万达布局海外主题公园

在国内将主题公园做得风生水起的万达，开始将其主题公园模式向海外版图扩展。

近日，大连万达集团宣布，巴黎当地时间2月26日，万达与法国欧尚集团在巴黎签订协议，双方将合作投资巴黎大型文化旅游商业综合项目，其中包括一个将与巴黎迪士尼媲美的大型主题公园。

万达此次在巴黎投资的项目位于巴黎市区东北部，毗邻戴高乐机场，距巴黎市中心约10公里，占地80公顷，总投资超过30亿欧元（约合人民币214.5亿元），总建筑面积76万平方米。

此次的巴黎投资项目中，主题公园项目占地面积为32.4万平方米，小于同样在巴黎的欧洲迪士尼。不过与迪士尼不同的是，这个项目在空间功能上更加多样化，不止于吸引游客，也提供适应当地居民生活方式的休闲活动空间。

据了解，该项目是法中最大投资项目，也是欧洲迄今为止最大的单个投资项目，并被法国与巴黎市政府确定为重点开发项目，具有十分重要的意义，建成后将成为欧洲文化旅游商业的新地标。

事实上，巴黎项目只是万达近年来不断做大主题公园蛋糕的一个缩影。在中国国内，截至目前，万达已在长白山、西双版纳、合肥、武汉等十几个城市布局了世界一流的大型室外主题乐园。同时，在全国各地建设的万达茂中，万达还自主研发设计了不同业态的室内主题乐园，与室外主题乐园形成互补，使旅游不受气候影响。

在此基础上，万达又将触角延伸到更为广阔的海外市场。法国是万达在国外主题公园布局的第一站。

对此，中投顾问高级研究员薛胜文分析认为，从国内走到国外，表明万达欲走国际化发展路线，切分国外发达国家旅游市场蛋糕。虽然我国旅游业发展迅速，但是一些发达国家的旅游业也具有较大投资空间，对游客的吸引力较大。

在她看来，万达此次在法国巴黎建设主题乐园，意在争夺法国的旅游市场蛋糕。万达此举的考虑主要是，其一，可以提升自身品牌的国际影响力，拓宽国际市场，进一步提高盈利水平；其二，能够将法国的先进旅游项目管理理念、技术，以及人才等资源输入国内；其三，通过合资建设主题公园与法国政府达成友好关系，以推动其他旅游项目的顺利投资。

对于万达此次在巴黎的投资，业内普遍看好。有业内人士认为，万达在巴黎的主题公园将挑战迪士尼乐园，与其形成竞争。

对此，薛胜文表示，确实如此，迪士尼乐园在巴黎旅游市场的地位较高，而新公园不论是资金投入还是规划布局都可圈可点，建成之后或与巴黎迪士尼乐园形成竞争之势。万达的优势在于资金雄厚，而且拥有较为丰富的主题公园建设经验，大型舞台秀颇具亮点。

尽管如此，刚走出第一步的万达在主题公园项目上也有劣势，例如，文化旅游产业链前端尚未培育成熟，难以在主题公园内推出类似于米老鼠、唐老鸭之类的经典银幕形象。