会展•传媒区域经济中国智造品牌中国数字经济生态•环保匠心中国健康中国一带一路公益•志愿者经济与法读书•文化广角镜艺苑人生特色小镇诚信中国商业电讯上市公司中国风县域经济营商•招商新农村科创中国名医堂基层党建廉政中国长三角大湾区京津冀消费•时尚社会视点乡村振兴中国开发区部委直通车聚焦商协会宏观经济信息环球资讯投资要闻本委传真安全生产农业金融•理财政府法制企业传真传承城市•社区警界传真大美中国

“央视上榜品牌”都是噱头?记者探访假“央视品牌”灰链


听起来高端的“央视上榜品牌”“央视展播品牌”,原来都是假的。中央广播电视总台总经理室声明,从未颁发也未授权任何机构或组织向企业颁发“央视上榜品牌”“央视展播品牌”等称号、牌匾或证书。记者调查发现,网上网下仍有商家或企业拿此类称号“贴金”,这背后还隐藏着一条花钱打广告“办证”、打擦边球的利益链条。

1.jpg

电商平台上,一家装产品宣称是CCTV展播品牌

探访

线上线下“上榜”不少

根据《声明》内容,诸如“央视广告品牌”“中央电视台榜上有名”“CCTV广告支持”等称号,央视也都从未颁发过。线上线下市场情况如何?

记者打开某知名电商平台,输入“央视上榜品牌”检索,很快出现一些商品。这些商品包括日化产品、家装产品,甚至轮胎产品。一款重4斤、售价12.8元的洗衣液,其产品瓶身上部注明“CCTV央视上榜品牌。”一款售价236元的金属踢脚线,其产品介绍页面标明“央视展播品牌”。一款智能门锁,其产品页面宣称是“CCTV 2017央视强势播出”。此外,还有某轮胎品牌,看起来更“权威”——不仅在页面介绍中标明是“CCTV央视上榜品牌”,还展示出一张《CCTV广告播出证明》,其中包括该品牌轮胎播出的时间、频道以及广告播出ID号。

2.jpg

电商平台上,一款洗衣液宣称是央视上榜品牌

线下也有类似情况。记者近日走访京城多个家装建材市场,发现多数品牌和商家并未用“央视上榜”等词汇宣传,但也有个别品牌和商家使用了类似称号。

北五环外、立汤路旁的北七家建材批发市场内,有一座“国际五金城”。该市场主要售卖地板、五金水暖管、太阳能、散热器等产品。在市场一层一家水暖管件店门口,摆放着一张高约80厘米、宽约50厘米的宣传板,上面写上了产品品牌、服务热线、“质保百年”等信息,宣传板右上方,标明该产品是“CCTV展播品牌”。

3.jpg

北七家建材批发市场国际五金城一楼广告板宣称是CCTV展播品牌

商场二层,某品牌散热器门店内,两名顾客正在咨询购买暖气片。店面进门墙壁上,用红色大字宣传暖气片是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”。在天花板上安装的数盏射灯照射下,宣传语很是显眼。

4.jpg

北七家建材批发市场国际五金城某暖气片宣称央视上榜品牌

除了直白的“央视上榜品牌”,还有一些商家用了更“新鲜”的表述。“看暖气片吗?”同楼层的另一家门店,工作人员热情地打着招呼。记者走进店内,发现该品牌散热器同样与央视“缘分不浅”。墙壁上的宣传字样标明,这个品牌是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”。

5.jpg

北七家建材批发市场一暖气片店内的宣传标语

调查

“浑水摸鱼”自我贴金

这些宣称自己是央视“上榜”或“展播”的品牌,真有在央视播出广告或者“上榜”吗?

号称“百年质保”“CCTV展播品牌”的管路系统,门店工作人员介绍,品牌来自浙江。然而记者拨打宣传板上的全国服务电话,客服表示企业在安徽,且确认该品牌登上过央视,是“CCTV展播品牌”。这家企业一名市场经理的微信头像上,也宣称品牌是“CCTV展播品牌”。而对于其他疑问,店面工作人员不愿意正面回应,显得有些不耐烦,只表示自己“手里有事”,忙于工作。

宣传是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”的暖气片企业,店员介绍了品牌产地、产品特性以及质保等优势。当记者表示,有看到其他上过央视的品牌散热器时,店员很快指向自家墙壁上的标语,“这不也是嘛。”他介绍,自己售卖的品牌也与央视有渊源,“现在宣传不都是这样宣传的吗?主要还是要看(产品)的材料……”记者在该品牌官网上发现,同样有店内宣传的内容。不过,在公开报道或公开资料中,并未查到有类似内容。

