4K风靡 《荣耀少年湃》以真诚故事打动年轻人

近日，优酷联合业内品牌推出“4K联合实验室”并发布“4K花园”内容服务平台的消息风靡业界。而在优酷上曾经热播的《荣耀少年湃》第30集网络短片也于近日上线，荣耀联袂澎湃新闻打造的关注90后成长故事的系列短片也最终收官。如果说《荣耀少年湃》在短时间内获得青年的广泛关注和强烈共鸣，靠的是当代青年真实而真性情的故事，那还不如说这背后其实是青年用户对于互联网营销浮夸之风盛行深感厌烦之后的理性回归。而荣耀的这种营销手法，也证明营销应该回归到诚意的原点，才能真正打动人心。

　　荣耀少年湃，讲述青年们自己的故事

　　在这30集的《荣耀少年湃》系列短片中，每集都讲述一个或一群90后少年在面对困难与挫折时的苦恼与反思，能够让观众感受到他们对于梦想的追求和“勇敢做自己”的决心。

　　例如面对未来的困惑与选择的时候，有放弃名校而在夜市摆摊的造银兄弟张智皓和汪飞，还有放弃外企而做充满不确定性的“蓝染”技术的小瓜。再比如追寻梦想的时候，小轮车少年张智勇和挥洒青春的舞者飞飞，以及为了舞台在坚持的SNH48组合和全女子组合荷尔蒙小姐，这些90后少年的代表，让观众们对他们的生活有了更多的认知与理解。

　　很显然，这些并没有名气与人望的少年们远远达不到光芒四射的程度，甚至他们的苦恼与困惑让人心酸，但他们却被荣耀在品牌推广的时候选中，这本身对于营销来说就是一种冒险。从营销的角度来说，越受欢迎的人物推荐的产品才越容易被人们所接受，荣耀的做法却有所不同，荣耀所追求的就是真实与共鸣的力量。

　　其实荣耀这个面对年轻人的品牌，就是用这样的方式在告诉我们，荣耀同样也是在追寻梦想“勇敢做自己”。现在的年轻人，特别是影片中的主角90后们，和上一代人的生活与追求有着很大的不同，他们并不愿意成为人海中不起眼的一员，不愿意自己还没老的时候就心态变老，他们要的是“勇敢做自己”。而荣耀在定位年轻人的同时，也将自己的心态放在了年轻人的角度，自然而然就会选择这些真实而有力量的故事去打动年轻人，甚至去撼动那些觉得年轻人胡闹的老一辈。

　　造银兄弟和小瓜，在职业的选择上都遭受身边人的质疑，但面对大众的不理解，他们最终还是选择坚持梦想，义无反顾；小轮车少年张智勇和青春舞者飞飞，坦然面对梦想的坚持可能会给他们带来一系列的身体伤害，没有放弃，面对危险一往无前；SNH48组合和荷尔蒙小姐，面对出道的压力却放弃女孩子的柔弱标签，为了她们的舞台梦坚守、努力。这一系列的故事告诉我们，年轻人就是要“勇于做自己”，要坚持自己的梦想。

　　荣耀的选择当然有自己的理由，现在看来，这一系列故事取得了预期的效果，人们不仅为年轻人追求梦想的勇气鼓掌，同时也为荣耀这个替年轻人讲出心声的活动鼓掌。荣耀与年轻人真实的故事，记录着90后一代不懈奋斗、为梦想而勇敢前行的历程。真人、真事、真性情，这构成了《荣耀少年湃》打动人心的基础。

　　后来者荣耀，为何能够摸准青年脉门

　　《荣耀少年湃》的收官加深了荣耀在青年人心中的品牌形象。虽然成立时间并不悠久，但却在青年之中快速流行并受到青年认可，除了产品扎实可靠之外，营销策略方面的选择也是重要因素之一。荣耀“GO，勇敢”的品牌精神，传递“勇敢做自己”的品牌理念，可以说较为准确地把握住了90后一代的情感诉求。他们追求自我价值、渴望社会认同，他们相信自己的力量能够改变世界，尽管他们现在还未必成功，但他们敢于尝试，敢于冒险，他们的故事是值得被肯定和铭记的。

　　如果想获得别人的尊重，那就要先尊重别人。这个简单的道理荣耀做到了。为了了解年轻人，荣耀和年轻人打成一片，荣耀窝的建立让年轻人的活动有了大本营；为了融入年轻人，荣耀带着年轻人一起玩，极限大赛、爬雪山、长途行走，这些活动让年轻人与荣耀融成一体；为了让更多人了解年轻人，《荣耀少年湃》展现了一群90后的励志故事。在荣耀进行这一系列活动与营销的同时，荣耀尊重与了解了年轻人，也摸准了年轻人的脉门。尽管荣耀是个后来者，但在对年轻人的心理洞察上走到了前面，以贴近年轻人心灵的方式也为品牌赢得了良好的口碑。

　　浮夸的互联网营销受挫，营销应该回归诚意

　　不管产品多么出色与优秀，在面对最终消费者的时候，需要情感作为纽带。而从荣耀这种真心换真心的营销手法上我们可以看出，通过面对面的沟通与交流，更容易让消费者感受到品牌的真诚，进而更容易对该品牌产品产生感情。

　　如果说近几年很多数码品牌的营销都是在吹嘘速度有多快、配置有多高、材料有多神奇的话，那这其实就是在培养消费者对产品的感情。但可悲的是，这样的手法一旦用烂，效果反而更加糟糕。互联网营销曾经流行概念满天飞、大话随便讲，仿佛不把一个普通的技术描绘成神技，而这其实就是营销无力的表现。这对于从小就在网络环境中长大的90后来说，他们借助于社交网络对信息的辨别更加有效和快捷，所以编故事、讲大话，很容易被他们识破和排斥。

　　现在，《荣耀少年湃》和“GO，勇敢”的一系列推广活动受到了青年们的热捧，这值得其他互联网品牌真正去反思，营销应该回归诚意，推动符合年轻人心理的营销，才能够形成持久、正面的品牌影响力，才能收获最广泛年轻群体的市场。