广东：“产业实力+全球引力”激发消费新活力

刚刚过去的一周，一波全新的促消费活动正在袭来：

“2023深圳购物季”开幕，接下来的3个月里将举办超680场线上线下活动，仅在8月就有电子消费节、文体消费季、亲子消费节、深港消费季等活动；在佛山，为期2个月的“88佛山盛夏乐购狂欢节”如约而至，超65个大型商业综合体商圈、共1.3万多家商户参与，综合优惠让利超1.1亿元。

城市烟火气持续燃旺，展现消费新活力。今年最新的“福布斯中国·消费活力城市榜”评出全国消费活力城市20强，广东城市占据4席，数量居全国各省之首。其中，广州、深圳、佛山、东莞分别在全国排第3位、第5位、第17位和第20位。

烟火气回归，广深佛莞消费各具亮点

“2023福布斯中国·消费活力城市榜”沿用了去年的“国际化、消费活跃度、商业成熟度、交通便捷度、政策支持”五大评价维度，对国内的一线、新一线、二线和三线城市进行研究，挑选出20个最具商业活力与全球化愿景的城市。

广东上榜城市最多，其中广州排名比去年上升1位，居第三；深圳排名与去年持平，居第五；佛山、东莞排名也保持稳定，分别居第17位、20位。

“过去一年，促消费成为中国经济稳增长的重要发力点。自2019年中国人均GDP迈上1万美元以来，中国消费由量到质的快速升级，正在推动一批城市探寻新的时代机遇。一个城市的消费活力变化，已经成为地方经济与产业发展态势的‘晴雨表’。”福布斯中国表示。

建设国际消费中心城市2年多来，广州持续焕发消费新活力。去年，广州社会消费品零售总额10298.15亿元，增速位列五大国际消费中心城市第一。今年上半年，全市社会消费品零售总额5577.83亿元，同比增长8.7%，增速比一季度提高3.2个百分点。

暑假期间，广州时尚天河商业广场人流明显增多，资深轮滑玩家梁伟杰的潮玩轮滑店就开在这里。“开店18年，从地王广场到较场东路再到体育中心，今年4月又搬来这里。”梁伟杰说，今年最明显的感受是，不仅年轻消费者更多了，许多中年人也开始玩轮滑。如今，他的业务仍在拓展，除了线上线下销售轮滑设备，还会开展针对不同需求和玩法的培训课程，组织轮滑竞赛活动等。

年轻的深圳正奋起直追。2018年，深圳社会消费品零售总额排名全国第七，落后于重庆、武汉、成都等城市。但今年上半年，深圳社会消费品零售总额首次突破5000亿元，同比增长11.5%，反超成都、杭州等“网红”消费城市，更直追广州，反映出市民消费信心加快提振。

MMC品牌全球首家旗舰店、老佛爷百货、Vivienne Westwood深圳全新精品店……一个个国内外知名品牌在深圳开出首店，吸引了众多年轻人前来消费。“首店经济”的火热，正为城市消费注入更多新活力。赢商大数据显示，今年上半年，深圳主流商业市场累计开出121家首店。餐饮、服装、时尚生活类依然是深圳新开“首店”的主力业态。

在佛山、东莞，接触型消费也带动整体消费强劲复苏。上半年，佛山、东莞社会消费品零售总额分别为1857.94亿元、2152.19亿元，同比均增长3.5%。其中，餐饮收入分别增长14.9%和13.1%。

值得注意的是，在制造大市佛山，居住类商品市场热度较高。上半年，建筑及装潢材料类、家具类、智能家用电器和音像器材类商品零售额分别增长112.8%、30.3%和15.3%。

拼消费活力，需要衡量更多新维度。直播带货、社交电商、社群团购等消费新场景层出不穷，多元新业态日益成为拉动消费的重要手段。

上半年，在“千年商都”广州，新型消费持续活跃，限额以上批发零售业实物商品网上零售额、住宿餐饮企业通过公共网络实现餐费收入分别增长12.5%和25.7%。在拥有庞大年轻消费群体的深圳，网上零售持续快速增长，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长32.5%。

“内”与“外”并重，让消费土壤更肥沃

此次消费活力城市榜20强中，广东“势力”为何最多？

向内看，消费升级潜力很大程度上来自产业发展实力；向外看，消费活力的增强又与城市全球吸引力密切相关。广东上榜的4座城市，既是全国制造业、服务业大市，又是外贸、外资大市。

从产业基础看，广州拥有6个产值超千亿元的先进制造业集群、6个增加值超千亿元的服务行业，并大力孵化“国潮新品”，正重点打造数字经济核心产业、智能网联和新能源汽车、绿色石化和新材料、生物医药与健康、现代高端装备等新五大支柱产业。

