春节文旅市场走笔：“潮”起来、“活”起来、“火”起来

正是今年风景美，千红万紫报春光。领略祖国大好河山、感受自然人文之美，已经成为人们欢度春节的重要方式。新潮的玩法、活化的民俗，“跨季游”“出境游”火起来……春节文旅市场活力显。

“潮”玩法引人潮

2月15日，游客纷纷与造型独特、形如“巨轮”的上海武康大楼合影。新华社记者陈爱平 摄

春节里，主打“阅读建筑”时尚的城市漫步在上海不断升温。上海春秋国际旅行社（集团）有限公司副总经理周卫红说，公司每天推出的漫步活动吸引了大批游客打卡，大家对沿途的建筑展示项目非常感兴趣。

市民在广州天河花市购买鲜花。新华社记者卢汉欣 摄

逛迎春花市是广州市民过春节的重要传统项目，AR互动、灯光秀、元宇宙花市等，让花市更添科技味与文化味。“让老城市焕发新活力、老传统彰显新特色，希望‘行花街’这个传统能代代传承下去。”广州市越秀区花市办专职副主任陈煜说。

在天津古文化街“桂发祥”店铺，麻花口味多样、包装新颖、注重营养均衡，顾客络绎不绝。“现在的麻花包装漂亮，口味丰富，想带些回去给家里人尝尝。”河北游客李女士说。

天津社会科学院副研究员张文英说，近年来，不少“老字号”积极开展数字化转型，在直播平台上火爆出圈，从产品、服务到营销模式都实现了“年轻态”。

在深圳，比亚迪“云巴”轨道交通吸引不少游客前来试乘，游客可以走进云巴1号线的控制中心，一探“无人驾驶”的奥秘；在西安大唐芙蓉园，一台结合声光电技术与仿唐乐舞创新编排的鼓乐演出《鼓》，让观众感慨古代的“交响乐”同样新潮……

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕表示，这些创新项目展示了年俗文化、历史文化、地域文化，特别是沉浸式体验、国潮文创、互动演艺等新形式不断涌现，为传统节日赋予了新的过节方式。

民俗非遗“活”起来

游客在长安十二时辰景区里拍照。新华社记者蔡馨逸 摄

在西安市长安十二时辰主题街区，皮影、剪纸、面塑等非遗项目齐亮相。“随着传统文化受欢迎、非遗项目进景区，来自全国各地的游客都能欣赏、体验安塞剪纸的魅力。”安塞剪纸艺人胡晓翔边说边指导游客剪出生肖龙。

春节期间，游客在天津古文化街上选购杨柳青年画。新华社记者白佳丽 摄

浙江省非遗馆馆长郭艺说，让民俗、非遗“活”起来，可以让人们在过年习俗中感受乡情亲情，唤醒集体的文化记忆。

在天津古文化街，杨柳青画店入店游客人数明显增加，销售额显著提升。杨柳青画社社长刘岳介绍，近年来，画社开发出的一批文创产品“出了圈”，传统的“胖娃娃”等经典元素拥有了新的“生命”。

广州市荔湾区永庆坊用25米长的龙主题装置和300个新春花灯组成的“齐乐龙龙”艺术装置，吸引了不少游客身着传统服饰前来打卡。非遗广绣、粤剧头饰制作，以及西关民俗文化嘉年华等活动，带给市民游客节日的欢笑。

春节前夕，浙江省台州市椒江区葭沚老街的南北主街全面贯通开放，在老街的一幢老屋里，浙江省省级非遗台绣传承人、中国工艺美术大师林霞制作的精美台绣服饰，在传统与时尚间诠释东方气韵，受到游客的格外关注。

“逛庙会、游园、赏灯、舞狮、烟花秀等‘寻年味’民俗活动是春节旅游的‘显性吸引物’。” 中国旅游研究院院长戴斌说，特别是那些彰显传统文化和时尚活力的项目，让游客在领略文化之美的同时，增强了文化自信。

“跨季游”“出境游”热火朝天

在长春市郊，长春冰雪新天地冰灯璀璨。来自安徽的游客王心鑫和家人今年来到吉林过年，“玩雪、赏灯、拍照、蹦迪……太开心了。”

长春不断打造特色鲜明的冰雪文旅产品和特色旅游消费场景，建成148座冰雕雪雕、113处室外冰场，47处冰雪游乐场所投放市场，吸引众多外地游客。

“用更加丰富的旅游产品和服务，让旅游产业与东北地域的优势产业相融合，让游客有更好的体验。”吉林大学“冰雪旅游场地装备与智能服务技术”文化和旅游部重点实验室主任辛本禄说。

2月11日，滑雪爱好者在吉林市万科松花湖度假区滑雪。新华社记者张楠 摄

珠江之畔，游客乔佳伟一行四人在落地窗边共享午餐，今年他带着家人从河北到广州过年，感受南国暖意。

“吃住行感觉都很火爆，我们半个月前就预订了这里的餐位，要好好体验广州美食。”乔佳伟说。

2月12日，市民游客在广州白天鹅宾馆用餐。新华社记者丁乐 摄

随着免签国家增加、国际航班恢复，中国游客的出境游热情高涨。

上海市民黄女士一家人踏上了大年初一前往新加坡的航班。她告诉记者，上海和新加坡之间的航班充足，而且新加坡已经对中国游客实施了免签政策，那里气候好、景点多，非常适合全家出游。

（新华社记者冯源、许晓青、邓瑞璇、丁乐、印朋、蔡馨逸、白佳丽、王学涛、段续、陈爱平）