，历时一年有余，金沙酒业的焕新征程已迈上新高度。同时，在推进酒旅融合方面，付诸实践行动，取得了初步进展。金沙酒业充分利用金沙县产区自然资源、酒脉传承以及特色文化，积极探索中国酱酒传统酿造工艺与文化底蕴，酱酒文化博物馆应运而生，传承中国酱酒渊源流长的历史文化，同时以新内容、新表达、新形式焕发酱酒文化的时代新机。与酱酒文化博物馆一同在本次高粱节亮相的还有金沙酒业展览馆，回顾与致敬金沙酒业70多年发展历程与辉煌成就，展现金沙酒业对酱酒文化传承发展的坚定信念与不懈追求。

今年是金沙酒业“全面升级重点突破”之年，双馆建成迎宾，金沙酒业新貌亮相，为酒旅融合综合体打造提供了全新范本，也为乡村振兴工作提供了宝贵经验和借鉴，标志着金沙酒业走好高质量发展路线的决心与耐心，展现了在华润酒业的全面赋能下，金沙酒业作为酱酒唯一国家队的风采与实力。

高峰论坛论道酒旅融合，金沙酒业贡献金沙智慧

推动酒旅融合发展需要政府、行业协会、企业等多方力量积极参与、共同探索，以2024贵州酒旅融合发展高峰论坛为契机，嘉宾们齐聚一堂共商酒旅融合发展新路径、共谋酒旅互利共赢新规划。

范世凯表示政策支持、资源丰富双赋能下的贵州正处于酒旅融合发展的好时机，在产业机遇与华润酒业战略赋能下，金沙酒业酒旅融合发展活力与能力兼具，将从强化文化建设、强化硬件建设、创新营销推广、构建产区协同四个方面发力，打造贵州酒旅融合新典范。未来，金沙酒业将立足金沙，联动毕节，辐射全省，打造环赤水河流域特色精品旅游线路，打通产业上下游关联产业，探索集酒旅、文化、观光、休闲、娱乐为一体的酒旅文商发展模式，为贵州酒旅的发展贡献金沙力量，让全国的消费者真正体验到金沙酱香美酒的独特魅力，通过认识金沙，了解毕节，最后爱上贵州。

本次酒旅融合高峰论坛，旅游、白酒等行业专家进行了深入探讨，阐明酒旅融合的产业核心是围绕酒文化打造旅游经济生态圈；文化核心是深挖白酒文化内涵，打造多元文化体验线；发展核心是产业联动赋能酒业，推进协同发展，实现多方共赢。未来，随着消费升级和文旅产业的不断发展，酒和旅将呈现出更加多元、深度的融合趋势。

践行社会责任，金沙酒业推动慈善公益与乡村振兴共发展

酒旅融合健康发展的重要一环是企业勇于承担社会责任的价值观，本次红高粱节隆重举办金蚕基金启动仪式，金蚕基金项目由金沙酒业联合贵州省残疾人福利基金会共同发起，以残疾人慈善事业专项捐助、残疾人定向创业培训、助残项目系统推广三大板块关注残疾人就业问题，促进乡村振兴，携手各方力量促进慈善公益事业，共同推动社会和谐发展。金蚕基金项目也将助力金沙酒业ESG建设，为企业绿色发展赋能，塑造金沙酒业社会责任感和社会担当的民族品牌形象，彰显金沙酒业品牌温度，凸显人文关怀。

罗宁高度评价金蚕基金启动的重大意义，肯定金沙酒业从地方企业成长为全国知名的白酒企业所取得的成绩和彰显的社会责任感，金沙酒业有情怀、有担当，助力“中国式现代化”建设。

金沙酒业也通过建设万亩红缨子糯高粱示范基地，打造“酒企+龙头公司+合作社+农户”等生产模式，联农带农促增收，发展壮大新型农村集体经济，全面推动乡村振兴事业，进一步为金沙县经济发展注入动能。

在未来，金沙酒业将以酒旅融合助力慈善公益、乡村振兴协同发展，积极承担更多社会责任与使命，坚持产区共融共荣，打造中国白酒行业以产区为中心的酒旅融合发展行业标杆。

“白酒+”多元创新，金沙酒业引领链接消费者新方式

消费者是酒旅融合的重要一环，在白酒新世界下，随着消费者对高品质生活的追求日益增强，喝好酒成为一种生活方式。面对消费者提出的更高要求，金沙酒业秉持“以消费者为中心”的核心理念，于品牌端建设以“摘要+金沙回沙”双品牌为中心的产品矩阵，满足不同场景的多元化消费需求，营销端迭代金粉荟2.0版本，完善会员服务链路与创新会员互动方式，传播端注重新媒体营销与IP打造，与消费者深度共鸣。

本届高粱节活动中，金沙酒业以“白酒+”展开多元创新，创造性的将市集概念引入厂区，将酱酒文化与非遗文化、地方美食、创意特调、现场表演相结合，以金粉游园会与金粉荟嘉年华为消费者带来一场与众不同的酒旅体验，通过金粉荟小程序积分互动链接线下体验活动，构建线上线下消费场景一体化，让消费者在醇柔酱香中沉浸式感受传统与创新的完美融合，别开生面的活动收获了消费者一致好评。