中国茶文化的三和表达

　　茶香氤氲，文韵悠然。

　　茶为媒，文为缘。今天，中意茶产业项目合作发布会在榕城举办。远自意大利的高级官员与客商，近自省市有关部门领导，四海宾客欢聚一堂，品茗论茶，共同见证这一激动人心的时刻。这标志着泉州盛世三和在茶业品牌国际化大道上再次迈出了坚实的一步。

　　近几年来，积极践行国家“一带一路”战略的三和茶业，用茶的视角和语言，向国际社会表达中国悠久的茶文化，向世界讲述中国好故事，让世界感受中国的茶香文韵，在中国茶产业中率先走出一条品牌国际化的康庄大道，完成了中国茶品牌向中国文化品牌的国际性转换。

　　以“工匠精神”做精品好茶

　　由“千禧茶王”吴荣山先生创办的三和茶业，坐落于中国茶乡安溪，是一家集茶叶种、产、销、研发，茶园观光、文化推广于一体的综合性集团化企业。长期以来，企业秉持“人与人之和气，人与社会之和美，人与自然之和谐”的兴茶理念，打造爱茶人喜爱的“行家品鉴茶”，开展连锁专卖经营，业务范围遍及全国及海外。

　　三和近年来在全球范围内开展的“三和中国工夫茶道世界巡礼活动”，更是开启了三和名茶国际化征程。自2012年起，三和已相继在欧洲的拉脱维亚-里加市和意大利博洛尼亚市、土耳其伊斯坦布尔、法国巴黎等地举办过活动，获得多位欧洲政要名人以及华人华侨的肯定与好评。多次参与中欧论坛中欧文化交流的三和，还被欧盟前主席普罗迪授予“中欧文化交流大使”称号。

　　三和走向世界，源于其深厚新颖的理念。公司董事长吴荣山爱茶懂茶，“我们三和一直秉承‘工匠精神’，用中国传统工艺，精益求精，一心一意做好茶，走高端精品路线。”在他看来，茶叶并不只是茶叶，更是包含着民族精神、民族文化的传承载体;做好茶重要，更重要的是复兴中国茶，传承并发扬中国传统文化;把中国茶带到世界各地，让世界各地的人都认识中国茶文化，进而了解中国传统文化。三和在锻造品牌个性的同时，有效地汲取了源于中国文化的丰厚营养，形成了自己的品牌文化软实力。

　　三和走向世界，源于其坚持不懈的创新。在源头创新方面，三和在安溪铁观音的原产地云中山脉，拥有面积达3.5万亩的高山生态茶园，海拔800米到1200米。有了这一基地，茶叶的绿色生态安全在源头上得到了保证。这是三和的宝地，也是三和走向世界的起点，得到了法国银行旗下投资基金的青睐，于2009年底获3000万美元投资。

　　在三和，一个面积达3500平方米的创意茶文化博物馆，包罗茶文化的方方面面，收藏着三和多年来赞助举办的茶文化主题书画作品、漆器和寿山石雕刻，馆内陈列展示的数千种茶主题展品，向世人讲述中国5000年茶史和茶文化，引来各方宾客的高度赞许。三和茶博馆成为欧美政要、学者、海外留学生、跨国公司领导人、著名艺术家、中央及省内外一些地方政府官员和客商，赴泉州和安溪考察的首选。

　　在产品研发创新上，除了常规产品，三和结合针对意大利市场，结合有关科研单位研发了分子即溶茶产品。同时还提供茶事服务产品，先后为一些茶博会、重大体育赛事、范曾罗马画展开幕式、“安溪铁观音·我的莫逆之交”中意建交45周年文化交流、亚洲艺术节等重大经贸文化活动，提供茶艺表演和茶饮服务，获得业界好评。三和转型成为茶文化服务提供商的路线也越走越扎实。

　　在通路创新上，自2010年起，三和积极走出国门，倾力推广茶文化。与众不同的是，三和的国际化策略是到更高国际政治经济文化舞台上去表现中国茶文化，讲述中国好故事。

　　2011年，三和成功对接旨在沟通中欧政治经济文化交流的“中欧论坛”，2012年10月更是在澳门启动了以深化中国茶和中国文化体验的“三和中国工夫茶道世界巡礼”活动。截止2015年下半年，先后在欧洲的拉脱维亚里加市、意大利罗马、博洛尼亚市、土耳其伊斯坦布尔市、法国巴黎等地，举办了“三和中国工夫茶道世界巡礼”，得到了国际社会和名人政要、海外华人华侨的认可。2012年底，三和茶业被中欧论坛主嘉宾、欧盟前主席、意大利前总理普罗迪授予“中欧文化交流大使”称号，获得了承办“中欧文化沙龙”的支持。中国工夫茶道，成为挂在欧美政要和高端人士嘴边的时尚热词。

　　觅得“丝路知音”

　　2015年1月9日，意大利总统顾问路易斯·高塔特教授造访福州三和工夫茶道馆，出席中欧文化沙龙，并就“2015文化新丝路”做演讲，同时就三和与意大利政府之间的文化交流合作进行了商讨。

