黄凤荣：借力国家顶级媒体，铸就品牌卓越的公信力、影响力和市场美誉度

中经联播讯（欧阳雪 赵鹏宇）4月28日，由中国亚洲经济发展协会、《环球时报》社和中国经济新闻联播网联合主办的“2024品牌强国论坛”在北京隆重举行。来自国家有关部委领导、权威专家、业界翘楚、商界领袖等出席论坛，共同见证中国创新品牌的发展魅力。

中国经济新闻联播网总编辑、中国行为法学会财经专委会执行会长、中广联合会经广委员会副秘书长黄凤荣出席论坛并发表演讲。以下为黄凤荣演讲摘要，题目为编者所加。

改革开放以来，我国经历了从供给不足、到供给充分、再到供给过剩以及供给全面过剩的发展阶段。目前正处于超级竞争时代，各行业供大于求的矛盾十分突出。在这样的竞争环境下,企业经营很难通过传统方式取得快速增长，构建独特的品牌战略及落地体系来应对挑战是唯一的出路。

现实中有些企业家有这样的战略思维，很重视品牌建设，今天的在座的各位企业家就是其中的先进典型。但也有一些企业仍然停留在50年前的经营思路，没有品牌策划，没有企业形象包装和宣传推广。大数据时代了，合作伙伴或者消费者想了解一下这家企业的品牌形象，结果上网一查，除了有个企查查，啥也没有。结果可想而知。

新时代背景下,中国经济全面转向高质量发展，品牌建设是高质量发展的重要方面。国家层面，早在2015年就明确提出新旧动能转换的挑战。为应对新形势,国家发展改革委等部门于2022年8月发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，强调到2035年要将中国品牌实力提升至国际前列，培育一批顶尖企业，打造强劲、有活力的品牌体系。国家领导人也多次表达对品牌建设的重视，并提出推动中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变的重要战略，为企业产业转型升级和中国品牌发展指明了方向。从企业层面，构建独特的品牌战略及落地体系来应对挑战是唯一的出路。

那么企业该如何进行形象包装、品牌策划和营销推广？如何通过这些工作极大地、持久的提升企业及其产品、品牌的公信力、影响力和市场美誉度？从而极大地促进产品（服务）销售。

这，就是很专业的工作了。需要有丰富的专业知识和经验，全面了解品牌的发展需求，包括品牌定位、产品策略、市场推广等。通过对市场、竞争对手和目标消费者的深入调研，为品牌提供定制化的解决方案。还需要有丰富的媒体资源整合能力，专业的创意设计和品牌策划以及执行能力等等。

中国广播电视联合会隶属于国家广电总局，我所在的中广联合会经济广播节目委员会和《中国经济新闻联播》网，以中央广播电视总台为依托，以所属55家广播电台会员单位为骨干，整合全国范围内200多家广播电视媒体、300多家主流报刊媒体和1000多家网络媒体资源，为推动国务院各部委的工作部署服好务，为地方政府的重大经济发展战略、改善营商环境、招商引资、重大项目推进和企业技术创新、企业品牌文化建设、营销推广等提供系统化、专业化服务。为此，我们积极与中国亚州经济发展协会和环球时报社合作举办一年一度品牌强国论坛暨中国创新品牌 500 强发布活动，我们正在推动的中央广播电视总台“共同富裕中国行”、“高质量发展看中国”等大型融媒体采访报道活动，以及联手全国200多家广播电台联合主办的“中国风.经广好声音”主播选拔季广播群众文化活动都非常欢迎有眼光的企业参与进来，借力国家顶级媒体，铸就品牌卓越的公信力、影响力和市场美誉度。我们的口号是：想您所想，供您所需，量身定制，合作双赢！