在进门处写上“央视上榜品牌”的散热器品牌,其“上榜”背后则显得有些“底气不足”。记者以代理商身份想要了解该产品情况为由,拨通客服电话。听闻来意后,接线人员确认,这个品牌的确是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”。而后,一名自称是品牌北京区域的经理在简单询问了一些情况后,介绍了产品价格和送货物流等方式。记者询问产品是否真是“央视上榜品牌”,其在短暂停顿后,表示上榜品牌的称号没问题,“我们敢这么说,那肯定是存在的。”

如果代理该品牌产品,能否在店内使用“央视上榜品牌”等宣传文字呢?这名经理回应称可以,“只要是我们宣传的,那都是合适的。”随后,记者登录该品牌官网发现,在公司介绍和招商加盟的“品牌优势”等部分,并未见到有提及产品是“央视上榜品牌”。

中央广播电视总台总经理室一名工作人员向记者确认了《声明》内容。他表示,从来都没有颁发过上述称号或荣誉,其个人也没听过“某某受邀企业”的项目,有可能是不上星的小频道里的栏目。“这些称号、荣誉,不是我们正式授权的。”

链条

刊播广告自制牌匾

随着调查深入,记者发现市场上有一条花钱打广告而后“拿证”、打擦边球的利益链条。在网络平台输入“央视牌匾”,很快弹出多个商家。一家名为“央视品牌展播”的商家,在宣传中直接写明“央视广告、中央电视台央视广告播出牌匾、品牌背书”。随后,记者以某农业品牌负责人身份联系,其表示自己所在的公司是“专门负责广告业务的运营服务商”。为了打消疑虑,他还补充公司是正规的央视一级广告服务商,有广告代理证书。

在对产品领域、特性和需求简单了解后,这名商家推荐记者可以考虑在农业频道刊播广告,价格优惠。据其介绍,以五秒钟的电视广告为例,连播五天仅需6800元。“这个价格包含了制作费、配音等,没有其他额外费用。播出时间基本是晚上11点半左右,需要一次性打款到公司账户。”

6800元,几乎是“一条龙”的价格。“6800元,除了广告片,还包含一个在央视播出广告的证明牌匾证书,还可以安排签约仪式。”商家说,每个广告播出后,都会有一个广告播出ID号,“类似于身份证号一样,都是正规的。”

在这名商家口中,一旦广告在央视播出,后续可用来给品牌或企业宣传“贴金”。“我看到市场上一些客户做的,播完之后他们来做宣传,或者打条幅。例如‘CCTV展播品牌’这样的形式。”他说,只要花钱播出,获得播出证明牌匾后,牌匾可以放到实体门店中做宣传。不过,对于网络等其他宣传则建议谨慎,“只做事实性陈述,不能夸张。”

“有的人说品牌是‘央视上榜品牌’,这是上谁的榜呢?还是要符合事实,你播出广告就属于展播。”这名商家说,即使在央视播出了广告,在宣传时也最好别用“央视上榜品牌”“央视推荐品牌”等内容,“用‘央视展播品牌’或‘CCTV展播品牌’没问题,保险一些。”

中央广播电视总台总经理室工作人员表示,如果某公司有总台央视正规广告代理证,是可以帮助客户投放广告的,但这属于用户与广告公司之间的关系,“跟总台没有关系。类似《声明》中的称号、牌匾等,都是未经总台授权的,他们也无权授权这些。”他提醒,即便能播广告,但线下的某些东西,“不是我们正式出具授权书的,我们这边都不认。”他说,总经理室此前也与市场监管部门多次配合核实此类称号、牌匾资料手续等工作,“这种肯定是不合法的,也是有处罚的。”

声音

情节严重触犯刑法

“傍央视,看起来是宣传噱头,本质上是浮躁逐利,对自己的品牌不自信。”中国广告协会法律与道德工作委员会专家委员、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说。拿从未授权或者是虚假的称号、牌匾、证书来宣传企业产品,是典型的欺诈行为,涉嫌虚假宣传,也侵害了消费者的知情权。情节严重的话,可能涉及侵害市场正常竞争秩序,涉嫌违法广告,甚至触犯非法经营罪。

朱巍提醒,治理类似涉及单位机构的称号背书、颁奖荣誉等的广告宣传,广告经营者和发布者一定要全流程加强监管,认真审核背后资质,相关部门也有监管机制。同时,对于日常有不少合作公司或者广告招商业务的单位机构来说,除了及时发声明澄清之外,也要强化对品牌和授权的管控。(北京日报 记者李松林)


