在上海，发现不同

作为一个国际化大都市，在大多数人的印象中，上海是洋气的、时尚的、商务的，也是风姿绰约、充满底蕴的——现代化大都市中的历史气息，石库门与老洋房，旧厂房与小弄堂，同样构成这座城市的风味。换句话说，如果别的旅游城市要么偏重人文底蕴、要么拥有自然风光，而上海对旅行者的吸引力，则在于多元。

上海的成绩单也足够耀眼：2015年，全年实现旅游总收入为3505.24亿元，比“十一五”期末增长14.8%；实现旅游产业增加值达1535.64亿元，比“十一五”期末增加174.84亿元,旅游业已成为第三产业的支柱产业，有效拉动了相关产业的发展，基本确立了上海战略性支柱产业地位。

那么，上海是如何做到这一点的？上海市旅游局局长杨劲松对本报记者讲述了其中的奥秘。

来上海旅游的人们，会在这里体验到什么呢？杨劲松说，上海的旅游从来就不单纯以“景区”取胜，因为上海本身就是一个大景区，可以提供给人们观光、休闲、度假、商务等多元化的服务。

比如，一年一度的上海旅游节，在20余天的时间里，50余项各类旅游节庆活动精彩纷呈，2015上海旅游节吸引市民游客1100万人次。特别是淮海路上的开幕大巡游，汇聚来自20多个国家和地区的表演方队和花车，已持续举办20余年。游客和市民还可以参加上海购物节、文化节、艺术节等活动。如果是因为商务、会展来到上海，也可以到国家会展中心、浦东新国际博览中心、国际展览中心、光大会展中心体验现代上海。不止如此，像F1方程式赛车、网球大师赛、汇丰高尔夫、国际马术、世界花样滑冰、NBA巡回赛、国际音乐团体演奏会、世界顶级画展等，同样可以在上海“一站式”体验。

“首先是规划。‘十二五’期间，上海发展大旅游的框架、体制、目标，以及运行的基本模式，都基本建立起来了。2009年，我们提出上海的旅游是‘发现更多、体验更多’，因为旅游本身就是发现和体验之旅，是对社会生活的感受之旅。而在‘十三五’期间，上海的旅游发展要更具国际影响力，在满足人们需求的基础上更加开放，建设世界著名旅游城市；我们要做的，就是‘全球影响、文化引领、提质增效、惠民利民’。”杨劲松说。

在打造全球影响方面，上海一直是中国国际化的地标和引领者。杨劲松介绍，今年上海首先将围绕国家战略实施，利用好“一带一路”、长江经济带、长三角旅游带三大空间布局的交汇区这个区位优势，办好“中美旅游年”等相关活动。同时，还要和一批国际化大都市建立旅游合作伙伴关系。

杨劲松认为，作为旅游城市，最核心的竞争力、最独特的地方始终是“文化”。比如上海，既有老洋房、外滩这样的历史风味，也有陆家嘴、浦东这样的现代化氛围；既有新天地这样融合了石库门民居和时尚潮流的地标，又有世博园、高档音乐中心、文化广场、博物馆这样的公益项目。

而在这其中，发挥主导作用的必须是旅游企业。杨劲松介绍，在上海，除了锦江、国旅这样的老牌企业，还有像携程、春秋、驴妈妈、迪士尼等具有互联网思维和开放活力的现代企业。“多元的上海，最需要的就是培育有活力的旅游企业。‘十三五’期间，以此为基础，才能更好地在旅游产业方面做好供给侧结构性改革。”杨劲松说。