黑龙江省人大代表陈嘉：太阳岛IP转型升级成为哈尔滨人的精神家园

中经联播讯（金薇）太阳岛是哈尔滨一张靓丽的名片，一曲《太阳岛上》传唱了几十年。太阳岛内风格迥异的别墅、老房子建筑群，也成为了太阳岛上独特的旅游元素和地标。这些建筑涵盖了巴洛克、歌特式、犹太式、拜占庭式及欧洲古典主义、折中主义、新艺术派、摩登主义等西方建筑造型艺术风格。其中，具有俄罗斯民间格调的别墅群不仅在国内出现较早，在俄罗斯也极为罕见，这些别墅建筑群不仅是哈尔滨，也是整个近代中国建筑中一份珍贵的文化遗产。

这些百年老房子虽然不会说话，但却蕴藏着丰富的故事和历史背景，寄托着无数哈尔滨人的情感。然而，由于种种历史原因，这些建筑目前多数闲置甚至破败，令人心疼。

2022年，省、市党代会提出建设“创新龙江”和打造“创意设计之都”的奋斗目标，抓住这一机遇，以发展文化创意产业的思路，激活老建筑，带动太阳岛转型升级正当其时。

为此，黑龙江省人大代表、黑龙江中朗文化集团董事长陈嘉提出以下建议：

政府主导，鼓励社会参与，改造太阳岛老房子基础设施，营造良好的商业氛围。目前，太阳岛的老房子普遍存在设施老化，供暖、供电等基础设施无法完全满足正常经营需要。

建议将太阳岛整体建设和岛上老建筑设施改造纳入全市总体规划，按照“科学修缮保护、有效活化利用、按步骤有序实施”的原则开展工作。在建设改造时，由政府提供资金或多元筹措资金，支持修缮岛上基础设施、公共环境。尽快对供暖、供电等设施进行升级改造，比如路灯更换为太阳能灯、电线老化维修、跨江供暖管道改造等等。在发展模式上，通过设立政府奖励、减免租金或提供资金补贴等多种政策、方式，鼓励、吸引优秀企业或专业社会力量参与老建筑群的升级改造。

鼓励、吸引多类型文化企业入驻，邀请画家、诗人、歌手等知名文化人成为“岛民”，大力发展创意餐饮、创意业态。成都宽窄巷子和蓝顶艺术村是国内知名的文化街区，在设计之初就邀请了各种文化名人入驻街区，采取减免房租，补贴装修等形式，让艺术家们用自己的眼光设计新业态。画家李亚伟创办的香积厨1999，诗人翟永明创办的白夜酒吧等等，都成为宽巷子的气质核心，带动了整个街区的发展。

太阳岛上的老房子目前多为国有资产，评估租金较高，没有降价空间，无法市场化运营。而且由于大多是保护建筑，无法进行改造，存在商业利用价值较低等问题，让很多商家望而却步。建议邀请如迟子建、李健等一类文化名人入岛，让他们开设对外营业的艺术工作室或其他商业业态。对于这些文化名人，政府从租金上予以补贴或一段时间内免租，能起到事半功倍的效果。另外，邀请哈尔滨知名文化企业，开办咖啡馆、酒吧、餐厅、网红文创店等业态，为太阳岛增添丰富的内涵，形成独特的文化创意氛围，这样我们的太阳岛才能真正繁荣起来，成为哈尔滨人的精神家园，从而带动经济发展。

做好顶层设计，成立太阳岛文化建设专家委员会，对街区风貌有统一策划和设计，避免低级低质。成都宽窄巷子在引进名人名企时并不是一味放开，而是放中有序。在尊重个体的同时，又给予规范指导。比如宽巷子闻名全国的那些店招和店名，“宽坐”、“子非”、“白夜”、“兰亭叙”、“听香”、“天趣”……从店名到店招，都有专业人员指导，做到既尊重多元化，又兼顾历史与未来，商业与文化共生，繁荣业态。

太阳岛是哈尔滨宝贵的文化遗产，在进行规划打造时一定要高规格高起点。建议由太阳岛集团牵头成立太阳岛文化建设专家委员会，在引进名人名企时也从源头上进行专业化指导，帮助商家在商业运营同时，兼顾太阳岛整体文化氛围的营造，再现太阳岛曾经的历史风华。

做好太阳岛上夜经济这篇文章，打造网红岛上不夜城。夏日的太阳岛闻名遐迩，冬日的太阳岛有冰雪大世界和雪博会。师大夜市的红火说明哈尔滨人并不是不想有夜生活，哈尔滨也不是不具备发展夜经济的条件。

目前的太阳岛虽然有了一些业态，但还不成气候，油画馆、美术馆这些地方晚上几乎都不营业，咖啡馆、西餐馆也非常稀少。游客就算去了太阳岛也没什么可以消费的地方，所以留不住人，也发展不了夜经济。建议太阳岛把打造网红岛上不夜城作为一个卖点，通过引进名人名企开办艺术工作室、咖啡店、音乐酒吧、文创店、先锋游戏、露营、慢跑等业态，引导商家增加晚上营业时间，带动人气、消费，成为新的经济增长点。

以数字化赋能太阳岛，打造核心IP，讲好太阳岛故事。太阳岛虽然已有百年历史，也不缺乏知名度，但在数字化时代，却缺乏核心IP和故事内核，影响了传播效果。现有的吉祥物在形象上缺乏亲和力，也没有衍生的适合传播的故事线。

建议太阳岛对百年老建筑的历史文化进行深度挖掘，邀请专业机构创意设计核心IP，围绕新IP打造周边产品，讲好太阳岛故事。通过短视频、微博、微信等平台，做好故事营销，让太阳岛不再是一堆冰冷的建筑，而是生动的、活化的，能够在网上快速传播的新形象。

在打造新IP的同时，做好文创产品的研发和推广，全面提升景区形象，助推景区运营。也可通过打造景区元宇宙等沉浸式旅游，让游客在云端增加对景区的好感和兴趣。