中经联播讯（陈金新 万相荣 通讯员 陈婷婷 彭家建 谢华胜 魏孙亮 郑熙照）盛夏时节，当城市陷入热浪，地处鹫峰山脉东麓的福建省宁德市周宁县却以平均800多米的海拔、24℃的平均气温，守住一方清凉。
这抹自然馈赠的清凉，成为周宁撬动县域经济的重要支点。近年来，周宁立足“四库”重要理念萌发地和先行实践地的优势，用好“中国天然氧吧”“全国避暑旅游目的地”等10多张“国字号”生态名片，创新构建“24℃康养空间”文旅品牌与“周宁有鲤”区域公共品牌“双轮驱动”模式，推动生态要素向生产要素、生态价值向经济价值高效转化，在高海拔山区蹚出了一条生态优先、绿色发展的新路。
品牌赋能：从“单一卖景”到“全链增值”
生态经济的生命力在于构建完整产业闭环。周宁跳出传统门票经济，以“24℃”这一核心气候指标为统领，重构产品供给体系。
当地系统梳理生态家底，打造“24景”（九龙漈、鲤鱼溪等24处避暑胜地）、“24式”（24个网红打卡机位）、“24味”（4大健康产品系）、“24菜”（传统乡土菜肴）、“24鲤”（文创饰品）等全维度产品矩阵，将抽象的“凉爽”转化为可感、可购、可体验的消费符号。
在全域层面，周宁鼓励发展“小而美”经营业态，“桥洞咖啡”、“蒲蒲”文创园等“茶咖空间”成为周宁文旅新名片；在鲤鱼溪，800年“人鱼和谐”文化被活化，25处闲置老屋变身为民俗馆与文创空间；在九龙漈，科技赋能登山体验，上下山滑道成为新爆点……这种“生态+文化+科技”的融合，让游客从“过路游”转向“深度游”。
“不用自己费心费力去了解，一站式采购方便省心！”今年夏天，从浙江温州来周宁旅游的李先生返程前，在“周宁有鲤”品牌授权门店一次性订购了20份特产礼包寄回家乡。“周宁有鲤”区域公共品牌的崛起，打通了生态产品价值实现的“最后一公里”。
“周宁有鲤”通过统一品牌和包装、品控、服务的标准化管理，迭代形成十大系列百余款产品矩阵，受到游客热捧，还远销北京、广州等地，2025年销售额突破千万元。从“种什么卖什么”到“要什么产什么”，“周宁有鲤”不仅卖出了好价钱，更联动企业带动了2000余户农户增收，让生态红利落到群众口袋里。
旅居经济：从“季节流量”到“全年存量”
生态经济的深层逻辑，在于将自然优势转化为人口集聚优势。周宁敏锐地捕捉到“银发经济”与“避暑旅居”风口，推动旅游形态从“到此一游”向“此心安处”转变。
在海拔1200米的浦源镇紫云村，夏季旅居人口的数量一度超过原住村民。不久前，在朋友的推荐下，来自福州的陈幼斌老人带着家人到紫云村度夏。“不用开空调，夜里盖薄被，呼吸甜丝丝的空气”是他们的共同感受。
为接住这波流量，周宁加快旅居载体建设，全县除宾馆之外，运营及在建民宿达137家，床位超2100张，培育出“风谷山居”“溪口太空舱”等特色品牌。
为了让“候鸟”留得下、住得安，周宁着力补齐基础设施短板。纵三线全面通车，县内“半小时交通圈”基本形成；便民食堂开放、食品安全监管跟进，解决旅居者的后顾之忧；探索发展康养旅居模式，建设康养中心、医养结合示范区，推出中医药膳、菌群疗养等“康养+”业态，让旅居不仅是避暑，更成为深度健康消费。周宁文旅经济实现规模与质效双提升。2026年上半年，全县接待游客70.4万人次，同比增长5.8%；旅游综合收入约6亿元，同比增长7%。“五一”、暑期甚至是日常的周末，民宿“一房难求”成为常态。
破局突围：从“同质竞争”到“差异发展”
成绩的背后，周宁生态经济仍有“成长的烦恼”。产品同质化竞争、高端供给不足、数据壁垒明显及专业人才短缺等问题，制约着产业的进一步跃升。
面向未来，周宁正着手深化供给侧结构性改革。紧扣“生态、文化、康养”融合主线，坚持“什么最吸引人就打造什么”，将核心资源转化为大IP，推动文旅“流量”变“留量”。
重点深耕“五养”业态：依托仙风山、九龙漈等生态优势，联动华东菌群生命疗养中心构建“医疗+康养”体系，做精“森呼吸”疗愈；活化鲤鱼文化、古银矿文化等，丰富“周宁有鲤”文创矩阵，做优“文润心”颐养；办好“白银古道”跑山赛等自主品牌赛事，做强“动出彩”运动康养；建设高山云雾茶直供基地，打响“周宁一桌菜”品牌，做特“食有味”农旅体验；深化与外地协会合作，打造“夏避暑、冬避寒”旅居基地，做大“居无忧”候鸟式养老。周宁以五大沉浸式产品系统推进，不断提升“全国避暑旅游目的地”的含金量
周宁还构建智慧文旅体系，弥合数据鸿沟。依托“一码游周宁”平台，推动客源监测、流量调控、服务监管一体化，提升服务标准化水平。对接抖音、微信视频号等平台，推出乡村文旅流量扶持项目，对周宁乡村民宿推荐、农产品带货、景点介绍给予定向流量包，激发相关短视频的创作热情。
周宁将文旅人才培育作为全域旅游的核心支撑，树立“人人都是旅游形象”理念，构建全链条培训体系。针对管理部门开展精细化服务与应急处置实训，提升协同治理能力；对景区从业者、民宿业主实施“微改造+服务礼仪”双提升工程，融入山水文化与沉浸式体验技能；组织导游、旅行社人员深耕本土文旅资源，强化特色线路设计与全流程规范服务；面向出租车司机、商户开展“山城温情”专题培训，涵盖线路导览、诚信经营与农特产品推介；培育文旅推介大使与志愿者队伍，通过“理论+实践”演练讲好周宁故事，让每一名从业者都成为传递周宁生态之美、人文之韵的“活名片”，以人才软实力筑牢文旅硬支撑。
从“卖山水”到“卖气候”，从“卖产品”到“卖生活”，周宁的实践证明：生态本身就是经济，保护生态就是发展生产力。随着“双品牌”战略的深入实施，这座云端之城正以24℃的恒久清凉，持续书写生态产品价值实现的精彩答卷。
