从大汉山雨林到乐高乐园，鲸鸿动能用精品内容让中国游客看见一个更立体的马来西亚
2026年10月，鲸鸿动能（Petal Ads）与马来西亚国家旅游局（Tourism Malaysia）宣布启动连续第三年的合作，双方联合打造的目的地深度内容专题《雨林与乐园：马来西亚探险双面记》正式上线。
从2024年开展联合营销活动，到2025年签署谅解备忘录（MoU）、深化全场景生态合作，再到今年围绕游客的实际出行需求共创精品内容，双方的合作逐步深入中国游客从了解目的地到规划行程、体验当地服务的各个环节。此次专题也将成为双方探索目的地内容营销的一次新实践。
从“去哪里”到“怎么玩”，让目的地内容更有价值
中国游客对马来西亚的兴趣，正在延伸到更加丰富、具体的旅行体验。
鲸鸿动能平台数据显示，2025年至2026年间，中国用户对马来西亚相关内容的搜索中，“深度游攻略”“小众目的地”“亲子乐园”等关键词增长显著。越来越多的游客开始主动寻找适合自己的旅行方式，希望在热门景点之外，发现更有特色的自然景观、户外活动与休闲体验。
游客的关注点越具体，目的地营销就越需要深入真实的旅行场景。一张风景照片、一则景点推荐能够吸引游客的目光，而从产生兴趣到真正决定出发，还需要更丰富的目的地信息，帮助游客了解当地有什么值得体验、适合什么人群，以及如何安排行程。
在连续第三年的合作中，鲸鸿动能与马来西亚旅游局将精品内容作为重点，通过系统化的目的地介绍与实用旅行信息，让马来西亚丰富的旅游资源得到更充分的呈现，也让内容在游客的出行决策中发挥更直接的作用。
一边深入亿年雨林，一边畅玩主题乐园
“雨林与乐园：马来西亚探险双面记”正是这一战略的具体落地。专题以深度图文为载体，构建“自然探险”与“乐园欢享”双线叙事，分别回应两类核心人群的需求。
“雨林秘境”线深入大汉山国家公园1.3亿年雨林、沙巴京那巴鲁公园的高山植被与砂拉越姆鲁山国家公园的洞穴奇观，面向追求原生态体验、自然摄影、户外徒步的深度游人群；“乐园嬉野”线则覆盖云顶天城世界主题乐园、双威水上乐园、马六甲Skytrex Adventure与柔佛乐高乐园，精准触达亲子家庭、年轻群体及好友结伴出游的休闲度假人群。
两条线索看似不同，却共同回应着中国出境游客从“观光”到“体验”的需求跃迁。专题还配套推出雨林探险出行手册、大王花观赏指南等实用延展内容，将阅读兴趣进一步转化为可执行的旅行计划，完成从“内容种草”到“决策辅助”的价值延伸。
从内容阅读到出境服务，发挥全场景生态优势
有了值得阅读的目的地内容，如何让它在合适的场景触达游客，并在旅行过程中继续提供帮助，是此次合作的另一项重点。
依托华为终端全场景生态，鲸鸿动能将精品内容、跨场景触达与跨境出行服务相结合，让目的地信息能够伴随游客的不同出行阶段发挥作用。
在内容端，华为浏览器“视界”频道作为专题的核心承载阵地，通过深度图文集中展示马来西亚的特色旅游资源，为用户了解目的地、选择旅行方式提供参考。
在触达端，鲸鸿动能联动信息流、华为天气旅行卡片等多场景资源，让旅游内容在用户日常使用终端设备的过程中获得更多展示机会，扩大目的地内容的覆盖范围。
在服务端，华为天际通作为马来西亚旅游局官方推荐流量服务伙伴，为赴马中国游客提供专属流量套餐，以及景点、酒店、乐园等专享优惠，将合作进一步延伸至游客抵达马来西亚后的实际出行体验。
通过这些生态资源的协同，游客可以在日常浏览中发现目的地，通过专题内容了解当地玩法、规划旅程，并在出境旅行时获得相应的通信与旅游服务支持。
这也是鲸鸿动能全场景营销能力在文旅行业的一次集中应用。围绕游客从行前决策到行中体验的不同需求，内容提供旅行参考，多场景资源扩大传播覆盖，跨境服务则进一步增加合作与实际出行的联系，为目的地品牌提供更加丰富的营销方式。
三年持续深化合作，助力“Visit Malaysia 2026”
鲸鸿动能与马来西亚旅游局的合作始于2024年。
当年，双方通过“旅寻计划·马上来马来”开展联合营销，从广告投放与线下活动切入，借助鲸鸿动能的平台资源，面向中国市场推广马来西亚旅游。
2025年，双方签署谅解备忘录（MoU），进一步深化全场景生态合作。华为天际通成为马来西亚旅游局官方推荐流量服务伙伴，合作范围从品牌推广延伸至游客实际出行所需的服务。
2026年，双方继续发挥各自的资源与能力优势，将合作重点拓展至目的地精品内容共创。此次《雨林与乐园》专题通过对特色景观、旅行体验及实用攻略的系统呈现，让旅游推广更加贴近中国游客的兴趣和决策需求。
连续三年的合作，逐步形成了内容传播、生态触达与出境服务相互协同的文旅营销模式，也为鲸鸿动能探索可持续、可复制的目的地营销合作积累了实践经验。
2026年恰逢马来西亚“Visit Malaysia 2026”旅游推广活动的重要时期。马来西亚以吸引4700万国际游客为目标，持续向全球展示当地多元的旅游资源与文化魅力。中国作为马来西亚重要的客源市场之一，也是此次旅游推广的重点市场。
马来西亚旅游局方面表示，经过三年的持续合作，双方已在旅游推广、生态资源协同与内容共创方面建立了良好的合作基础。此次“雨林与乐园”专题通过更丰富、更具针对性的内容，呈现马来西亚“亚洲魅力所在”的多元特色，期待进一步激发中国游客的出游兴趣，吸引更多中国游客亲身体验马来西亚。
鲸鸿动能方面表示，游客对旅行品质和个性化体验的关注，为目的地营销带来了更丰富的内容需求。鲸鸿动能将继续发挥精品内容与华为终端全场景生态的协同优势，为目的地品牌提供覆盖营销触达、出行决策与旅行服务的综合支持，并将与马来西亚旅游局合作积累的经验应用于更多目的地营销实践，助力全球旅游目的地更好地连接中国游客。
来源：中国日报网
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