潘震宙：中国传统文化为我国品牌发展提供源源不断的动力

中经联播讯（欧阳雪）品牌筑梦，相约北京。7月15日，由专业品牌评价机构Asiabrand发起主办，中国亚洲经济发展协会、《环球时报》社和《中国经济新闻联播》网等机构联合主办的“2023品牌强国论坛”在北京隆重举行。原文化部副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙出席论坛并发表主旨演讲。以下为潘震宙演讲摘要，标题为编者所加。

随着科技的飞速发展，全球经济的格局也在发生深刻的变化。品牌不再只是一个企业标识，更是一个国家软实力的体现。在全球竞争激烈的市场中，品牌强国已经成为衡量一个国家经济实力和国际影响力的重要标志。

作为一个拥有深厚历史文化底蕴的国家，中国的品牌建设具有得天独厚的优势。中国传统文化中蕴含的智慧和创造力，为我们的品牌发展提供了源源不断的动力。正因为如此，我们有责任将中国品牌打造成国际一流的品牌，让世界认识和了解真正的中国。

在过去的几年中，中国企业在国际市场上取得了显著的成就。一批优秀的品牌，如华为、阿里巴巴、京东等，走出国门，在全球范围内树立了良好的品牌形象。这些企业实现了由“中国制造”到“中国智造”的华丽转身，彰显了中国品牌的实力和创新能力。

然而，我们也要看到，中国品牌在国际市场上仍然面临着一些挑战。其中一个重要的挑战是品牌的国际化能力。国际化并不仅仅是产品销售的范畴，更是品牌思维的转变和全球化的战略思考。我们需要与时俱进，借鉴先进的品牌管理经验，提升中国品牌在国际市场上的竞争力。

另一个挑战是品牌形象的塑造。建设一个强大的品牌，不仅需要产品品质的优化，更需要在市场竞争中树立起独特的品牌形象和文化。中国的品牌应该注重挖掘和展示自己的文化优势，让消费者在购买产品时感受到中国传统文化的独特魅力。

在追求品牌建设的过程中，我们不能忽视可持续发展的重要性。品牌的长远发展需要符合环境保护和社会责任的原则。只有在可持续发展的基础上，品牌才能够长盛不衰，获得消费者的信任和认可。

最后，我想呼吁各界共同努力，推动中国品牌的发展。政府需要加大对品牌建设的支持力度，提供良好的创业环境和政策保障；企业需要加强创新研发，提高产品品质和技术水平；消费者需要培养对中国品牌的认同感和信任感。

让我们携手共进，以更加开放的姿态，迎接全球化竞争的挑战，努力打造一个真正的品牌强国！

来自国家有关部委领导、国际友人、权威专家、业界翘楚、商界领袖等200多人出席论坛，并分别就中国品牌发展与未来方向交流观点、发表见解，共同见证了中国品牌崛起的力量。