深圳拥有31个制造业大类，基本形成梯形现代制造业体系，制造业占GDP比重超过30%，正大力推动“20+8”产业集群发展，带动制造业向实向高发展。

佛山已形成“三五成群、十有八九”的产业格局，正向广东第二座3万亿级工业城市发起冲刺，力争2026年形成10个左右新兴领域千亿元级产业集群。

东莞的制造业体系涉及34个行业和6万多种产品，是参与全球竞争的重要砝码，如今正加快布局七大战略性新兴产业基地，打造一批千亿级战略性新兴产业集群。

此外，福布斯中国在今年的消费活力城市评选指标中，提高了国际化的权重占比，通过分析各城市的外商直接投资、新增外商投资企业数量等数据，呈现国内城市的全球吸引力。

根据哈佛大学经济学教授爱德华·格莱泽的现代消费城市理论，消费城市的功能从服务生产向服务消费转变后，形成以商品和服务消费为主要增长动力的后工业城市形态。“这些城市通过区位、交通、市场、科技和政策等优势，不仅服务国内消费需求，同时吸引全球资源，成为全球消费中心，将规模经济效应最大化。”

从全球吸引力看，广州上半年外贸进出口总值5450.1亿元，同比增长8.8%，增速比一季度提高11.1个百分点；利用外资质量持续提升，美国安利、韩国现代汽车、法国采埃孚等多个重点外资项目或落成投产、或增资扩产；疫情后首次全面恢复线下举办的广交会上，广州对全球“磁吸力”持续显现。第133届广交会吸引超过200个国家和地区的境外采购商线上线下参会，参展观展人数超290万人次，现场出口成交216.9亿美元，线上出口成交34.2亿美元。

深圳表现同样亮眼。福布斯中国指出，从外贸来看，深圳2022年进出口额达3.67万亿元，实现内地大中城市出口“30连冠”；从外资来看，作为中国改革开放最重要的前沿城市之一，深圳对外资的吸引力保持了逐年增加的趋势，这也为本土消费者提供了更丰富的购物、休闲娱乐选择。

“人流”涌动，激活城市消费未来潜力

消费活力的比拼，最终要看“人的流向”。

“一个国家的竞争力来自技术创新与市场规模，而最终都聚焦于对人的吸引力。微观个体的感受是‘生活在城市’还是‘活在城市’决定了人的流向。未来，那些更具包容性、多元化和烟火气的城市，无疑将拥有更强的全球竞争力。”上海交通大学安泰经济与管理学院特聘教授陆铭曾指出。

百度实时迁徙地图大数据显示，今年上半年，珠三角的四个万亿级城市广州、深圳、佛山、东莞连续霸榜全国人口热门流入地前10，广州蝉联人口迁入地第一。

今年7月，广州白云机场接送旅客604.71万人次，这是自2020年以来白云机场单月客流量首次突破600万人次；广州南站到发约1993.9万人次，日均约64.3万人次，同比增长72.5%；广州地铁客流量28860.3万人次，同比增加4674.3万人次，增幅19.3%。

交通枢纽人流如织，特色商圈人头攒动。在小红书等社交媒体中，充满着香港人北上“打卡”的攻略，其中深圳美食攻略广受欢迎。紧邻罗湖口岸的深圳金光华广场内，有着目前全国营业额最高的一家“太二酸菜鱼”，每天排队的客人中，有许多是来自香港。自内地与港澳人员往来全面恢复后，该商场客流量新增30%。

香港特区入境事务处数据显示，自今年2月6日全面通关至7月末，超2245万人次香港居民经6个陆路口岸进入深圳，周均人流量超90万。

刚刚过去的一周，更多促消费活动已密集开展：

8月10日，“2023深圳购物季”开幕，将举办超680场线上线下活动，打造“电子消费、文体消费、亲子消费、深港消费、时尚消费、餐饮美食、会展经济、夜间经济、商圈消费、电商直播、汽车消费、消费金融”12大消费热点。

一天后，2023年“88佛山盛夏乐购狂欢节”启动，超65个大型商业综合体商圈、共1.3万多家商户参与，综合优惠让利超1.1亿元。“此次活动中，美团在闪购、零售、美食，还有酒店门票等几大板块都有投放消费券，一张券最高优惠力度可以抵扣100元。”美团公共事务部总监莫浚铭说。

下半年，随着更多元的消费业态与场景日趋成熟，各项促消费政策加快落地，广东城市消费潜力将进一步激发。