中经联播讯（庄秋风 马海彤 通讯员 杨璟）数字浪潮赋能乡村振兴，数商兴农激活县域活力。今年以来，依托全国电商产业向好向新的发展大势，连城县持续深化“数商兴农”专项行动，立足本土特色农业资源，创新电商发展模式，以精准施策、精准培育、精准赋能的务实打法，全方位打通农产品线上产销通道，推动县域电子商务产业实现跨越式、爆发式增长，跑出了乡村电商高质量发展的“连城加速度”。2026年1—8月，连城县农产品网络零售额突破5.6亿元，同比大幅增长214%，增速位列全省第一，总量稳居全市第一，多项核心指标领跑闽西、跻身全省前列，为县域数字经济赋能乡村振兴写下生动注脚。

亮眼成绩单的背后，是连城多年积淀形成的产业根基，更是靶向发力、久久为功的系统化布局与实打实的硬核举措。连城县先后获评“全国电子商务进农村综合示范县”“中国电商示范百佳县”“福建电商惠民第一县”等多项荣誉。在全省率先推出“电商一件事”集成服务，入选国务院减轻企业负担典型案例；2026年1月，连城在全国电商工作会议上作为全省唯一、全国唯二县域代表作经验交流，“四个一”数商兴农模式实现全国推广。2023年4月，“情连山海·数商兴农”全省电商发展大会在连城举办，商务部派员到会指导，获得商务厅充分肯定；2025年10月，商务部原副部长盛秋平一行赴连城调研电子商务发展工作，对连城电商工作成效给予高度肯定。本土电商带头人伍紫芳（客家媳妇小伍）成功入选商务部国际电子商务中心2025年农村电商带头人典型案例库，成为全国农村电商高质量发展实践样板。回望发展历程，自2015年至2025年，全县快递业务量翻了64倍，快递业务量和快递业务收入常年位居全市第二位；2022年至2025年网络零售规模持续攀升，2022年网络零售额32.68亿元，同比增长267.3%，增速居全省第二位，2023年网络零售额40.9亿元，同比增长25.3%，居全市第二位，2025年互联网交易额突破50亿元，为今年农产品线上销售爆发式增长筑牢坚实产业底盘。

为破解县域农产品品牌分散、线上曝光度不足、单品销量不稳、产业发展不均衡等发展难题，连城县创新推行“一月一品”促消费活动，聚焦连城兰花、白鸭、翡翠丝瓜、地瓜干、芙蓉李等地理标志产品和本土优质特色农品，兼顾传统爆款品类与小众农产品发展，按月锁定主推品类、量身打造推广方案，常态化开展电商营销活动。今年以来，连城精心策划举办兰花直播节、翡翠丝瓜电商节、连城地瓜干品牌升级暨全国产销对接大会等多场专场主题活动，发布“小馋小饿，吃连城地瓜干”全新品牌IP、实行“公用品牌+企业自有品牌”母子双标管理、完成产业授信与渠道签约，助力地瓜干产业标准化、品牌化、市场化提质升级；针对不同农产品的上市周期、产品特色精准造势、定向引流，让季节性农品错峰出圈、特色农品持续刷屏。

同时，连城主动借力省市级大型促消费平台，积极联动参与2026全国网上年货节、“迎新春·闽西年货乐购会”、“供销聚好物·乐购连城味”2026福建供销集市（连城专场）等重磅促消费活动，整合政企资源、线上流量、线下货源，通过专场直播、好物秒杀、品牌推介、组合带货等多元化形式，集中推介连城客家特色农品，彻底打破地域销售壁垒。系列组合营销举措，有效提升了连城农特产品的网络知名度、市场辨识度和品牌影响力，推动昔日“藏在深山”的土特产，变身畅销全网的“网红好物”，实现单品销量持续攀升、县域农品矩阵全面出圈。

筑巢引凤强载体，筑基固本畅流通。连城深知电商长远发展，离不开平台支撑、供应链保障和人才赋能。今年以来，连城县持续夯实电商产业发展根基，全力盘活直播（跨境）电商生态园平台资源，打造集电商孵化、直播带货、产品展示、运营培训、创业服务于一体的综合性电商产业集聚高地，为中小电商、农户创业者提供一站式、全链条孵化服务。在此基础上，连城持续优化县域物流产销体系，健全完善“1+5+N”农产品供应链体系，整合县域仓储中心、分拣加工厂、物流配送网点资源，打通农产品分级分拣、精品包装、冷链仓储、线上销售、同城配送、全国发货全链路，有效解决了传统农产品上行损耗高、物流慢、标准化不足、溢价能力弱等痛点难点，让优质农品“出得了村、卖得好价、走得远路”。

人才是电商发展的核心动力。连城县坚持“培育本土人才、孵化本土账号、打造本土IP”的发展思路，创新构建“乡贤引智+本土育才”双轮驱动人才发展体系，一方面依托新春恳谈会凝聚电商乡贤力量，吸引人才、项目返乡创业；另一方面深耕直播电商人才培育，聚焦直播运营、智能选品、短视频剪辑等新业态核心技能，大力实施AI赋能电商专项培训，通过免费技能培训、名师帮带、流量扶持、专场实战演练等多种方式，精准培育本土电商主播梯队，截至2026年9月累计培训782人次，切实提升从业者实操能力。成功孵化出客家媳妇小伍、莲讯等一批粉丝量大、带货能力强、口碑好的本土头部网红主播，以头部主播的示范引领效应，带动全县电商创业氛围持续升温。目前，全县已培育集聚3000余家中小电商商户、个体网店及农户主播，网点总量稳定在1.3万个，形成“头部引领、中小跟进、全民参与”的电商发展新格局，直接带动2.5万名群众实现就地就近就业、创新创业，让普通农户变身“带货达人”，让乡村劳动力在家门口实现增收致富，切实让数字经济红利惠及千家万户。

电商兴则乡村兴，产业活则县域活。从单品出圈到矩阵发力，从零散带货到体系发展，连城县通过“节庆引流+直播赋能+供应链兜底”的三维发力组合拳，构建起标准化、品牌化、常态化的农产品线上产销新模式，真正实现了数字赋能产销、电商激活产业、产业带动增收。

下一步，连城县将深耕“数商兴农”发展赛道，迭代优化电商产业发展生态，补齐农产品供应链配套设施短板，强化本土农品品牌培育与电商人才孵化，创新线上营销路径、拓宽农产品上行通道，进一步做大做强县域电商产业规模。抓实落细“一月一品”促消费活动，纵深推进“电商一件事”改革，系统总结推广“四个一”数商兴农成熟模式，聚力打造可复制、可推广、可借鉴的县域电商振兴样板，为全省、全市“数商兴农”高质量发展贡献连城力量。