中经联播讯(欧阳雪 赵鹏宇)4月28日,由中国亚洲经济发展协会、《环球时报》社和中国经济新闻联播网联合主办的“2024品牌强国论坛”在北京隆重举行。来自国家有关部委领导、权威专家、业界翘楚、商界领袖等出席论坛,共同见证中国创新品牌的发展魅力。
中国经济新闻联播网总编辑、中国行为法学会财经专委会执行会长、中广联合会经广委员会副秘书长黄凤荣出席论坛并发表演讲。以下为黄凤荣演讲摘要,题目为编者所加。
改革开放以来,我国经历了从供给不足、到供给充分、再到供给过剩以及供给全面过剩的发展阶段。目前正处于超级竞争时代,各行业供大于求的矛盾十分突出。在这样的竞争环境下,企业经营很难通过传统方式取得快速增长,构建独特的品牌战略及落地体系来应对挑战是唯一的出路。
现实中有些企业家有这样的战略思维,很重视品牌建设,今天的在座的各位企业家就是其中的先进典型。但也有一些企业仍然停留在50年前的经营思路,没有品牌策划,没有企业形象包装和宣传推广。大数据时代了,合作伙伴或者消费者想了解一下这家企业的品牌形象,结果上网一查,除了有个企查查,啥也没有。结果可想而知。
新时代背景下,中国经济全面转向高质量发展,品牌建设是高质量发展的重要方面。国家层面,早在2015年就明确提出新旧动能转换的挑战。为应对新形势,国家发展改革委等部门于2022年8月发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》,强调到2035年要将中国品牌实力提升至国际前列,培育一批顶尖企业,打造强劲、有活力的品牌体系。国家领导人也多次表达对品牌建设的重视,并提出推动中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变的重要战略,为企业产业转型升级和中国品牌发展指明了方向。从企业层面,构建独特的品牌战略及落地体系来应对挑战是唯一的出路。
那么企业该如何进行形象包装、品牌策划和营销推广?如何通过这些工作极大地、持久的提升企业及其产品、品牌的公信力、影响力和市场美誉度?从而极大地促进产品(服务)销售。
这,就是很专业的工作了。需要有丰富的专业知识和经验,全面了解品牌的发展需求,包括品牌定位、产品策略、市场推广等。通过对市场、竞争对手和目标消费者的深入调研,为品牌提供定制化的解决方案。还需要有丰富的媒体资源整合能力,专业的创意设计和品牌策划以及执行能力等等。
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