　　2015年6月30日三和中国工夫茶道世界巡礼罗马站活动举行，受意大利总统府办公室秘书处邀请，吴荣山董事长亲自将“丝路知音”中意建交45周年纪念定制茶，赠与前来出席活动的意大利总统塞尔吉奥·马塔雷拉先生，获得了中国驻意大利大使李瑞宇的高度肯定。

　　2015年7至9月，罗马维托里亚诺纪念堂天台工夫茶吧营业，销售安溪铁观音、工夫红茶和以优质安溪铁观音等成茶为主要原料提取而成的分子即溶茶，给炎炎夏日里的欧洲游客带去了不一样的原茶享受。

　　三和行家品鉴茶的标志，目前已经成为维托里亚诺纪念堂天台一景，呈现在世界各国的游客面前。

　　2015年10月29至31日，“安溪铁观音·我的莫逆之交”中意建交45周年文化交流活动在安溪成功举办，揭幕意大利总统府办公室的12亩定制茶园，范曾为定制茶园题写“南方嘉木”，总统府顾问路易斯·高塔特教授先生参与揭幕茶山，并与中欧论坛创始人高大伟教授等人，一起定植茶树、祈福。

　　2015年12月15至18日，三和茶业代表团一行再次前往意大利罗马，与意大利TWB集团达成合作备忘并签署协议，就此宣告三和茶全通路进入意大利市场，意大利严苛的食品安全产业链将落户安溪，打造符合欧盟食品安全法规和意大利标准的生态茶园项目。根据协定，双方还将于年内在罗马和米兰合作开设四家工夫茶道馆。三和成功实现了打拼5年的国际市场目标。

　　讲述“莫逆之交”的故事

　　2015年对意大利市场的成功运作，可以说是三和“莫逆之交”故事的一个延续。事实上，2015年里，三和“莫逆之交”的品牌故事得到进一步的强化，参观三和茶博物馆的近万名参观者，基本上都听到了“莫逆之交”的故事，达到了良好的传播效果。

　　三和赠送法国外交部的中国亭子，也在法国外交部艺术中心城堡顺利完工落成，期待着三和——巴黎的茶文化艺术大展的上演。同时2014年三和上尧基地移种法国外交部城堡的二年生铁观音茶树也顺利成活。

　　2015年圣诞前夕，法国旗帜基金会主席马尚·贝莱夫人，还专程托高大伟先生千里迢迢从法国捎来的圣诞礼物——埃菲尔铁塔，赠送给2014年她所结识的12名安溪小朋友。

　　2015年11月4日，受国家发改委中国投资协会的邀请，三和出席在钓鱼台国宾馆举行中英经贸论坛，并作为唯一的茶企与英方签订了进入英国市场的意向合作书，为三和工夫茶道巡礼英伦三岛埋下了伏笔。

　　正是三和底蕴深厚的茶文化积淀以及多年来茶文化建设上的孜孜以求，扩大了三和的国际朋友圈，为三和的国际化起到了催化的作用。

　　不仅如此，三和还积极“引进来”，法国外交与国际发展部部长法比尤斯，法国旗帜基金会主席马尚·贝莱，欧盟前主席、意大利前总理罗马诺·普罗迪，意大利总统文化顾问路易斯·高塔特教授，意大利国家统一博物馆馆长亚历山德罗，中欧论坛创始人、法国荣誉军团骑士高大伟教授，农学家、意大利TWB集团秘书长巴托鲁奇，意大利TUODI集团南多先生等政要学者和企业家，来到中国、来到三和，一探中国茶和安溪铁观音的魅力，无不为三和工夫茶道所倾倒。法国旗帜基金会主席马尚·贝莱女士、意大利总统文化顾问路易斯·高塔特教授还先后到访安溪茶山，并被安溪县政府授予“荣誉市民”称号，对其在欧洲推广安溪铁观音给予了肯定。

　　常言道，一分耕耘一分收获。三和致力于绿色发展、创新发展，大力转型升级，在国际化大道健步前行，成果丰硕——

　　茶的平台功能进一步加强。许多欧美政要和跨国公司企业主、高管及艺术家，通过三和的推介，接触到、认识到了真正的中国茶及其魅力。

　　与法国的合作在拓展。在法国外交部和法国旗帜基金会的帮助下，三和已经着手在法国巴黎选址筹备工夫茶道馆。美国、加拿大和澳洲的企业和文化界人士，也前来寻求工夫茶道馆的合作洽谈。

　　与意大利合作在加强。根据双方合作备忘录计划，意大利TWB集团将组织三和茶业的相关产品在意大利和欧洲的销售，分阶段在罗马和米兰等地开设茶馆和茶艺室，在有机产品专营店开设三和茶业的专销点，开设25家特许经营店，等等。同时三和也将引进标贴“ITA?LY”(意大利制造)的优质食品进入中国销售。

　　积极践行“一带一路”的国家战略，三和在“走出去”的过程中，深度汲取了欧美先进国家的运作模式和管理手段，丰富了三和对中国茶的世界表达,拥有独特的文化深度和品牌文化软实力。未来几年，三和将以茶为媒，不断开发高端精品茶，不遗余力地推广蕴含中华民族文化精髓的“中国工夫茶道”，通过工夫茶道表演、培训等方式，推介中国工夫茶道，深化客户体验，扩展三和品牌的国际影响力，更好地传扬中国文化。