面板产能过剩价格下滑 大屏彩电迎爆发期

2015年对于彩电业来说，可谓举步维艰。相关检测机构发布数据显示，2015年彩电全球出货2.3亿台，同比下降2.5%。

全球彩电市场整体颓靡，但是中国彩电行业依然保持正增长，2015年中国彩电市场零售量4674万台，同比增长4.8%。

相关业内人士认为，"过冬"仍然是当前产业的基调。据预测，2016年彩电销量将达到4739万台，同比上涨1.4%;销售额1611亿元，同比上涨2.5%。线上销量将占32%，农村销量将占52%。

春节销量微降拓宽销路仍是主题

春节是新一年的开始，也是过去一年的终结，辞旧迎新的日子往往是家电行业的旺季，所以春节一向是商家的必争之时，16年春节家电卖场联合厂商纷纷展开年末促销攻势。

然而与卖场和厂商的热情相比，消费者的需求却并不旺盛。据奥维云网(AVC)推总数据显示：春节期间彩电市场零售量规模达435万台，同比15年春节下降2.1%;零售额规模达144亿元，同比15年春节下降4.0%。

其中春节前两周彩电销售表现不俗，零售量同比增长12%;春节当周随着大部分消费者返乡，彩电销量表现冷清，零售量同比大幅下降21%。

奥维云网黑电事业部分析师刘飞认为，春节彩电市场规模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消费者经历了"双11"、"双12"、元旦促销的轮番轰炸后，还未完全消化;另一方面今年的春节促销又比去年提早了一个星期。

春节期间，线上渠道彩电销售占比稳步提升，成为拉动市场增长的主要动力。奥维云网数据显示，春节期间线上彩电市场销量规模达110万台，占比25%，同比增长32%;线下彩电市场销量规模为325万台，占比75%，同比下降10%。

这样的数据也是在启示我们，"造节"并不是好事，只会透支消费力，分流传统节日的销售份额，彩电行业不会日日在"旺季"，以往人工节日的盛况都是在透支传统节日，最终变成"淡季不淡，旺季不旺"的状况。

面板价格下降实惠大屏彩电迎爆发

根据奥维云网数据，目前面板的供需比达到8.9%，意味着生产100块面板只有8.9块被利用到，悬殊巨大的供需比让面板跌入价格的深渊，尤以32"形势最为严峻。32"HD价格从2015年初的$96下跌到12月的$55，全年降幅为42.7%，价格早已低于成本，进一步压价的空间非常有限。

价格压力在大尺寸及UHD面板方面同样有所体现，49"FHD和55"FHD全年价格下跌达30%以上，43"市场需求较为强劲，跌幅相对较小，为27.9%，未破30%。49"UHD和55"UHD降价幅度超过34%，并有进一步下降的趋势。

得益于面板价格的下跌，春节促销期间彩电市场的零售均价低至3314元，同比15年春节下降9%，春节期间，中小尺寸48寸电视的降价幅度最大，同比15年春节下降20%;大尺寸55寸、65寸电视的降价幅度最大，同比15年春节分别下降21%和25%。

大于等于55英寸的市场被定义为大板市场。2015年大板的零售量渗透率达到了21.6%，零售额渗透率39.9%。未来大板的渗透率还会继续增长，预计2016年会达到25.5%。

2016年部分尺寸的份额会发生较大变化，32英寸的份额会减小到18.5%，减小的份额转向40英寸。42英寸向43英寸转移，两个尺寸的份额发生对调。48英寸到49英寸的尺寸段的份额略有增长，而50英寸的份额下降。

相反55英寸的渗透率会达到17.9%，65英寸在2016年将会成为继55英寸后新的市场亮点，预计零售量份额会达到3.2%，并且65英寸产品是以4K产品为主，2015年12月65英寸产品中4K渗透率达到了68.7%。

上游面板价格的跳水，引发彩电产品的价格也在持续走低，而之前被束之高阁的高端产品都能走入寻常百姓家，对大屏彩电、4K电视的普及有相当大的好处。

多元化成未来发展利器高端特色产品抢夺市场

在消费升级及更新换代需求稳步释放背景下，春节期间彩电产品消费升级趋势依旧明显，一方面尺寸向更大，画质向更清晰演进，另一方面个性化产品曲面和超薄也在加速渗透。

据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，春节期间，智能电视的渗透率为77%，同比增长了8个百分点;UHD电视的渗透率为47%，同比增长了21个百分点;55寸及以上大屏电视的渗透率为27%，同比增长了9个百分点;曲面电视的渗透率为4%，同比增长了3个百分点;超轻薄电视的渗透率为3%，同比增长了3个百分点。

业内人士认为，16年彩电行业产品升级趋势仍将延续，高端化、精品化将成为彩电产品的发展方向，为彩电业开辟更为广阔的市场。

在2015年最关键的词就是4K，几乎呈现的是爆发状态，4K电视大幅的涌入市场，带来属于超高清电视的盛世。

全球HDTV份额维持在40%左右，仍然占据庞大的市场，但是总体比例正在逐步降低，UHD渗透涨幅加快，15年Q4，UHD占比17%，同比增长10%，涨幅巨大。15年全球整机UHD占比13.8%，16年预计24.5%。

接着成为热门的词汇的就是曲面与超薄，曲面电视全球出货量由0.6%上涨至4.5%，猛增650%。国内出货量由0.13%增至1%，翻了10倍。2015年中旬，曲面电视与超薄电视争的不可开交，而在2015年年末，曲面超薄的壁垒被打通，相比在2016年又将是衣服新的景象。

最后，在2016最值得期待的当属OLED产品，OLED的特性是自发光，不需要背光源，因此可视度和亮度均比目前的LCD有明显的改善，其次是电压需求低且省电效率高，加上反应快、重量轻、厚度薄，构造简单、成本低等优势，被视为非常有前途的显示技术。

在彩电行业这些非常具有特色的高端产品在不断扩大自己的份额，当彩电行业不断往高端化、精品化的路线进发，又有价格实惠的面板作为后盾，势必会为消费者造福，高质量的电视产品定会走入寻常百姓家。