打出政策组合拳 培植消费新载体 深圳消费“新”“火”相传

“赛事+商业”打开新的消费增长空间。（主办方供图）

“扩容提质”成为2024年深圳消费的关键词。

今年以来，深圳全面扩大传统消费、激发有潜能的消费。数据显示，今年一季度，全市社消零总额2463.8亿元，同比增长4.3%。消费升级类商品保持较快增长，其中，新能源汽车、文化办公用品消费增长20%左右；网上零售持续增长，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长10.1%。

深圳打出政策组合拳、培植消费载体、举办各类促消费活动、线上线下消费融合发展，深圳消费活力加速释放，消费市场呈现新气象新活力。

打出组合拳

全面发力“新型消费”

刚刚过去的“五一”小长假，深圳推出新型消费“奇遇记”。深圳第四届山海艺术节、德中春日游园、唤醒咖啡节等文商旅活动陆续悉数亮相；各大核心商圈及潮流门店聚焦深圳新体验、新亮点，将逛、购、玩、乐结合一起，打造消费新模式。

发力新型消费，是深圳进一步激发新的消费增长点，促进深圳消费提质扩容的重要举措之一。消费基础、产业生态、政策引领，是深圳发力新型消费的三大支撑。2023年，深圳首次迈入万亿消费城市，消费基础好，消费潜力大；良好的产业结构为新型消费提供了土壤，5G、大数据、人工智能等新技术与电商加速融合，推动了网上零售、直播电商等消费新业态和新场景的发展。

线上线下的深度融合，进一步挖掘深圳新型消费增长动能。深圳智慧零售、即时零售、直播和跨境电商发展迅速，众多即时零售经营企业大力布局深圳，以罗湖水贝珠宝产业带、龙华大浪时尚产业园为代表的直播电商基地多点开花。一季度深圳开展网络直播超80万场，限上企业的网络商品零售额增长超10%。

深圳推出的2024年新型消费季更是“热力十足”。从3月至5月，近400场聚焦数字消费、绿色消费、健康消费、智能家居、汽车消费等主题的活动相继上演；促进时尚消费，提振新能源汽车、消费电子等大宗消费，突出商文旅体融合，进一步激发深圳消费活力。

深圳多措并举，假日消费表现亮眼。5月4日，美团发布的“五一”假期“吃喝玩乐”消费数据显示，深圳本地生活服务消费位居全国城市前十。

培植新载体

打造消费全新场景

优质的消费空间和载体，是推动消费扩容提质的重要基础。

深圳进一步优服务提质量培植消费载体。一季度，福田中心商圈被认定为“全国示范智慧商圈”，卓悦中心、购物公园、领展中心城被认定为“全国示范智慧商店”。据深圳市商务局透露，今年全市计划新开商业综合体34个，建成300个“一刻钟便民生活圈”，进一步提升社区商业环境和氛围。

深圳商圈成了新消费场景的最佳载体之一。今年以来，各大商圈推出多项“破圈跨界”活动，为消费者带来街舞赛、游园会、春日市集等。新活动、新场景带来丰富多元的购物与休闲体验。

“赛事+商业”打开了新的消费增长空间。街舞赛、体育赛事与商圈联动，并发放百万补贴回馈消费者。“CBA篮球赛”“中超联赛”等活动联动商文旅体类型商圈，营造全民运动消费风潮。

“国潮+直播”模式延伸了消费空间。观非遗表演、寻文化地标……各类国潮活动在多个商场上演，引发众多网友直播打卡，掀起消费热潮；“公园+汽车”则重塑了购车场景。将汽车消费与公园休闲娱乐相结合，创造轻松购车氛围，增强购车意愿。

新消费激发新场景，新场景焕发新活力。据戴德梁行统计，一季度，全市21个重点监测商圈的客流量和营业额分别增长20.9%、22.3%。零售物业市场空置率连续三个季度回落，一季度平均空置率8.6%，环比下降0.5个百分点、同比下降0.9个百分点。

惠企又惠民

推动消费提质升级

推动消费品以旧换新是促进消费扩容提质的重要举措。目前，深圳正在抓紧落实国家部署的消费品“以旧换新”工作，通过推出政策包、打出组合拳，切实惠企惠民。

在4月29日举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会第四场“实施消费扩容提质行动”上，深圳市商务局局长张非梦透露，即将出台的深圳消费品以旧换新的相关行动方案将支持汽车、家电家居和消费电子产品以旧换新。鼓励各区、电商平台、金融机构、生产销售企业等推出换新补贴，引导消费者购买绿色、智能家电和电子产品。

为进一步激发高端消费，深圳今年还推出“深圳国际支付季”等主题促消费活动。同时，优流程促便利推动跨境消费扩容增效，截至目前，重点商户可受理外卡率提高至90%，来深“第一站”机场商圈基本实现外卡刷卡全覆盖，全市离境退税商店累计已超200家。

一季度，深港跨境旅客人次同比增长162.6%，带动仓储会员店消费火爆，前海山姆、龙华山姆销售额增速均超20%，开市客吸引超5万名香港会员。

当前，消费正在从实物消费向服务消费转型，以数字消费、文娱旅游、体育赛事等为代表的服务消费热度攀升。深圳积极把握消费趋势发展，全面促进全市消费扩容提质，努力实现由服务本地到面向全国全球市场，推进“买全球、卖全球”，增加全球市场“含深度”，加快建设具有全球重要影响力的消费中心。（深圳商报首席记者 刘琼）