细心的消费者会发现,老牌食品企业南方黑芝麻集团(以下简称“南方黑芝麻”)近日在热门卫视节目中频频现身,品牌曝光度急剧提升。在糊类产品遇到增长瓶颈时,南方黑芝麻寻找新引擎的意图明显。但是,与大幅度烧钱相对的却是该企业的产品登上北京市食药监局的质量黑榜单。业内认为,急速扩张之下,南方黑芝麻正面临各方面的考验。
南方黑芝麻今年风头正劲,该企业大手笔冠名和赞助的娱乐节目正在全国各大卫视轮番上演。1月1日,由南方黑芝麻冠名播出的《二胎时代》在北京卫视开播;江苏卫视跨年演唱会也由南方黑芝麻冠名。除此之外,江苏卫视于2015年底播出的《唱游天下》、浙江卫视的《西游奇遇记》等热门卫视、热门节目中都有南方黑芝麻的身影。可以说,从2015年底起,南方黑芝麻迈入了新一轮的大手笔品牌推广阶段。
有业内人士估计,仅独家冠名江苏卫视跨年演唱会的费用就至少在几千万元,甚至近亿元,而冠名或赞助其他国内一线卫视的娱乐节目费用总和也得在几千万元。数据显示,南方黑芝麻2014年的广告宣传费是1.12亿元,占当年营业收入的7%。该公司的财报显示,2014年南方黑芝麻销售收入为14.97亿元,当年净利润仅为6223万元。
对于资金问题,龙耐坚表示,广告费的投入是按照之前的公司预算,现在没有投放各个栏目的实际费用,但公司并没有进行多投。不过,当问到实际广告费用时,龙耐坚没有回答,他只是表示,从2015年发布的业绩预告可以看到,南方黑芝麻的净利润有明显的增长,总体来说还是满意的。
南方黑芝麻日前公布的业绩预告显示,2015年归属于上市公司股东的净利润为13.2亿-1.55亿元。
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