春节智能家电销量劲增 彩电市场微跌2.1% ​

猴年春节什么电器最畅销?智能家电销量劲增。国美在线的智能家电销售同比增长311%;而在苏宁易购上，登上猴年春晚舞台的Alpha 1S机器人半小时内就卖出千余台。

不过，向来是春节热销商品的彩电今年却出现销量下滑。奥维云网(AVC)的监测数据显示，在猴年春节促销期间，国内彩电市场微跌2.1%;其中，线上彩电市场却同比增长32%，占比提升至25%，而且大尺寸电视的销量也继续攀升。

这些预示着，2016年国内家电市场仍然处于盘整期，但是消费升级的趋势不变。只要抓住产品升级换代的趋势，就能成为赢家。

中怡康副总裁彭煜2月18日在接受《第一财经日报》记者采访时也表示，据不完全统计和初步分析，今年2月上半月春节前后，国内家电市场的销量同比下降20%左右，因为许多消费者返乡、旅游，加上今年春节比去年提早一周。如果从今年元旦起看“元春”的整体情况，市场并没有那么悲观。“我对今年市场还是有信心，产品升级换代趋势明显，消费者手中有大量家电，换代只会买更贵、更好的产品”。

智能电器受追捧

春节期间，国美在线的家电销售呈现智能化产品消费走强的趋势，智能家电销售同比增长达311%，在整体家电销售中的占比高达40%，其中一款科沃斯智能扫地机器人的销量超过2000台。

随着消费者需求的不断提升，海外购家电品牌尤其受欢迎。据国美在线的数据，22个国家的驻华使馆选择了布鲁雅尔的空气净化器;韩国现代对流式快热电暖炉、日本虎牌电饭煲的销量均超过2000台。

3C数码类商品中，国美在线的数据显示，手机增幅在2倍以上，其中苹果、三星、华为的销量占据前三名;联想游戏本、卡西欧相机、大疆无人机、优酷土豆路由宝等电脑数码产品销量增长均超过220%。

而据苏宁易购的统计，在春晚上亮相后，能歌善舞的国产智能机器人Alpha 1S迅速俘获网友的心。春晚播出当天，Alpha 1S机器人在短短半小时内就创下了卖出千余台的销量纪录。苏宁预测，随着春节长假结束以及大中小学校集中迎来开学，Alpha 1S机器人有望在节后迎来新一波销售高峰。

今年还有多款年货在苏宁易购上的业绩表现突出，如50-55英寸的大屏彩电在线上销量的整体增长率达178%。另外，尼康D7100、尼康D5300、佳能EOS 6D等相机，均取得销量同比超过110%的增长率，让原本略显平淡的春节数码市场陡增亮色。

彩电市场结构调整

不过，彩电的需求却没有厂商期待的那么旺。奥维云网(AVC)的数据显示：春节期间(2016年1月18日至2月7日)，国内彩电市场零售量达435万台，比2015年春节促销期间(2015年1月26日至2月15日)下降2.1%;零售额同比下降4%，至144亿元。其中，春节前两周彩电销售表现不俗，零售量同比增长12%;春节当周随着大部分消费者返乡，彩电销量表现冷清，零售量同比大幅下降21%。

奥维云网的分析师刘飞认为，春节彩电市场规模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消费者经历了“双11”、“双12”、元旦促销的轮番“轰炸”后，还未完全消化;另一方面今年的春节促销又比去年提早了一个星期。

在疲软的市场中，线上渠道占比仍稳步提升。奥维云网的推总数据显示：春节期间线上彩电市场销量规模达110万台，占比25%，同比增长32%;线下彩电市场销量规模为325万台，占比75%，同比下降10%。

今年春节促销期间彩电市场的零售均价为3314元，比2015年春节下降9%，主要原因是面板价格的持续下跌。春节期间，48英寸电视的价格比2015年春节下降20%;55英寸、65英寸电视的价格更比2015年春节下降21%和25%。这符合彩电市场大尺寸化的趋势。

春节期间，彩电产品消费升级趋势依旧明显，尺寸更大，画质更清晰，曲面、超薄等个性化产品的渗透加速。奥维云网的线下监测数据显示，春节期间，智能电视的渗透率为77%，同比增长8个百分点;UHD(超高清)电视的渗透率为47%，同比增长21个百分点;55英寸及以上大屏电视的渗透率为27%，同比增长9个百分点;曲面电视的渗透率为4%，同比增长3个百分点;超轻薄电视的渗透率为3%，同比增长3个百分点。

刘飞认为，2016年彩电业升级趋势仍将延续，高端化、精品化成为发展方向。