【责任编辑:李文闻】

第21届东博会和峰会指挥中心工作会议召开,五大亮点抢先看

以“亲诚惠容同发展,镶钻成冠创未来——促进中国—东盟自由贸易区3.0版建设和区域高质量增长”为主题,围绕“博”字精心策划,亮点纷呈

绥芬河自贸片区:跨境电商产业蓬勃发展,助力外贸开拓新市场

积极推动外贸新业态新模式的快速发展,跨境电商产业蓬勃兴起,跨境云仓等新型业态也逐步形成,为绥芬河的高质量对外开放注入了新的活力。

广西中团文化发起《团个活》品牌活动,打造多元化合作平台

日前,由广西中团文化传媒公司联合南宁市会展航洋城在南宁成功举办了《团个活》项目发布会,同时启动了第73届《世界小姐》广西赛区的活动。活动旨在通过集结多个超级IP赛事活动,实现人才与品牌的成长,推动文化、旅游和个体品牌发展。

绥芬河打造六大中心服务体系,助力创业者无忧创业

聚焦“买全俄卖全国”,集结2500余款俄罗斯进口食品零售经销权,整合物流、进口商品等优质资源

为巴黎奥运喝彩 盼盼之家巴黎体验店闪耀法国街头

盼盼食品隆重推出盼盼之家巴黎体验店,在巴黎埃菲尔铁塔之下盛大开幕。

第一届京津冀家政人力资源服务节在雄安新区圆满落幕

先后在唐山、张家口、承德、秦皇岛、廊坊、保定、衡水、雄安新区、定州等地举办了16场不同形式的家政人力资源交流活动

曾勤谊:用品质说话 创口碑品牌

企业家的使命是创新,科技是企业的第一生产力,顺应时代发展,勇于拼搏进取,为积累社会财富、创造就业岗位、促进洞头经济社会发展、在波澜壮阔的历史画卷中书写下企业家精神的华彩篇章。

回味老茅台,寻味酱酒再续前缘

寻味酱酒,不仅是对茅台酒独特口感的追求,更是对传统文化的追溯和尊重。在品味茅台酒的过程中,我们仿佛可以感受到那种传统酿酒工艺所带来的纯粹与醇厚

总投资1.5亿元 中俄汽车配件出口基地项目在绥芬河开园

7月22日,一座占地面积69,381平方米土地使用权,投资1.5亿元的黑龙江勤隆进出口有限公司中俄汽车配件出口基地项目在边合区开园,牡丹江市委常委、绥芬河市委书记罗海涛出席并宣布开园。

深圳加速推进总部企业集聚发展,已累计认定70家贸易型总部企业

持续致力于推动服务业的高质量发展,并将贸易型总部企业的培育和引进作为重要战略

广西工商联系统聚力优化营商环境推进会南宁召开 共谋民营经济新发展

7月3日,广西工商联系统助力优化营商环境工作推进会在南宁召开。广西自治区党委统战部副部长、自治区工商联党组书记雷永达出席会议并讲话,自治区工商联党组成员、副主席韦永山主持会议。

央府酱酒 | 每一滴,都是时光的馈赠

以其独特的魅力和深厚的文化底蕴,赢得了无数爱酒之人的赞誉。它不仅仅是一款酒,更是一种情感的寄托,一种对时光流转的感慨

河北省供销合作社第四次代表大会召开 倪岳峰、王正谱作出批示

2024年7月9日,河北省供销合作社第四次代表大会在石家庄召开。省委书记、省人大常委会主任倪岳峰,省长王正谱对全省供销合作社工作分别作出批示。

2024年跨境电商服务高质量发展对接交流会在南宁召开

7月5日,2024年跨境电商服务高质量发展对接交流会在广西南宁召开。本次对接交流会由中国贸促会产业促进部主办,来自全国各省区市的跨境电商企业、外贸企业、行业专家、学者以及政府相关部门负责人和代表150余人参会。

厦门市图书馆携手厦门老字号协会共展风采,探寻老字号创新发展之路

通过展览和讲座的形式,让人们更加深入地了解厦门老字号的历史与文化底蕴,也进一步推动了厦门文化产业的繁荣发展。

中经时评 | 中欧班列:跑出加速度,共绘互联互通新蓝图

在当今全球经济一体化的浪潮中,中欧班列如同一股强劲的东风,不仅吹散了地理的隔阂,更以惊人的速度跑出了互利共赢的新高度。