央视著名主持人白岩松是本届的全国政协委员,日前他在政协提案表示,新书在出版半年内不应低于八五折或者八折来销售。很明显,他这一提案直指目前愈演愈烈的网络书店低折扣营销,用意是保护实体书店少受冲击。
客观讲,这一提案的立意很好,实体书店也确实需要保护。然而经过分析不难得出这样的结论:这个提案在现实中难以执行,而且也起不到保护实体书店的作用,很可能真跟他的新书书名一样,“白说”了。
一、控制书价折扣的提议早就有,都没执行下去
白岩松这一提案的出发点很简单:网店折扣太厉害,卖得太便宜,导致读者都去网店买书,没人去实体店了。为了保护实体店,不能让网店卖得太便宜了,起码新书前半年不能太便宜。
这个逻辑很清晰,也很容易分析,那么之前有没有人想到呢?答案是有的,出版社、书商曾在2011年掀起过一次气势很盛的限价运动。但在资本的压力下,这场运动很快便无疾而终。
二、图书价格已经被电商抬高,强行控制折扣不现实
其实,在白岩松此次为书价站台之前,出版社就开始了自救,方法也很简单——抬高书价。因为读者的口味已经被电商养刁了,正常的七、八折很难卖得动,很多人都是等到5折以下才会买。出版社为了保持自己的利益,就在书价上动起了脑筋。
比如一本书原本定价20元,出版社版税、印刷成本7元。电商店大欺客,要求出版社必须4折批给它们,出版社只得答应,以8块钱批走。这样的情况下,出版社一本书只有1元的利润,人工费可能都不够。
三、白岩松找错了攻击目标:民营书店最大的对手不是电商,而是新华书店
白岩松作为爱书之人,他爱护、保护实体书店的心完全可以理解。但是把电商当成最大对手,把网店价格当做靶子来打,其实是有点跑偏了。对于实体书店来讲,最大的威胁并非来自网上,而来自地面。
如果说网店的低折扣冲击还可以用一些方法予以抵抗的话,新华书店先天的优势则让民营书店更难招架。
结语:每年两会,知名代表、委员的议案、提案都是公众关注的热点。白岩松为民营书店鼓与呼,是非常值得肯定和钦佩的。稍微值得商榷的是,他与其炮轰网络书店的折扣,不如利用他的影响力,为民营书店争得尽可能公平的竞争环境。