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中国品牌日,看“苏字号”如何讲述江苏故事

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5月10日至14日,以“中国品牌,世界共享;品牌新力量,品质新生活”为主题的2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆举行。1000家左右的品牌企业在近6万平方米的展区汇聚一堂,向世界传递中国品牌新势能。其中,江苏展馆以“江海流苏”为主题,百家品牌企业线上线下组团参展。

创新加码,让“黑科技”卷起来

走进“江海流苏”品牌展馆,抬眼便可看见围绕展馆顶部一圈闪烁的灯带。“流水般的渐变色灯光设计象征着连接起江苏的江河,而展馆结构则糅合了江苏特有的民居屋檐、月亮门等元素。”展馆负责人介绍,通过传统与现代相结合,体现了江苏温润的品质和谦和的姿态,更彰显了江苏对外包容的胸怀。

在江苏品牌展馆入口处,一块酷炫的全息智能大屏十分吸睛。屏幕上,一款玫红色跑车呈现出裸眼3D的效果,非常震撼。站在屏幕前,挥动手臂,跑车便可以呈现旋转、放大、模型拆解等各类效果,互动性很强。这款产品是由江苏省专精特新“小巨人”企业南京达斯琪数字科技有限公司带来。

“您从侧面会看到屏幕由数个风扇组成,‘扇叶’上排列着高密度的LED灯带,通过高速旋转变化出炫丽生动的3D影像,仿佛触手可及。”企业市场总监赵圣杨介绍,相较于传统的LED屏,这款HDMI全息交互智能炫屏视觉冲击力更强,而成本却只有LED屏的十分之一。目前,它已广泛运用于展会展览、商场影院、地铁机场、酒店等场景。

继续往前走,不少观众正在小视科技展台前感知智慧视觉的魅力。“这款小视智能中枢平台能实时监测跟踪视频中所有移动物品,其分析识别准、运算速度快、运营成本低,可预防车辆违停、高空抛物、烟火烟雾等潜在风险。”据了解,小视科技是一家以计算机视觉技术为核心的人工智能高科技企业,近年来该企业的自研算法广泛应用于城市治理、工地、校园等场景,并取得优异成果。

在传统服装行业,谁能实现差异化创新,谁就能率先提升品牌核心竞争力,“红豆0感舒适衬衫”正是这样一件自带科技属性的产品。据红豆男装展位负责人介绍,0感舒适衬衫是品牌高端化转型之作,对面料、工艺、版型进行了全面升级。“衬衫因为面料挺括,在手洗或机洗之后需要熨烫。这款衬衫采用了‘红豆首创超细旦纤维配比’,拥有无化学助剂的自然免烫功能,机洗后无需熨烫,也依然可以保持平整和质感。”

跨界破圈,“大国重器”也会卖萌

作为《流浪地球2》的独家工程机械设备合作方,徐工集团把具有现代感造型、拥有四条支腿的多地形智能应急救援平台——徐工ET120也带来了现场,这也被《流浪地球2》导演郭帆称为“钢铁螳螂”。

“ET120是《流浪地球2》的特殊演员,它不仅出镜参演,同时也是现场工作人员,协助布景施工。”徐工机械高技术装备分公司市场经理傅昱程介绍,ET120可以在山地、林地、沟壑、沼泽、隧道等复杂地形中如履平地,搭载不同工作机具,到达其他机械无法到达的地方进行工程作业,比如攀爬最大45度的斜坡,跨越最宽4米的壕沟和最高2.4米的障碍,蹚过最深2米的水体。此外,它还配备无线遥控器和视频监控系统,可达到2公里的操控范围。

工程机械,因为其高度的专业性,长期以来所走的品牌营销之路都是相对传统和小众的。“徐工集团虽然在行业领域声誉较大,但在大众生活中获得如此高的关注度还是头一次。与文艺作品结合、借力强势IP,让我们看到了工业品牌更多的可能性。”徐工集团工程机械股份有限公司品牌经理冯若宇说。

“与《流浪地球2》合作看似偶然,其实也有必然性。在装备制造业中,徐工可能是最舍得花功夫的。”冯若宇介绍,自2020年起,徐工陆续和乌苏啤酒、网易游戏、哔哩哔哩动漫等品牌开展跨界合作,从工程机械+模型定格动画,到工程机械+国粹京剧、工程机械+小鸡恰恰舞、工程机械+啤酒……正是徐工对“长期主义”的坚守使品牌成功“出圈”。

相信中国制造品牌的爆火,将会进一步带动中国工业文化的升级。“徐工集团希望品牌走出去,让更多的人看到、了解工业文化,让工业品牌从小众走向大众,我们希望能够启发更多人的兴趣,让工业成为一种生活方式。”冯若宇对此满怀期待。

文化赋能,老字号焕发新光彩

作为国内首批荣获“中华老字号”称号的乳品企业,成立于1928年的卫岗乳业用一瓶瓶新鲜健康的牛奶滋养了几代南京人。近年来,卫岗乳业陆续开发出包括巴氏奶、酸奶、常温奶、常温酸奶、常(低)温乳饮料等200多种产品,深受消费者青睐。在卫岗展台现场,记者看到不少观众集中在摊位前品尝这款老字号的味道。

“这次终于恢复线下展览,对乳品行业而言,能与观众进行面对面的交流,让他们看到、品尝到我们的产品,对品牌的认知也能更直观、深入。”卫岗乳业品牌部负责人胡骏立告诉记者,多年来,卫岗坚守新鲜战略,深耕低温巴氏鲜奶,致力于为消费者美好生活提供健康食品。在品牌建设方面,除了严控品质底线,卫岗也积极拥抱消费潮流,与南京市博物总馆联手打造国潮包装,同“国风奶茶”茶颜悦色联名合作等。

珐琅彩的餐具、浮雕金的茶杯……江苏高淳陶瓷股份有限公司的展位上,通透洁白、充满中国传统文化意蕴的陶瓷餐具、茶杯等收获不少“粉丝”驻足拍照。

“高淳陶瓷创建于1958年,早年以外贸出口为主要模式,随着国际环境变化以及国内市场迅速成长,企业逐渐意识到品牌和品质才是企业发展的长远之道。”高淳陶瓷展台的负责人邢继强告诉记者,内贸方面高淳陶瓷定位中高端市场,目前国内市场销售已占到企业总销售的七成。

作为国宴上的“常客”,高淳陶瓷坚持用中华文化讲述中国故事。“根据不同的会议主题、内容及地域,融入不同的文化内涵,是高淳陶瓷受青睐的重要原因。”比如在北京APEC峰会中,“盛世如意”珐琅彩国宴瓷就采用了独特的国韵黄、浮雕金等工艺,提炼了中国传统的吉祥符号“如意宝相纹”为核心图形,寓意“盛世华章,如意太平”;而在“一带一路高峰论坛”中,“丝路国宴”餐瓷采用高温色釉、珐琅彩和手工描金相结合的工艺,由圆形的展示盘和八角顶盖组成主格调,融入大唐文化元素,浸透着中华民族“圆则满,满则圆”的传统哲学。

数据显示,截至2022年底,江苏省有效注册商标突破270万件,14项地理标志入选中欧地理标志协定,“中国老字号”96家、居全国第三,28家企业入选2022年中国最具价值品牌500强,3家企业入选世界500强。20家企业31次获中国质量奖及提名奖,在全国获奖数量最多、占比最高、门类最全、覆盖最广。

新华日报·交汇点记者 林杉/文


【责任编辑:李文闻】

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