8月24日，超级红人节嘉年华在山东烟台的滨海广场燃情开启，海风轻拂的浪漫海滨瞬间化身为星光熠熠的潮流舞台。在这场汇聚了超多超人气红人的夏日狂欢中，绝味鸭脖和品牌IP绝味小火鸭焕新亮相，以焕新的品牌符号、品牌口号、品牌IP形象与创意玩法，成为了这场超红大聚会中的最“辣”打卡点。

绝味小火鸭“辣”翻红人节

绝味点燃海滨味蕾盛宴

这个周末，滨海广场的海风中裹挟着丝丝热辣，热辣诱人的绝味气息吸引着每一位过往的食客驻足。绝味鸭脖的展位前人头攒动，洋溢着一张张充满热情与活力的笑脸。绝味鸭脖的全新品牌口号“敢辣，才绝味（Dare Spicy）”和品牌IP形象绝味小火鸭，以及全球品牌代言人范丞丞，不断吸引着年轻消费者的目光，引发人们纷纷前来尝鲜，体验绝味的辣爽滋味。

喜辣爱好者齐聚，秀出“敢辣”态度

绝味鸭脖掀起了一场“敢辣”的社交风尚。“敢辣”，是一种主张，更是一种积极向上的态度。这引发了无辣不欢的年轻族群拍照打卡，在社交平台晒出自己的“敢辣”时刻，和身旁一同挑战这份火辣的“敢辣”搭子，展示了自己的“敢辣”态度，也传递了一种不畏挑战、勇于尝试的生活哲学。有人直接配文“你的脖子才是我的绝味”。这句话是范丞丞在一档音乐综艺中的一句歌词。也正是这句歌词，让范丞丞与绝味鸭脖结缘，成为了绝味品牌成立19年来的首位全球品牌代言人。

拍照打卡晒出“敢辣”时刻

绝味小火鸭闪现，引爆打卡热潮

在这场超红嘉年华上，绝味鸭脖新的品牌IP绝味小火鸭不时闪现在超红互动展区的各个角落，与游客们亲密互动，成为了现场备受欢迎的“明星”。人们争相与绝味小火鸭进行趣味互动，他们或摆出各种姿势与绝味小火鸭合影，或手持绝味鸭脖享受美食。这种创意互动，拉近了绝味鸭脖与消费者之间的距离，也拓宽了消费者的选择空间，激发了他们对绝味的探索欲，为绝味鸭脖赢得了更多年轻消费者的关注。

小朋友和绝味小火鸭友好互动

绝味成为新社交搭子，鸭脖热席卷社交平台

许多粉丝还结合烟台的海滨特色，创作了一系列素材：从海边喝啤酒吃鸭脖的惬意场景，到与绝味小火鸭的亲密互动，都作为热门内容在各大社交平台传播开来。一系列创意满满的素材在社交媒体上迅速发酵，成为热门话题。从“海边夏日，绝味相伴”到“与绝味小火鸭的浪漫邂逅”，从“绝味去班味儿”到“从i人变成社牛需要几步”……各种生动有趣的话题内容围绕绝味鸭脖传播开来，引爆了一场”金秋鸭脖热”，引发了广大网友对绝味鸭脖的关注与热议。

喝啤酒吃鸭脖，秀出“敢辣”态度

绝味鸭脖荣获针不戳·品牌V力榜食品行业品牌奖

在8月23日刚刚举办完的微博针不戳·品牌V力榜颁奖典礼上，绝味鸭脖荣膺“微博针不戳·品牌V力榜食品行业品牌奖”，成为休闲卤制品行业中唯一获此殊荣的品牌。绝味鸭脖通过微博平台，与年轻消费者建立了紧密的联系，通过创意营销、趣味互动等方式，成功打造了年轻、时尚、活力的品牌形象。

微博针不戳·品牌V力榜颁奖典礼

与绝味鸭脖共同获此殊荣获的品牌涵盖了传统与创新并蓄的各大行业巨头，包括茅台（酒类）、蒙牛与伊利（乳品）、肯德基与麦当劳（生活服务）、新兴饮品势力喜茶等，以及融合传统文化与现代消费的典范如霸王别姬，更有国际食品和饮品巨头可口可乐、乐事等一众富有影响力的品牌。

微博针不戳·品牌V力榜食品行业品牌奖颁奖现场

品牌焕新升级，以消费者为中心

新消费时代，年轻消费者追求个性与独特体验，辣味成潮流。在此背景下，绝味鸭脖于7月23日宣布品牌焕新升级——推出了新的品牌口号“敢辣，才绝味（Dare Spicy）”，“绝”字标升级为带火焰的品牌超级符号，新的品牌IP绝味小火鸭，让品牌更加贴近年轻市场。8月21日，绝味集团受邀加入火山引擎零售巨头大模型联盟，助力加速行业数智化转型的步伐。

绝味鸭脖品牌焕新发布会现场

全渠道深度拥抱消费者，年销售破百亿

据统计，绝味鸭脖每日购买人次超过100万，年销售额突破100亿元大关，其全国门店数量已突破1.5万家。这为消费者提供了更加便捷、高效的购买体验。在年轻消费者热爱的线上外卖平台，绝味鸭脖也稳居多个主流平台的年度销售额榜首：线上外卖年度销售额第一名，抖音本地生活年度销售额第一名，美团点评零食小吃类年度销售额第一名，成为了无辣不欢的年轻人的休闲卤制品首选。日前，绝味全渠道会员体量已突破8000万。

深度拥抱年轻消费者，共绘未来美味蓝图

此次在2024超级红人节上，绝味鸭脖完成了继品牌焕新后的一次全面展示，也实现了对年轻消费群体的深度拥抱。未来，绝味鸭脖将继续秉持“提供安全新鲜美味的休闲卤味与服务，用味蕾刺激点燃激情与欢乐，建立人与人之间的美好关系”的愿景和使命和“敢辣，才绝味”的品牌精神，以消费者为核心，不断探索与创新，为消费者带来更多美味体验。

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