区域经济

“性感”无人买单 时尚股领跌市场

美股下跌,加息预期提振金融股。苹果拖累道指,公用事业和消费股领跌标普500。市场关注周五非农数据。

时尚服饰及装饰类股票Abercrombie & Fitch(ANF)大跌20%,领跌纽交所主板市场,G-III Apparel(GIII)下跌20%,领跌纳斯达克主板市场。

两公司下跌带动美股中时尚服饰类股票集团下跌,VF(VFC)下跌2.37%,迈克高仕(KORS)下跌1.91%,拉夫劳伦(RL)下跌1.83%, DSW(DSW)下跌10.3%。

两公司财报数据不及预期,同店可比销售持续下滑。两家中,又属Abercrombie & Fitch的状况比较严重。

Abercrombie & Fitch(ANF)连续第14个季度销售下跌,受困于公司旗舰店及门店客流减少。同时公司预计今年同店可比销售将无法得到改善。公司今日单日下跌幅度也创2001年以来新高。

作为青少年时尚品牌,Abercrombie & Fitch长期以来在青少年中呈现的是性感、冷酷的形象:公司习惯使用身材面容姣好的半裸模特为其宣传;其包装袋往往为半裸模特的图像。这种“坏孩子”的名声让公司在90年代达到鼎盛。

但市场环境发生变化,年轻的消费者开始寻求那些做工精良同时价格低廉的服饰;同业竞争加剧。“形象已经让位于品质”,公司首席采购官 Fran Horowitz声称。

为了应对这种状况,公司去年起不得不做出改革:公司将放弃赤裸的模特为品牌宣传的策略;同时也将其设计风格转向“休闲奢华”。

公司计划今年将继续扩大营销预算来加深这种形象的改变,并计划明年初测试一个新的库存系统。

但这种形象改变也面临极大压力:公司面临着来自H&M及美国之鹰激烈竞争;强势美元也使得门店中外国游客的购买力下降。而公司门店主要集中于旅客游览的位置的状况放大了这一问题。


【责任编辑:张慈】

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