沪滇协作再升级，双向赋能区域特色品牌和地理标志产业新发展

中经联播讯 3月17日，“沪滇协作再升级，双向赋能区域特色品牌和地理标志产业新发展”论坛在上海云南大厦举行。

高质量发展地理标志品牌

品牌是一个国家竞争力的综合体现，也是参与全球竞争的重要资源。论坛上，昆明市市场监督管理局副局长、昆明市知识产权局局长叶明对昆明市区域地理标志与品牌促进工程做主旨演讲。叶明局长从云南地理标志发展中遇到的四大机遇等方面进行了介绍，并指出要围绕地理标志标准赋能、地理标志数字赋能、地理标志文化赋能、地理标志管理赋能开展地理标志品牌建设工作。

随后，云南省农业科学院研究员刘家迅，云南农垦集团党委书记、董事长周建国、云南省地理标志产业协会秘书长吴政斌针对云南高原特色农业和地理标志品牌发展进行发言。

吴政斌秘书长提到，云南省地理标志产业协会将围绕“整合资源、提质强基、品牌建设、产业强链、能力提升、自律维权、研究咨询”等关键环节，充分发挥协会专门化、人员专业化的优势，搭建起地理标志产业与政府部门之间的沟通桥梁和纽带，提升全省地理标志产业服务水平，讲好地标故事，加强培育、引导、服务、推荐、宣传，多举措打响云南“绿色食品牌”，构建便民利民、助农惠农的地理标志服务体系，提升云南省地理标志产品的质量、品牌及市场占有率，把优质的、绿色的地理标志产品更好、更快的推广、销售到全国甚至全世界。

打造具有国际影响力的云南品牌

云南省驻沪办二级调研员王丽华、上海市静安区市场监督管理局知识产权所所长徐辉、云南省地理标志产业协会副会长、昆明互创企业管理有限公司董事长张梅、云南农垦集团绿色云品营销中心副总经理、电商公司总经理赵志刚、昆明德和罐头食品有限责任公司德和大客户部上海战略组组长徐婷婷对“如何打造具有国际影响力的区域特色品牌”进行深度讨论。

作为云南企业代表的云南农垦集团和德和提出了云南品牌进入上海的难点和痛点。云南农垦集团认为，目前云南品牌组织化程度低，未形成标准化的品牌；德和则提到，生产与销售不匹配以及进入上海后品牌宣传力度低下等是制约品牌走进上海的主要问题。

云南省地理标志产业协会副会长、昆明互创企业管理有限公司董事长张梅针对存在的问题进行分析，指出品牌发展需要建平台，需要通过协会的产业集群，赋能企业发展，帮助企业讲出好故事，同时协会还提出稳定的供给对品牌发展的重要性。提到平台重要性的还有上海市静安区市场监督管理局知识产权所所长，他们在静安区为企业搭建平台，通过节日等契机，以社区推广的方式直接面对消费者，从而帮助企业销售。

作为云南的门户窗口，驻沪办也为云南品牌入驻上海提供了展示平台。驻沪办二级调研员王丽华表示：“目前云品入沪已初具雏形，需要重点关注选品、供应链和销售渠道等问题，现在主要是完善选品和供应链。对应上海渠道，下一步，我们将通过‘云品入沪 沪户开心系列活动’，将云南优质的特色产品精准对接上海的销售渠道。”（吴政斌 韩明 刘沅棠）