2月25日，国家乡村振兴局正式挂牌，昭示着美丽乡村建设新征程的开启，给乡村旅游发展带来了新契机。2021年“中央一号文件”中明确提出要开发休闲农业和乡村旅游精品线路。乡村旅游是2021年中国旅游业最重要的关键词，也是乡村振兴的重要突破口，有山、有水、有产业，将成为越来越多地方追求的乡村旅游发展目标。

打造“乡字号”

近年来，我国乡村旅游发展迅猛，数据显示，2019年，全国休闲农庄、观光农园等各类休闲农业经营主体达到30多万家，营业收入达8500亿元。去年，乡村休闲旅游吸纳就业人数1100万，带动受益农户800多万户，产业带农增收作用明显。今年春节假期，乡村游更是中国人的重要出游项目。

保留乡村的“原汁原味”“乡土味儿”，已成为许多地方发展乡村旅游时的着力点，是乡村旅游的核心竞争力。下一步，如何更好地助力乡村振兴，乡村旅游不仅要有“土味儿”，还应向精细化、特色化、品质化发展。

日前，农业农村部表示，今年将按照《全国乡村产业发展规划(2020―2025年)》要求，进一步优化乡村休闲旅游业，打造一批精品工程。农业农村部乡村产业发展司副司长周业铮介绍，新认定400个全国“一村一品”示范村镇，形成一村带数村、多村连成片的发展格局；发布全国乡村特色产品和能工巧匠目录，推介一批乡村特色产品和乡土手工艺能人，打造“乡字号”“土字号”特色产业“金字招牌”。

村庄也需运营

早在上世纪八十年代，乡村旅游开始在浙江萌芽、起步。经过30多年的发展，浙江许多地方已逐渐走上乡村旅游发展的“进阶”之路。

地处长三角都市群核心区域的浙江杭州临安区，地势由东向西梯度缓升，造就了其大地资源禀赋的多样性和文化的独特性，成为其发展乡村旅游的优势。2017年，临安在全国首创村落景区运营模式，引入市场化运营团队，进行整村性、系统化、多维度的运营。3年多来，这一运营模式更趋成熟。临安区文旅局副局长陈伟洪指出，乡村运营可以激发乡村的内生动力，是一条乡村振兴的有效路径。乡村运营已成为临安的一张金名片，是浙江省内外多地学习的榜样。

陈伟洪介绍，2021年，临安将推出一系列新动作，继续推动村落景区建设，包括打造“天目村落”品牌、实施“聚星造月”行动、提升乡村运营模式等。“天目村落”是临安乡村区域公共品牌，在打造品牌过程中，临安始终坚持以市场化运营的机构为主体单位，政府部门与其形成良好的合作机制。2020年，在临安文旅局牵头下，临安村落景区宣传营销中心成立，由7家村落景区运营公司各出资5万元，区文旅局出资30万元组建而成。2020年10月，该机构成功策划举办了“临安七彩乡村来嬉节”等活动，进一步扩大了当地乡村旅游的影响力。临安还将继续巩固近年来“八线十景”示范型村落景区的创建成果，以“连线连片”的方式，在“八线十景”的带动下，形成新的村落景区集聚区，使其星罗棋布在全域范围内。同时，也将选取临安村落景区的“月亮”，将其打造成乡村旅游和乡村振兴的示范样本。

去乡村创业

在上海工作2年后，冯曦选择回到家乡安徽九华山，先是帮助父母打理农家乐，逐渐熟悉当地情况之后，冯曦认定这里的乡村旅游很有发展前景，说服父母将农家乐改造升级，并通过网络开展定制旅游服务。“休闲、度假，已经成为来九华山游客的主要目的，我希望能为他们提供个性化、定制化的旅游服务。”与此同时，冯曦和当地几个年轻人合作，提供旅游服务的同时，通过网络销售当地的特色农产品。今年春节期间，他们还第一次尝试起直播，为网友拍摄大年初一九华山的景象。“虽然看我们直播的只有几百人，但毕竟我们迈出了第一步。”

正是看到了乡村旅游发展的广阔前景，像冯曦这样选择去乡村创业的人越来越多。陈伟洪介绍，乡村运营3年多以来，临安已集聚起一定的运营人才，他们带来新的理念、新的发展方式，这些都成为下一步临安乡村旅游发展的巨大财富。

越来越多的人去乡村创业、就业，这是乡村旅游不断发展带来的积极效应。未来，如何吸引更多高水平、专业化文化旅游人才走进乡村，将是乡村旅游“进阶”发展不可或缺的一环。全国人大代表、广东省旅游控股集团有限公司总经理黄细花提出建议，建立乡村振兴学院，为乡村旅游发展培养人才队伍。