冯并：现在国产品牌崛起的好时机

中经联播讯（欧阳雪）品牌筑梦，相约北京。7月15日，由专业品牌评价机构Asiabrand发起主办，中国亚洲经济发展协会、《环球时报》社和《中国经济新闻联播》网等机构联合主办的“2023品牌强国论坛”在北京隆重举行。原经济日报总编冯并出席论坛并发表主旨演讲。以下为根据冯并演讲录音整理的摘要，标题为编者所加。

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我们现在真正的在进入国产品牌崛起的最好时机，三年疫情给全世界的经济都带来很大的困难，疫情结束以后中国经济迎来一个大的变化，从宏观经济情况来看，我国有制度优势，各种政策正在持续发力，刺激经济不断加速。在品牌建设方面，国家也出台了很多鼓励政策。在这样一个过程中，聪明企业家从困难中寻找机遇。而加强品牌建设无疑是一个重大机遇，所以我说现在是国产品牌崛起的好时机。

我国经过改革开放40多年来的发展，市场供求关系已由卖方市场转变为买方市场，品牌引领消费已成为时尚。除了垄断行业外，商品和服务市场的竞争集中体现为品牌竞争，区域经济和国家经济的优势也越来越表现为拥有品牌产品和服务的优势。

从当前的国际竞争来看，发达国家对发展中国家的经济策略，已经从最初的产品输出，逐步转向目前的品牌输出，即利用品牌优势抢占发展中国家的市场。

近些年来，随着中国产品质量的不断提升，消费者越来越关注国风、国潮、国货，国产品牌也乘机强势崛起，在与国际大品牌的竞争中创造出了弯道超车的机会，从产品到供应链再到品牌塑造，以华为、海尔、小米、名创优品等为代表的国产品牌影响力正在不断增强。

目前这些国产品牌已不再局限于国内市场，开始走出国门，全面进入国际市场，从而重构了当前全球消费市场格局。与国产品牌崛起形成鲜明对比的是，一些国际品牌在中国的销售业绩则出现了下滑局面。

目前中国制造业的转型升级正在进行之中，在此过程中，随着制造工艺水平的提高，以及大量高科技手段不断被应用于技术创新，改变了国产品牌习惯于模仿，创新不足的现状，补齐了这块短板，从而使得中国品牌的质量得到了大幅提升，进一步缩小了与国际品牌巨头之间的差距。

国内大部分消费领域，国际品牌尤其是服装品牌，在产品质量方面，并没有显示出非常特别的优势。与国际品牌相比，中国品牌反而拥有价格优势、更具性价比，而且款式新颖、引领潮流，受到消费者的一致好评。

在我国国力整体提高的基础上，中国企业也开始大量出海，纷纷进入国际市场，中国品牌逐渐在国际市场有了知名度，有的国产品牌已经成为了名副其实的国际品牌。

随着中国经济进入高质量发展阶段，国内消费市场也迎来了消费升级时代，中国消费者的消费理念正在发生重大变化，尤其是90后、00后这一代年轻消费者，更倾向于本土品牌，他们对国产品牌的接受程度远超前辈。而国产品牌也乘风而起，迅速抓住了这一难得的历史机遇，快速成长起来。国产品牌的崛起不仅体现在体育服装业，其他领域也同样如此，家电、日用品、白酒等行业的国产品牌正在快速成长，不断涌现出新的知名品牌。

自主品牌崛起的底层逻辑是经济发展带来国民自信崛起，其轴线为经济自信--文化自信--精神自信，这与西方经典理论马斯洛需求式完全吻合的，有生存、生理物质需求上升到尊严的文化需求、再上升到自我价值的精神需求。正是我们老祖宗说的：仓廪实而知礼节衣食足而知荣辱。

根据世界银行做出的预测，作为世界工厂的中国，预计到2035年将会实现人均GDP2万美元，达到中等发达国家的水平。这促成了中产阶级快速增长，预计将会从现在的1.3亿增长到6-7亿左右的规模，这为我们自主品牌的崛起铺平了道路，抓住这12年，你的品牌也会成为百年品牌。