中经联播讯（庄秋风 马海彤 通讯员 黄毅苹 黄清余）11月8日，作为2026年中国商标年会重要平行会议之一的“老字号品牌保护与发展研讨会”在厦门国际会展中心举办。
本次会议由中华商标协会主办、厦门老字号协会大力支持，中华商标协会老字号商标分会副主任赵伟主持 ，以“守老字号根脉，铸全球化品牌”为主题，汇聚商标、知识产权、商务、领馆、高校、行业协会及老字号企业多方代表，结合新商标法政策红利，围绕老字号商标保护、传承创新、品牌全球化发展开展深度研讨，以商标权益守护为根基，为老字号品牌长效、健康、全球化发展探索新路径。
中华商标协会副秘书长张豫宁在致辞中表示，老字号是中国品牌体系中极具文化价值与历史意义的特色资源，是国货振兴、文化输出的重要力量。完善的商标保护体系，是老字号存续发展、长久传承的立身之本。在新商标法落地、品牌全球化提速的当下，需凝聚政企协多方合力，健全老字号品牌保护机制，守护民族匠心品牌，推动老字号实现高质量可持续发展。
国家知识产权局知识产权运用促进司原司长王培章，深度解读老字号传承与创新的辩证关系，提出了老字号高质量发展的方法和路径。他强调，老字号的转型升级、市场拓展与价值提升，都必须建立在完善的知识产权与商标保护体系之上，要立足自身文化资源找准发展路径，平衡文化传承与市场化发展，走出适配老字号特色的高质量发展道路。
新加坡驻厦门总领事馆总领事庄志嘉介绍了新加坡成熟的国际化商业体系、开放的营商政策与完善的知识产权保障环境，热情邀请老字号企业前往新加坡投资发展。
国家知识产权局知识产权检索咨询中心室主任沈雅婷，结合大量行业真实案例，总结了老字号境外商标注册不规范、海外恶意抢注频发、跨境维权举证难、纠纷处置效率低等普遍问题，并针对性提出解决方案。
温州市商务局副局长张建东，以温州老字号集群发展为典型范本，分享了地方培育与品牌出海的成熟经验。
老人头尚品有限公司副总经理叶奇豪从百年老字号企业视角，解读新时代老字号的守正创新之路。 
浙江省知识产权协会副秘书长曹宇，系统拆解老字号出海全链条知识产权风控逻辑。
本次论坛重磅压轴环节，是以“守老字号根脉，铸全球化品牌”为核心的高端圆桌对话。由厦门大学管理学院教授、博士生导师赵蓓主持，特邀嘉宾阵容覆盖行业协会、百年制造、高端美业、连锁餐饮、非遗食品五大核心赛道，围绕“坚守什么、创新什么、保护什么、出海什么”展开行业思辨。
厦门老字号协会荣誉会长杨毅从行业平台统筹角度，剖析了当下老字号发展的多重隐性风险。他提出，老字号发展不仅要直面显性的商标抢注问题，更要警惕传承人断层、传统文化稀释、品牌过度商业化、海外权属争议等深层隐患。行业协会将持续发挥桥梁作用，前置做好风险预警、商标科普、维权帮扶，全方位为老字号稳健发展保驾护航；老人头尚品副总经理叶奇豪再次结合企业非遗实践，强调老字号创新的核心逻辑；厦门老字号协会副会长、欧芭集团董事长蔡艺卓结合自身品牌全球化商标布局的成熟经验，强调老字号要精准找准品牌定位，理性布局国内外市场，以常态化的商标防护守护品牌长期价值；上海朋利来餐饮总经理杨利朋立足餐饮老字号赛道，分享民生老字号的发展初心；中华老字号、鼓浪屿食品集团副总经理曾华山聚焦非遗食品老字号，深度辨析传承与创新的平衡关系。
整场圆桌对话最终凝聚全行业高度共识：商标保护是底线，匠心传承是根基，创新升级是动力，合规出海是方向。
商标守护品牌根基，匠心传承文化血脉，创新激活时代活力。对于新时代的老字号而言，既要紧抓新规红利，筑牢商标与知识产权防护屏障，守住百年沉淀的品牌信誉与工艺根脉；更要敢于突破思维桎梏，以适配时代、适配国际的全新表达方式，讲好中国老字号故事。
